米国、ドイツ、ブラジルにおけるタイヤブランド調査

コンテクスト

2014 年初頭、SIS International Research は、米国、ドイツ、ブラジルの市場に重点を置いた複数国を対象としたオンラインのタイヤ ブランド モニター調査を完了しました。

クライアントは、中国のタイヤメーカーに勤務するドイツ企業でした。目的は、米国、ドイツ、ブラジルという主要ターゲット市場でベースライン ブランド モニターを実施することでした。

この定量的調査の目的は、自動車関連に興味があり、その市場におけるさまざまなタイヤブランドについて基本的な知識を持つ最終顧客から、クライアントのブランドとその競合他社に対する認識と期待に関するデータを収集し、分析することでした。

この定量的研究の主なトピックは次のとおりです。

補助なしのブランド認知
ブランド認知度の向上
メディアの利用と情報源
購入と品質基準
ブランドの知名度
競争環境におけるブランドイメージ
「グリーン」タイヤ（＝低転がり抵抗タイヤ）、タイヤラベルなどに関する専門知識。
成長と優位性のためにマーケティング戦略を調整する

解決

プロジェクトの仕様を確認し、プロジェクトの目的をより詳細に分析した後、クライアントは SIS の推奨に基づいて、コンピューター支援 Web インタビュー (CAWI) をオンラインで利用してこのプロジェクトを実施することを決定しました。

対象グループは、車を所有し、維持し、過去24か月間に少なくとも1回タイヤ交換を決定した都市部のアメリカ人/ドイツ人/ブラジル人で構成される対象人口として指定されました。サンプルサイズは 市場ごとに500件のインタビュー インタビューの長さ 15〜20分.

すべてのプロジェクト仕様と資料の現地言語への必要な翻訳を確定した後、SIS チームはアンケートをプログラムしました。

調査は 3 つの異なる国で実施する必要があったため、継続的な協議と特に定期的な監視が SIS プロジェクト管理の不可欠な柱でした。このプロジェクトは 3 つの異なるタイム ゾーンで実施されたため、SIS は最終結果に影響を与える可能性のあるあらゆる詳細、市場特性、差異に細心の注意を払う必要がありました。

プロジェクト全体は、ベルリンのドイツ オフィスによって監督されました。ドイツ チームは、クライアントとの直接のコミュニケーションと、プロジェクトの全体的なロジスティックスの実施を担当しました。SIS International Research は過去に同様のプロジェクトを多数実施しているため、プロジェクトの実行中に発生するすべての課題を解決することができ、最終的に、もう 1 つのグローバル定量プロジェクトが成功裏に完了しました。

SISについて

SIS International Research は、国内、国際、グローバル プロジェクトの実施において 30 年以上の経験を持つ、世界有数の市場調査、市場情報、戦略会社です。