コンジョイント分析市場調査とは何ですか?

コンジョイント分析は、消費者が製品やサービスのさまざまな属性をどのように評価するかを決定します。

たとえば、消費財や電気製品の業界で使用されています。コンジョイント分析の目的は、属性のグループのどの組み合わせが消費者にとって最も重要であるかを見つけることです。

コンジョイント デザイン スタディの実施方法は次のとおりです。まず、ビジネス上の問題を認識する必要があります。次に、調査の質問を作成する必要があります。3 番目に、調査方法を選択できます。4 番目に、データ収集の時間です。その後は楽しい部分です。この時点で、データを整理し、分析し、プレゼンテーションを準備し、ビジネス アクションを決定する必要があります。

コンジョイント分析の種類:

• メニューベースのコンジョイント分析
• フルプロファイルコンジョイント分析
• 選択ベースコンジョイント分析
• 適応型コンジョイント分析

コンジョイント分析市場調査が重要なのはなぜですか?

「顧客の考えを理解する」ことを目指す企業にとって、コンジョイント分析は単なるツールではありません。そのための最適なツールです。コンジョイント分析は、次のような場合に最も役立ちます。

• 購入者が多くの機能を一緒に検討する際に犠牲にしているものを見つける
• 購入者が各機能をどのように評価しているかを知る
• 現実世界で購入者がどのように選択するかを示す

たとえば、スマートテレビのコンジョイント調査を見てみましょう。まず、ある電子機器会社が新しいスマートテレビのラインの販売を開始したいと考えています。最大の利益を得るために、購入者にとって最も重要な機能は何かを把握したいと考えています。

彼らは4つの主な属性に落ち着きました。

• 長さ
• ブランド
• ディスプレイタイプ（OLED、LED、LCD）
• 価格

選択ベースのコンジョイント分析を使用する場合、オプションは次のようになります。

オプション1

• 画面サイズ: 50インチ
• ブランド: ソニー
• ディスプレイタイプ: LED
• 価格: $550.00

オプション2

• 画面サイズ: 40インチ
• ブランド: Amazon
• ディスプレイタイプ: LED
• 価格: $350

オプション3

• 画面サイズ: 65インチ
• ブランド: Samsung
• ディスプレイタイプ: QLED
• 価格: $750.00

オプション4

• 画面サイズ: 55インチ
• ブランド: LG
• ディスプレイタイプ: LCD
• 価格: $600

回答者の選択から得られたデータに加えて、回答者にとって最も重要な機能に関するデータも提供されます。標準的なコンジョイント分析調査では、回答者は 8 ～ 12 の質問に答えます。したがって、調査から得られた生の合計データは一種の効用スコアとなり、アナリストはそれを使用してシミュレーションを構築します。最終的に、これらのシミュレーションによって、さまざまな製品の市場シェアを予測できます。

主な役職

市場調査アナリストは、データを読み取って、市場を最も効果的に活用する方法を計画します。したがって、コンジョイント分析から得られるデータは、市場調査アナリストにとって非常に重要です。

データ入力アナリストは、調査からのデータを使用して整理します。

最後に、消費者調査アナリストは、購入者から得たデータを理解する責任があります。そのため、他の専門家と協力して予測を行います。

企業が CA 市場調査を必要とする理由とは?

コンジョイント分析は、食料品店、レストラン、大企業など、あらゆる種類の企業にメリットをもたらします。コンジョイント分析は、顧客が他の製品やサービスよりもどの製品やサービスに価値を置いているかを理解するのに役立ちます。たとえば、調査から得られたデータから、画面解像度が人間にとって不可欠な機能であることが判明したとします。その後、消費者調査アナリストは、高解像度のテレビをもっと作れば会社の収益が上がると判断するかもしれません。

成功の鍵となる要素

コンジョイント分析では次のことを行います。

• 好みに影響を与える
• 明確に定義され、理解可能であること
• 2つのレベルから構成される
• 現実の生活では様々なレベルがある

属性にはさまざまなレベルがあり、それがどれだけ具体的であるかを示します。したがって、属性レベルについて話すときは、明確で、相互に排他的で、現実的でなければなりません。たとえば、コンピューターのキーボードについて話すとき、キーボードは機械式か非機械式かがわかります。したがって、これらは同じレベルです。機械式キーボードより 1 レベル上は、キーが直線的、クリック式、または触覚的である可能性があります。同様に、非機械式キーボードより 1 レベル上は、キーボードがロール可能である可能性があります。

企業が効果的に行うには、コンジョイント分析を使用する必要があります。ただし、質問が多すぎて回答者を疲れさせないようにすることが重要です。回答者は有益な回答をする必要があります。また、需要に最も影響を与える属性を見つけるための調査を作成する際のガイドラインがいくつかあります。

コンジョイント分析市場調査について

コンジョイント分析は、本質的には定量的な分析形式です。ただし、コンジョイント分析と他の手法を併用すると、定性的および戦略的な調査にも役立ちます。結論として、優れたコンジョイント分析では、フォーカス グループ、インタビュー、アンケートを使用して、最適な情報を取得します。