ヘアケア市場調査

ヘアケア製品は、好みの外観やヘアスタイルを実現するための最初のステップです。このセクターで生産される主な製品の 1 つはシャンプーです。シャンプーには、クレンジング、ボリュームアップ、スムージングなど、さまざまな種類があります。ヘアコンディショナーもさまざまな形で提供される基本的な製品です。たとえば、洗い流さないタイプ、洗い流さないタイプ、ディープコンディショナーなどがあります。その他のヘアケア製品には、ヘアオイル、美容液、ポマード、ヘアワックスなどがあります。ムース、スプレー、ジェルも含まれます。

ヘアケアが重要な理由

髪は、初めて会ったときに人が注目するものの 1 つです。髪は、その人の年齢、社会的地位、さらには衛生習慣の指標となることがあります。適切なヘアケアは不可欠です。光沢のある美しい髪やカールした髪は、常に良い印象を与えます。適切なケアは、健康な髪を保つためにも重要な役割を果たします。髪の大きなダメージを防ぎ、抜け毛の原因となる可能性があります。丈夫で光沢のある髪には、毎日のケアが必要です。

ヘアケア分野のチャンス

急成長を遂げているナチュラルヘアムーブメントなどの新興市場がヘアケアの成長を後押ししています。ブラジル、中国、インドはヘアケア部門に大きく貢献しています。インドネシアやトルコなどの新しい最前線市場も大きな成長を記録しています。これらの成長は、シャンプーの浸透が進んだ結果です。インドの農村地域も成長を牽引しています。これらの地域はインドの人口の 3 分の 2 を占めています。アジアの消費者は西洋式のヘアケア ルーチンに熱心になりつつあります。多くの人が石鹸の代わりにシャンプーを使い始めています。

オムニチャネルの台頭とデジタル破壊

マーケティング担当者と小売業者は、オムニチャネル戦略を実施しています。これらの戦略により、消費者は一貫したショッピング体験を得ることができます。マーケティングおよび小売チャネルには、ソーシャル メディア、インターネット、ダイレクト メール、アンケートなどが含まれます。電子メールや電話も含まれます。レビューや評価サイト、店内体験もマーケティングおよび小売チャネルです。ヘアケア業界の企業は、これらのチャネル全体で一貫したブランド体験を提供する必要があります。そうすることで、消費者はブランド アイデンティティに対する好意的な見方を維持できます。

新興ヘアケアブランドは、新しい販路やマーケティングチャネルを活用しています。そうすることで、業界内の変化をフルに活用しています。デジタルの混乱により、インフルエンサーマーケティングが台頭しています。オンラインマガジンの読者は、スタイリストが特定の製品を使用してヘアスタイルを作成するビデオを見ることができます。この広告手法は、従来の印刷物よりもはるかに効果的です。また、消費者の関心を引き付けるため、テレビコマーシャルよりも効果的です。

定性調査がどのように役立つか

経営者は、いくつかの定性的な市場調査手法を利用できます。 フォーカス・グループ、実際の製品ユーザーの意見を得ることができます。顧客インタビューを利用することもできます。これらのインタビューは消費者を惹きつけ、製品やサービスに関する多大な洞察をもたらします。もう 1 つの貴重なツールは、民族誌学です。この方法は、企業計画のさまざまな側面に戦略的な方向性を提供します。

SISはフォーカスグループを含む定性調査を実施しています。 対面 そして モバイル民族誌, 顧客インタビュー, ショッパーリサーチ、 そして オンラインインサイトコミュニティ私たちは、顧客だけでなく、ヘアサロンの専門家、販売代理店、店舗の購買決定者、美容ブロガー、インフルエンサー、美容業界の幹部にもインタビューします。

定量調査がどのように役立つか

アンケート調査を利用してオンラインで定量的な市場調査を実施するのは簡単です。この方法は、ヘアケア業界のマネージャーが人口統計情報にアクセスするのに役立ちます。人口統計があれば、ほとんど何でも調べることができます。 調査 顧客が自社ブランドのどのような点を気に入っているかを測定するためです。また、調査によって、市場がどのようなタイプの製品を必要としているのかもわかります。 視線追跡研究 パッケージング、ブランディング、メッセージングに関するデータを提供できます。

SISは 家庭内使用テスト (IHUT) そして 製品テスト当社はニューヨークにフォーカス グループ施設を構えており、消費者が製品を手に取ってアンケートを実施する調査を数多く実施してきました。

SISはまた、 ヘアサロンインタビュー ニューヨークのヘアスタイリストと顧客と協力して、新しいシャンプーをテストし、その後、顧客とサロンのプロの両方にアンケートを実施しました。このプロジェクトでは、代表的なサンプルを確保するために、さまざまな髪質と民族的背景を持つ女性を募集する必要がありました。

戦略研究の重要性

戦略リサーチが役立つ方法はいくつかあります。例えば、 市場機会評価 有利な状況とリスクを特定します。ヘアケア企業は、製品やサービスを構築または拡大する前に市場を理解することができます。また、 競合分析この分析により、自社の製品やサービスが独自性を持つ理由を特定できます。ターゲット市場を引き付けるために、どのような特性を強調すべきかがわかります。

もう一つのツールは 市場規模の評価は、経営者が市場の潜在力を見積もるのに役立ちます。最後に、経営者は 業界追跡 そして トレンド分析トレンド分析は、上昇トレンドの原動力を特定し、それを活用する方法を提案します。企業に市場の動向を伝えます。トレンド分析は、単に市場の動向を特定するだけではありません。マネージャーに市場の動向が上昇傾向か下降傾向か、またはそれがビジネスにとって何を意味するかを示します。この情報は、戦略およびマーケティングの意思決定に不可欠です。