フレグランスと香水の市場調査

フレグランス市場は、世界中の多くのブランドによる流行の新製品で飽和状態です。ニッチ市場はすべて経験豊富で有名なメーカーによって占められているため、消費者の注目を集めるのは困難です。新しいブランドを立ち上げるには、多大な労力とリソースが必要です。したがって、ブランドプロモーションの最も重要なリソースはマーケティング情報です。競争力のあるブランドを作成するための戦略を立てるのに役立つのは、フレグランス/香水市場調査が提供するデータです。

新しいフレグランス ラインを作成するために重要なトピックは次のとおりです。

ターゲットオーディエンスの特徴

競争状況

ブランドイメージの特徴

コミュニケーション

ターゲット オーディエンスの社会人口学的および心理的特徴により、フレグランス/香水市場調査会社は、潜在的な消費者の嗜好、好み、価値観に基づいて独自の商業提案を準備できます。それとは別に、SIS International は主要なコミュニケーション段階を決定し、ブランド コンセプトを最終消費者に伝えることができます。ターゲット グループの選択は、年齢と性別の特性によって大きく異なります。たとえば、ほとんどの女性は軽い花やスパイシーな香りを好みますが、男性は強い柑橘系、タバコ、またはウッディなアクセントを好みます。同時に、ユニセックスの香水ラインもあり、そのようなブランドのターゲット オーディエンスは気質的な属性によって異なります。そのため、消費者の心理的ポートレートが必要になります。

効果的な市場ポジショニング 

これらの利点を定義するには、競争状況分析と競合他社の分析が必要です。これにより、企業は概念的なポジショニングに不可欠な重要な要素を定義できます。フレグランス ラインの競争上の利点により、特定の市場ニッチを占有できるようになります。たとえば、アルマーニの男性用香水のオリジナル フレグランスは、非常に特徴的な香りにより、長年にわたって世界中で安定した人気を誇っています。同様に、女性用フレグランス (アルマーニ コードなど) は、アルマーニ ブランドが提供する競争上の利点 (ハロー効果) により、よく認識されています。

ブランドイメージの創造

消費者にとって重要な特徴は何か、そしてそれが主要ブランドに含まれているかどうかを判断する必要があります。ほとんどの消費者は、香り、香りの持続時間、名声、独占性、人気などの特徴の重要性について言及しています。これらすべての特徴は、ブランドに対する消費者の態度、競争環境におけるブランドの認識、ブランド属性、ブランドイメージへの信頼度を包括的に調査することで明確に定義できます。

コミュニケーション戦略

香水の重要な特徴は香りですが、これを視覚的に表現することは不可能です。そのため、コミュニケーション メッセージには、ブランド イメージとの肯定的な連想を生む特定の重要な要素が含まれている必要があります。たとえば、DKNY Be Delicious / Red Delicious ラインの広告では、明るい視覚イメージを通じて香りを表現するためにリンゴが使用されています。ほとんどの場合、ブランドはさまざまな抽象的なカテゴリを通じて位置付けられ、香水をターゲット ユーザーの関連する価値観と結び付けています。

このように、香水市場調査の結果に基づく準備段階は、ブランドが安定した市場シェアを占め、競争関連のリスクを最小限に抑え、安定した消費者流入を確保するのに役立ちます。必要な段階がすべて完了するとすぐに、市場に新しい強力な香水ブランドの出現が見られるかもしれません。

最終的には、香水ラインのコミュニケーションと経済効率を研究するために、より多くのフレグランス市場調査が必要になります。全体的なブランド認知を推定し、連想配列を決定し、すべての広告の動機付けの影響を調査し、ブランドの魅力を推定し、消費者の忠誠心を研究し、戦略が考案される前と後のブランドの財務実績、評判、認知のダイナミクスを分析することをお勧めします。

SISフレグランスリサーチについて

SIS International Research は、グローバル市場調査および戦略のリーディング プロバイダーです。40 年以上前に設立された SIS は、定性的、定量的、および戦略的な調査の実施において豊富な経験を持っています。120 か国以上に拠点を持ち、継続的に拡大している SIS は、最先端のフォーカス グループと詳細なインタビュー設備を管理し、お客様に包括的なデータを提供しています。当社は、特定の業界の専門家である有能な人材で満たされた広範なデータベースを維持しています。 

私たちは以下を実施します:

• フォーカスグループと消費者インタビュー
• 製品テスト
• 香りと香りのテスト
• 感覚研究
• オンラインコミュニティ
• 調査
• 競合分析
• 市場機会、規模、参入評価