スキンケア市場調査 | 美容業界コンサルティング

多くの製品が棚に溢れ、消費者の状況が常に変化する中、スキンケアの市場調査は、企業を成功に導く羅針盤となります。

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消費者がスキンケアの選択にますますこだわり、意識的になるにつれ、企業は進化する需要に応え、競争力を維持するために、いくつかの要因に対処する必要があります。そのため、スキンケア市場調査は、消費者の行動、市場動向、および競争のダイナミクスを理解するための重要なツールとして浮上しています。スキンケア企業は、情報に基づいた意思決定を行い、成長の機会をつかむことができます。

スキンケア市場調査とは何ですか?

スキンケア市場調査では、スキンケア製品に対する消費者の態度や意見、感覚的相互作用、外観と感触、製品の有効性、製品の使いやすさ、ブランドの魅力を評価します。これには、保湿剤、洗顔料、日焼け止め、マスク、アンチエイジング美容液などが含まれます。  

スキンケア市場調査は、包括的な分析とデータに基づく洞察を通じて、スキンケアエコシステム内での製品開発、マーケティング戦略、ブランドポジショニングに関する戦略的ロードマップを企業に提供することを目的としています。

企業がスキンケア市場調査を必要とする理由とは?

スキンケア市場調査により、企業は消費者の好み、ニーズ、購入行動に関する深い洞察を得ることができます。企業はその後、製品の提供、マーケティング メッセージ、顧客体験をカスタマイズして、ターゲット ユーザーに効果的にアピールすることができます。

さらに、スキンケア市場調査は企業に貴重な競争情報を提供し、競争上の脅威を特定し、市場のギャップを活用し、自社ブランドを効果的に差別化することを可能にします。

この市場調査は、企業が未開拓の市場セグメント、新たなトレンド、ニッチな成長機会を発見するのにも役立ちます。市場の空白領域を特定し、進化する消費者ニーズを理解することで、企業は製品の提供を革新し、新しい市場に進出し、収益性の高い成長機会を活用できます。

ただし、企業にとっては、次のような他の多くのメリットももたらされます。

• 競争情報: 競合分析を通じて、スキンケア市場調査は、企業が競合他社の戦略、製品の革新、市場での位置付けに関する情報を常に把握するのに役立ちます。 
• 製品開発ガイダンス市場分析は、コンセプトの考案から処方、パッケージングまで、製品開発ライフサイクル全体にわたってビジネスを導きます。 
• 市場拡大の機会スキンケア市場調査により、拡大と多様化の機会が特定され、企業は新しい地理的市場、流通チャネル、製品カテゴリーを探索できるようになります。 
• リスク軽減この市場調査は、企業が製品の発売リスク、市場拡大、戦略的投資を軽減するのに役立ちます。 

スキンケア市場調査を実施するタイミング

スキンケア市場調査を実施する場合、タイミングは非常に重要です。調査を実施するタイミングを決定する際に考慮すべき重要な点は次のとおりです。

• 製品開発段階: スキンケア市場の調査は、製品開発段階から開始し、製品の配合、パッケージング、ポジショニングに関する洞察を収集する必要があります。開発プロセスの早い段階で消費者の好み、市場動向、競合状況を把握することで、企業は製品の提供内容をカスタマイズし、市場の需要に効果的に対応できます。
• 発売前の準備新しいスキンケア製品を発売したり、新しい市場セグメントに参入したりする前に、企業は徹底的な市場調査を実施して、市場の準備状況を評価し、潜在的な参入障壁を特定し、マーケティング戦略を改善する必要があります。この発売前調査は、企業が市場の動向を予測し、製品コンセプトを検証し、発売計画を最適化して成功を最大化するのに役立ちます。
• 市場拡大への取り組み: スキンケア市場調査は、新しい地理的市場への参入や製品ラインの拡大など、市場拡大の取り組みに着手する際に不可欠です。企業は、市場評価と実現可能性調査を実施することで、市場機会を評価し、競争環境を評価し、最も実行可能な拡大戦略を特定できます。

スキンケア市場調査を行う前に尋ねるべき質問

スキンケア市場調査に着手する前に、適切な質問をすることが、調査の取り組みが焦点を絞られ、実用的な洞察が得られるようにするために不可欠です。検討すべき重要な質問は次のとおりです。

