選択モデリング市場調査

定量的市場調査は、自由回答形式の質問に基づく調査方法です。詳細なインタビュー、フォーカス グループ、その他の先進的な手法を活用します。定量的調査と定性調査の違いは何でしょうか?

定量的マーケティング調査では、数値を使って質問します。たとえば、「1～5 段階で、カスタマー サービスの経験はいかがでしたか?」などの質問です。また、「年間給与はいくらですか?」という質問もあります。

定性調査では、数値にまとめることができない質問をします。たとえば、「あなたの役職は何ですか？」や「本日の当社のサービスで最も気に入った点は何ですか？」などです。

科学的な結果を求める研究者は定量的研究に頼ります。定量的研究はより公平である傾向があります。研究者が定量的研究を選択する理由は次のとおりです。

• データの管理が簡単
• 偏見がなく科学的
• より幅広い視聴者に適しています
• より広く受け入れられている
• 研究者は理論をテストするためにこれを使用することが多いため、より焦点が絞られています。

選択モデリング市場調査とは何ですか?

選択モデリングは、消費者の好みを測定するために使用される定量調査手法です。これは、標準的な調査や市場調査の方法とは異なります。さらに、これらの方法は、消費者の意図を大まかに把握するだけで、科学的な裏付けがない場合が多くあります。選択モデリングでは、制御された試行を使用して、決定につながる要因を見つけて測定します。これは、回答者の意識外でも行われます。

選択モデリングが重要な理由

選択モデリングにより、企業は消費者の需要を測定できます。選択モデリングは、消費者がなぜその選択を行うのかを教えてくれます。選択モデリングはさまざまな方法で応用できます。既存の製品やサービスの需要を測定したり、新しい製品やサービスの必要性を予測したりできます。選択モデリングにより、数兆単位の膨大な数の可能な構成を調査できます。選択モデリングは、標準的な調査方法では機能しません。

企業に選択モデリングが必要な理由

選択モデリングは、購入者や潜在的購入者にとって何が重要かを示します。購入を決定する際の行動を追跡します。今すぐ選択モデリングを使用して、製品機能の暗黙的な価値をテストしてください。マーケティング キャンペーンの成功を確認したり、価格戦略を設定したりするために使用できます。SIS International では、UX 市場調査や市場開拓戦略の計画など、さまざまなサービスを提供しています。

選択モデリング市場調査について

標準的な方法を使用すると、多くの時間と労力を節約できます。ただし、データは期待どおりに対象者に特化していない可能性があります。選択モデリングを使用して、業界のトレンド、世帯収入、人口統計に関する質問に答えます。

定性的な市場調査は、いくつかの方法で実施できます。たとえば、フォーカス グループ、アンケート、詳細なインタビューを使用できます。研究者は、マーケティング調査でインタビューを広く利用しています。インタビューは、定量的なマーケティング調査で最もよく使用されるデータ収集形式の 1 つです。

オンライン アンケートは、もう 1 つの一般的な市場調査手法です。これは、オーディエンスのフィードバックを収集するのに不可欠です。大規模なオーディエンスに適しています。ただし、選択モデリングでは、本質的な部分まで知ることができます。研究者は、微妙なレイアウトや文言の変更の影響を観察するためにこれを使用しています。ブランドの直接的な金銭的価値を測定するためにも使用されています。

ビジネスのための研究者の雇用

顧客に直接質問することで、ターゲット市場について微妙なアイデアを得ることができます。しかし、直接的な調査は費用がかかり、時間がかかります。ただし、それぞれの戦術には利点と欠点があります。熟練した研究者は、それぞれの方法をどのように処理して最良の結果を得るかを知っています。

適切な組み合わせは、貴社の独自のニーズに対応します。期間、望ましい影響、範囲、予算を考慮します。万能の答えはありません。市場調査員の言うことだけに基づいてアプローチを決めようとする衝動を抑えてください。代わりに、市場調査員と協力して貴社のビジネスに何が必要かを考えてください。また、市場調査プロセスに何が必要かを考えるのにも役立ちます。