TURF 市場調査

TURF Market Researchとは何ですか?

TURF 分析は、統計調査で使用される方法です。これは、Total Unduplicated Reach and Frequency Analysis (重複のない総リーチと頻度の分析) の略で、ユーザーはこれを使用して市場調査の可能性を評価できます。TURF 分析は、多くの製品やサービスで実行できます。ランキング システムを使用します。たとえば、製品のミックスを、そのブレンドを好む人の数に基づいてランク付けする場合があります。

「リーチ」（TURF の R）は、何人の人に連絡を取るかを表します。「頻度」は、これらの人にどのくらいの頻度で電話をかけるかを意味します。

TURF は、製品の売上を最大化するために使用する方法を提供します。TURF アルゴリズム ツールを使用し、すべての可能な組み合わせを検討します。消費者は複数選択のアンケートに回答する必要があります。アナリストは、このアンケートの回答オプションを評価します。最終的に、TURF 分析は、ユーザーが考慮しなかった選択肢を提供します。

TURF 分析には利点があるものの、いくつかの制限があります。たとえば、消費者の価値は考慮されません。したがって、バリュー セールスの観点から使用するのは最適ではありません。

TURF 分析が重要なのはなぜですか?

TURF は、多くのビジネス コンテキストで非常に重要な強力なツールです。製品やサービスの提供を最適化するのに役立ちます。また、コミュニケーション戦略の有効性を微調整するのにも役立ちます。

TURF 分析のもう 1 つの特徴は、研究者が製品提供の削除または追加の影響を理解するのに役立つことです。さらに、使用される市場戦略を最大限に活用します。

TURF は、単純な合計やパーセンテージを使用して決定を下すよりも効果的です。複雑な製品の組み合わせを考慮します。

主な役職

TURF の性質に基づいて、以下の職種が最も関連しています。

– 統計学者

- マーケティング・マネージャー

– マーケティングスペシャリスト

– 製品開発者

企業がTURF市場調査を必要とする理由

この方法は、企業に非常に価値のある洞察を提供します。したがって、製品ポートフォリオを拡大したいと考えている企業にとって役立ちます。製品の潜在能力とリーチを見極める能力は非常に重要です。TURF 分析は、市場リーチをさらに向上させる製品を提案できます。

これにより、企業は理想的な製品およびサービスのマーケティング戦略を考案できます。この戦略はブランドにとって不可欠です。

TURF は企業が以下を見つけるお手伝いをします:

– 新製品を発売する際の潜在的な市場シェア

– ブランドが提供できる最適な製品ライン

– 製品にどのような機能が必要か

– 消費者に届くように組み合わせる最適なメッセージコンポーネント

– 新規消費者にリーチするための最適なチャネル

– キャンペーンの主なセールスポイント

これは、企業が何か新しいものを開発したり、市場に参入したりしたい場合に最適です。さらに、予算が限られている企業に優れた洞察を提供します。このようにして、企業はマーケティング予算を最も効果的に使う方法を選択できます。

成功の鍵となる要素

TURF 分析では、その正確性を制限する可能性のある多くの仮定が立てられます。しかし、これを補うことができます。そのためには、調査の質問で、回答者が製品をどのくらいの頻度で使用しているかを特定する必要があります。

分析を実行する前に、ユーザーは正確な説明を提供する必要があります。たとえば、「リーチ」を構成する要素を定義する必要があります。リーチとは、各製品の組み合わせで少なくとも 1 つの製品が欲しくなることです。

TURFマーケットリサーチについて

定量的、定性的、および戦略的な調査は、市場調査に役立ちます。これらの方法は、インタビュー、アンケート、またはフォーカス グループの形をとる場合があります。TURF 分析は、市場調査に役立つもう 1 つのツールです。

市場の動向を予測する能力があるため、理想的です。また、企業が市場に参入したい場合にも有利です。したがって、製品やサービスを扱う企業にとって、これは非常に重要です。

アナリストは、TURF を他の市場調査戦略と組み合わせることができます。こうすることで、全体像を把握でき、ユーザーは消費者の嗜好や市場の可能性についてより重要な洞察を得ることができます。