• ターゲットオーディエンスの特定:

調査対象のスキンケア製品やサービスの対象消費者は誰でしょうか? 彼らの人口統計、ライフスタイルの好み、スキンケアの懸念はどのようなものですか? 対象ユーザーのプロファイルを理解することは、調査方法論を設計し、データ収集の取り組みを調整して適切な回答者に効果的にリーチするために不可欠です。

• 研究目的の明確化:

スキンケア市場調査を通じて達成しようとしている具体的な目標は何ですか? 調査目標を明確に定義することで、調査の取り組みをビジネス目標と一致させることができ、調査結果が実行可能で影響力のあるものになることが保証されます。

• 方法論の選択:

研究目的を達成し、対象者にアプローチするには、どの研究方法が最も適しているでしょうか? 信頼性が高く関連性の高いデータの洞察を得るには、正しい研究方法が不可欠です。

• データ収集計画:

データはどのように収集され、データの品質と有効性を確保するためにどのような対策が講じられるのでしょうか。堅牢なデータ収集計画を確立するには、サンプリング手法、調査手段、データ収集のタイムライン、およびデータ収集と分析における偏りやエラーを最小限に抑えるための品質保証プロトコルを定義する必要があります。

• 予算配分:

スキンケア市場調査に利用できる予算はいくらですか。また、その予算は調査活動にどのように配分されますか。包括的な市場調査には、調査設計、データ収集、分析、レポート作成にかかる費用を賄うための十分な財源が必要です。

スキンケア市場の主要プレーヤー

スキンケア市場には、グローバル企業、ニッチブランド、新興企業など、多数の企業が参入しています。スキンケア市場の主要企業の一部をご紹介します。

• ロレアル世界最大の化粧品会社の一つであるロレアルは、ロレアル パリ、ランコム、キールズ、ガルニエなどのブランドを擁し、スキンケア市場で大きな存在感を示しています。ロレアルは、さまざまな肌タイプや肌の悩みに対応するさまざまなスキンケア製品を提供しています。
• ジョンソン・エンド・ジョンソンニュートロジーナ、アビーノ、クリーン＆クリアなどのブランドを持つジョンソン・エンド・ジョンソンは、スキンケア市場における重要なプレーヤーです。同社のスキンケア製品ポートフォリオには、ニキビ治療、アンチエイジング、保湿、日焼け止めなどの製品が含まれています。
• プロクター・アンド・ギャンブルP&G は、Olay、SK-II、Gillette など、いくつかのスキンケア ブランドを所有しています。特に Olay は、さまざまな年齢層や肌の悩みに対応した幅広いスキンケア製品で知られています。
• ユニリーバ: ユニリーバのスキンケア製品ポートフォリオには、Dove、Vaseline、Simple などのブランドが含まれています。優しく保湿効果のある処方で知られる Dove は、ボディケア、フェイシャルケア、ハンドケア製品を提供するスキンケア市場の大手ブランドです。
• エスティー・ローダーエスティ ローダーは、エスティ ローダー、クリニーク、ラ メールなどの高級スキンケア ブランドで有名です。これらのブランドは、高度な処方と革新的な成分を使用したプレミアム スキンケア製品を提供しています。
• ニュートロジーナジョンソン・エンド・ジョンソンの子会社であるニュートロジーナは、皮膚科医が推奨する幅広い製品を提供する有名なスキンケアブランドです。このブランドには、洗顔料、保湿剤、ニキビ治療薬、日焼け止めなどがあります。

地域別インサイト

スキンケア市場は、世界中のさまざまな地域でさまざまな傾向と動向を示しています。地域別の洞察は、消費者の嗜好、市場動向、規制環境、競争動向に関する貴重な情報を提供します。スキンケア市場に関する重要な地域別の洞察を次に示します。

• アジア太平洋地域 (APAC)アジア太平洋地域は、美容意識の高まり、可処分所得の増加、K-Beauty と J-Beauty のトレンドの影響により、世界のスキンケア市場に大きく貢献しています。韓国、日本、中国、インドなどの国は、革新的な処方、天然成分、高度なスキンケア技術に対する強い需要があり、スキンケア製品の重要な市場です。

