国際消費者研究

世界経済は急速に変化しており、企業に新たな機会をもたらしています。   

テクノロジーと輸送手段のおかげで、海外の複数の市場でブランドを構築することがかつてないほど容易になりました。新興市場は成長し、新しい顧客基盤を提供しています。しかし、言語、文化、規範、規則に関する課題は存在します。SIS は、企業が戦略的な機会と課題を理解するのに役立ちます。   

新興市場

消費者の行動は市場によって異なります。ブラジル、ロシア、インド、中国は「BRIC」諸国として知られ、世界の人口の 3 分の 2 を占めています。これらの国々を合わせると、世界の国内総生産にかなりの額が貢献します。メキシコ、南アフリカ、トルコなどの国もこのグループに含まれます。

新興市場は経済成長の原動力となり、急速に世界経済のシェアを拡大しています。これらの市場では、大規模な「貧困層」人口と並んで、急成長を続ける「新興富裕層」セクターも存在し続けています。  また、韓国、台湾、シンガポール、そして最近中央計画経済から市場経済に移行した東欧諸国などの発展途上国および先進国市場も関連しています。  当社はこれらの市場に関する徹底的な理解を提供します。 

新興市場を調査すると、企業は時間を無駄にしないために、また、間違った分析や誤った情報に基づいて誤った決定を下すことがないようにするために、重要な知識を得ることができます。企業は、あらゆる市場のすべきこととすべきでないことを調査し、注意する必要があります。特定の市場で機能する方法論の中には、他の市場では機能しないものもあります。当社は、その洞察を提供します。

消費者調査の動向

人工知能 (AI) は、機械学習とともに、市場調査業界に大きな影響を与える可能性があります。Amazon Echo や Google Home のおかげで、AI はすでに消費者の領域に入り込んでいます。AI はプロセスを破壊し、研究者がよりコスト効率よく、より迅速に洞察を提供できるようにしている画期的な技術です。

インターネット ユーザーのほとんどはすでにスマートフォンを所有しており、今後もさらに増えるでしょう。回答者がアンケートへの参加の招待を受け取ると、スマートフォンでアンケートに回答するのが一般的です。したがって、市場調査担当者はスマートフォンに対するアプローチを調整する必要があります。これらのデバイスを最初から参加させないという代替策は、通常望ましくありません。

オンライン データ サンプリングは、現在、市場調査業界の重要な焦点となっています。オンラインは通常、他のすべてのデータ収集方法よりも迅速です。特にサンプル サイズが大きい場合は、回答者が自分で質問を読んで回答することで時間を節約できるためです。

研究ツール

• オンライン手法の台頭。 インターネットやその他の類似技術の普及により、私たちはより多くの革新性と柔軟性を手に入れ、調査設計を改善し、何百万人もの人々とつながり、彼らとより迅速にコミュニケーションできるようになりました。オンライン市場調査は、オフライン分析よりも安価です。また、オフラインよりも速く、主題もより柔軟です。

• デジタルマーケティングの台頭。 中国はモバイル インターネット ユーザー数でトップであり、米国の 3 倍以上です。中国の消費者は、生活のさまざまな側面を 1 つのモバイル プラットフォームに統合するスーパー アプリを採用しています。こうした傾向や同様の傾向を把握することで、マーケティング担当者はさまざまな市場にリーチする独自の機会を得ることができます。

• 店内リサーチ用の新しいデザイン。 店内市場調査には、商品の配置や広告、プロモーションに影響を与えたり、消費者の行動に関する洞察を提供したりなど、いくつかの利点があります。また、店舗オーナーは日次、週次、月次トラフィックを把握でき、商品の価格設定を決定するのに役立ちます。
• 対面方式。  市場に応じて、フォーカス グループ、インタビュー、調査、電話インタビュー、民族誌学、インターセプトなど、他の多くの方法論も採用しています。

それはグローバル経済だ

企業は必要に迫られて海外進出を決断することがよくありますが、市場に関する情報が不十分であったり、需要に関する予測が間違っていたりすると、企業は損害を被る可能性があります。企業は、チャンスを慎重に捉え、世界経済の急速な変化を乗り越えるために、自社および競合他社の強みと弱みに関する洞察が必要です。

SIS は、国際市場調査の世界的リーダーとして広く認められています。当社は、40 年以上の経験、広範な市場カバレッジ、ベスト プラクティス、その他多くの利点を提供しています。