• 北米: 北米のスキンケア市場は、製品の革新性の高さ、スキンケア成分に対する消費者の強い意識、大手ブランドや小売業者の存在が特徴です。クリーン ビューティー、アンチエイジング スキンケア、インクルーシブなどのトレンドが、この地域の市場成長を牽引しています。

• ヨーロッパ: ヨーロッパは、高級品や天然製品に重点を置いた成熟したスキンケア市場です。フランス、ドイツ、英国、イタリアなどの国はスキンケアにとって重要な市場であり、消費者は実用的で持続可能なスキンケア ソリューションを求めています。この地域では、消費者の環境意識の高まりに牽引されて、クリーン ビューティーや環境に優しいスキンケア ブランドも台頭しています。

• ラテンアメリカラテンアメリカは、可処分所得の増加、都市化、美容文化の発展に支えられ、スキンケア製品の新興市場となっています。ブラジル、メキシコ、アルゼンチンなどの国は、この地域のスキンケア市場に大きく貢献しています。日焼け止め、汚染防止スキンケア、多機能製品などのトレンドは、ラテンアメリカの消費者の間で人気が高まっています。

最も成長しているセグメントは何ですか?

変化の激しいスキンケア市場では、消費者の嗜好の変化、技術の進歩、新たなトレンドにより、特定のセグメントが急速な成長と需要を経験しています。企業が市場機会を活用し、競争力を維持するには、これらの最も成長しているセグメントを特定することが不可欠です。スキンケア市場で最も成長しているセグメントをいくつか紹介します。

• ナチュラル＆オーガニックスキンケア: 合成成分の潜在的なリスクに対する消費者の意識が高まり、クリーンで持続可能な美容製品が好まれるようになったことで、天然およびオーガニックのスキンケア分野は著しい成長を遂げています。消費者は、植物由来の成分、植物エキス、環境に優しいパッケージで配合された製品を求めています。
• アンチポリューションスキンケア: 都市化と環境汚染が世界的に増加し続ける中、大気汚染、紫外線、電子機器からのブルーライトなどの環境の悪影響から肌を守るために設計されたスキンケア製品の需要が高まっています。汚染防止スキンケア処方には、有害な環境ストレスから肌を守るために、抗酸化物質、保護バリア、解毒成分が含まれていることがよくあります。
• CBD配合スキンケア: スキンケア製品におけるカンナビジオール (CBD) の使用は、CBD の持つ抗炎症、抗酸化、鎮静作用によって、顕著なトレンドとして浮上しています。美容液、クリーム、マスクなどの CBD 配合スキンケア製品は、ニキビ、炎症、乾燥などの肌の悩みに効果があります。多くの地域で CBD を取り巻く規制障壁が徐々に緩和されるにつれて、CBD スキンケア分野は急速な成長と革新を遂げています。
• 男性用グルーミングとスキンケア: 男性がパーソナルケアにもっと力を入れるようになるにつれ、男性用スキンケアおよびグルーミング部門は拡大を続けています。ブランドは、男性消費者の特定のニーズや好みに対応するように開発されたクレンザー、保湿剤、アンチエイジングトリートメントなど、男性専用のスキンケア製品を導入しています。
• ハイブリッドスキンケア製品SPF 配合の保湿剤、美容液配合のマスク、角質除去効果のある化粧水など、複数の効果を 1 つの処方に組み合わせたハイブリッド スキンケア製品は、スキンケア ルーチンの利便性と効率性を求める消費者の間で人気が高まっています。これらの多機能製品は、効果を損なうことなく忙しいライフスタイルに応える、時間を節約するソリューションを提供します。

市場の推進要因

スキンケア業界では、いくつかの市場推進要因が市場環境の成長と進化に貢献し、消費者行動、業界動向、ビジネス戦略を形成しています。これらの推進要因を理解することは、企業が機会を特定し、リスクを軽減し、競争力を維持するために不可欠です。スキンケア業界の主な市場推進要因は次のとおりです。

美意識の高まり: 人々はスキンケアのトレンド、テクニック、製品に対する意識が高まり、革新的で効果的なソリューションに対する需要が高まっています。美容意識の高まりにより、さまざまな年齢層でスキンケア製品の採用が促進されています。

高齢人口: 世界人口の高齢化が急速に進んでおり、多くの高齢者が、しわ、たるみ、シミなどの加齢に伴う悩みに対処するためのスキンケア製品を求めています。高齢化社会は、アンチエイジングスキンケア製品やトリートメントにとって魅力的な市場であり、この分野でのイノベーションと投資を促進しています。

技術の進歩: 成分、処方、デリバリーシステム、デバイスなどのスキンケア技術の進歩は、業界のイノベーションと製品開発を推進します。ナノテクノロジー、マイクロカプセル化、バイオエンジニアリングなどの技術により、効果、安全性、精度が向上したスキンケア製品の開発が可能になります。

健康とウェルネスのトレンド: 健康、ウェルネス、セルフケアへの関心が高まるにつれ、スキンケアに対する消費者の好みも変化しています。消費者は、有害な化学物質や添加物を含まない、天然、オーガニック、クリーンな成分で配合されたスキンケア製品を求めています。

文化的多様性と包括性スキンケア ブランドは、多様な肌タイプ、肌色、民族に合わせた製品を提供することで、文化の多様性と包括性を重視しています。多様なスキンケアのニーズと好みを持つ多文化の消費者のニーズに応えることで、ブランド ロイヤルティと市場拡大が促進されます。

市場の制約

スキンケア業界には数多くの成長機会がある一方で、企業が成功を維持するために効果的に対処しなければならない特定の課題や市場の制約にも直面しています。スキンケア業界における主な市場の制約は次のとおりです。

企業コンプライアンス: FDA の化粧品法、EU 化粧品規則、さまざまな国際基準などの規制への準拠は、スキンケア企業や中小企業にとって大きな課題となります。

激しい競争: 熾烈な競争により、価格設定、製品の差別化、ブランドの位置付けにプレッシャーがかかり、企業が競争の激しい市場で目立つことが難しくなっています。さらに、偽造スキンケア製品や無許可の販売業者の増加により、ブランドの完全性と消費者の信頼が損なわれ、正当なスキンケア企業にとってさらなる課題が生じています。

環境問題と持続可能性スキンケア業界は、炭素排出、プラスチック汚染、パーム油生産に伴う森林破壊など、環境への影響について厳しい監視に直面しています。消費者は環境に優しく持続可能なスキンケア製品をますます優先しており、環境に優しいパッケージ、生分解性処方、動物実験をしない慣行の需要が高まっています。

経済の不確実性: 景気後退、通貨変動、地政学的不安定性は、スキンケア市場における消費者の消費行動と購買力に影響を及ぼす可能性があります。経済の不確実性により、消費者は裁量による購入よりも必需品の出費を優先するようになり、高級スキンケア製品や贅沢なトリートメントの需要が減少する可能性があります。

SISインターナショナルのスキンケア市場調査が企業にどのように役立つか

競争の激しいスキンケア業界では、包括的な市場調査と戦略的コンサルティング サービスが、複雑な市場動向を乗り切り、新たなトレンドを活用し、持続可能な成長を実現したいと考えている企業に貴重なサポートを提供します。 SISインターナショナル スキンケア企業が情報に基づいた意思決定を行い、リスクを軽減し、世界のスキンケア市場における有利な機会を活用できるようにします。

リスクの軽減と意思決定の強化:

SIS は徹底的な市場調査を実施することで、企業が市場のトレンド、消費者の嗜好、競合状況を特定し、市場の実現可能性を評価し、潜在的なリスクを評価し、情報に基づいた戦略的決定を下せるよう支援します。包括的なリスク評価とシナリオ計画を通じて、当社のチームはスキンケア企業が市場の不確実性を軽減し、最大限の効果と投資収益率が得られるようにリソースの割り当てを最適化できるよう支援します。

収益の向上と成長の加速:

SIS International の市場調査およびコンサルティング サービスは、新興市場セグメント、成長機会、市場参入戦略に関する貴重な洞察を提供し、スキンケア企業がターゲットを絞ったマーケティング キャンペーンを展開し、革新的な製品を発売し、市場での存在感を拡大できるようにします。当社は、満たされていない消費者ニーズとニッチ市場を特定することで、企業が収益創出の機会を活用し、競争の激しいスキンケア業界で成長軌道を加速できるよう支援します。

時間とリソースの節約:

スキンケア市場調査における豊富な経験と専門知識を持つ SIS は、調査プロセスを効率化し、企業の貴重な時間とリソースを節約します。当社の専門家は、各クライアントの独自のビジネス目標に合わせた実用的な洞察と推奨事項を提供し、スキンケア企業が情報に基づいた意思決定を迅速かつ効率的に行えるようにします。

イノベーションと競争優位性の強化:

SIS は、消費者のトレンド、製品の好み、技術の進歩を分析することで、企業が製品の革新、差別化、ブランドの位置付けの機会を特定できるよう支援します。戦略的コンサルティングと市場情報を通じて、スキンケア企業が最先端の製品を開発し、価値提案を強化し、急速に進化する市場環境で競合他社に先んじられるよう支援します。

SISスキンケア市場調査について

SIS は、美容市場調査で 40 年以上の経験があり、化粧品、香水、スキンケアの市場調査で強力な基盤を築いてきました。SIS は、大手小売業者、化粧品アーティスト、ヘルスケア提供者、製品開発者に次のような支援を提供してきました。

• 製品とサービスの開発
• ビジネスの成長を促進する
• 利益を増やす
• 顧客のニーズと要望を理解する
• 店内体験の向上

米国で最も影響力があり、トレンドをリードする消費者層へのアクセスを持つ当社の熟練した調査専門家とリクルーターは、定性的なフィールドワークと定量的なデータ収集調査を実施します。当社は、消費者の新製品とコンセプトのテスト、感覚研究、家庭内ユーザビリティテスト (IHUT)、店内調査、メッセージテストを実施します。当社は、さまざまな肌タイプ、年齢層、スキンケアの懸念を持つ消費者層をターゲットにすることができます。

弊社のスタッフは、最も求められている回答者層を募集します。新製品の説明とガイドラインを伝え、購入者の行動と心理を調査するために最新かつ効果的な調査方法を採用します。

スキンケアと美容ケアの分野での当社の豊富なプロジェクト実績には、家庭内使用テスト (IHUT) が含まれます。これにより、消費者は健康関連製品やサービスの有効性を自宅に持ち帰って評価し、価格帯を決定し、消費者の市場態度を判断し、競合市場や製品を批判的に検討することができます。

その他の手法としては、オンライン ディスカッション ボード、ジャーナリング、新しいスマートフォンやコンピューター アプリケーション (「アプリ」) などがあります。これらの手法とツールにより、写真、ビデオ インタビュー、オンライン アンケートや質問票を収集し、実際の買い物客の体験を通じてブランド印象を収集することができます。

当社の戦略研究グループは、競合分析、市場ポジショニング、ブランディング調査、チャネル情報、販売代理店調査、SIS 販売戦略コンサルティングなど、意思決定のための調査と情報を提供します。

SIS はこれまでにも、ニューヨーク市の小売業者と共同で、商品ディスプレイの品質と機能性の向上、買い物客の体験の評価、行動経済学の調査、重要なマーケティングおよびビジネス上の意思決定を行うための調査を実施してきました。

私たちの仕事の例

スキンケア研究における当社の最新の取り組みには、新しいパーソナルスキンケア分析アプリの家庭内製品テスト、スキンケアブランドのウェブサイトの評価、官能テスト法による消費者の洞察の獲得などがあります。

過去には、世界的なスキンケア小売業者のニューヨークの旗艦店の店頭ディスプレイの再設計と店内の買い物客の体験の向上を支援し、売上を前年比 25% 増加させました。

ロサンゼルスでは、消費者向けのデモンストレーションを行うために化粧品アーティストのチームを採用しました。

当社は、新進気鋭のスキンケア ブランドのウェブサイト デザインとオンライン チェックアウト プロセスを合理化して売上を伸ばすお手伝いもしました。

• 業界に精通し、バイリンガルで市場を理解している、経験豊富でフレンドリーなスタッフ
• トレンド設定と製品革新の最前線にある大都市圏の多様で多文化、多民族の消費者基盤へのアクセス
• あなたの業界に特化した、効率的で費用対効果の高いフィールドワーク。ビジネスの成長に必要な洞察を得るためにカスタマイズされています。
• スキンケア研究と健康・美容業界での長年の経験と素晴らしい経歴