Vox Pops 市場調査

ヴォックス・ポップス（vox populi）は、一般的にヴォックス・ポップスとも呼ばれ、ターゲット層の人々や一般大衆に対する洞察インタビューです。これらの調査インタビューは、店舗や路上で行われることがあります。

ヴォックスポップは、市場調査の分野で多くの有益な用途があるかもしれません。意見インタビューは、製品に対する消費者の意見に関する有用な情報を提供します。一般的に路上などの公共の場所で行われるため、率直なフィードバックが得られます。企業は通常、特定の質問を提示または質問し、得られたデータを分析します。

「Man on the Street」（MOTS）インタビューなどの Vox Pops は、より率直なフィードバックを得るのに便利な方法かもしれません。人々は忙しすぎて、仕事を休んだり、日中に特定の時間を設けて研究センターに来て調査に参加したりすることができません。MOTS インタビューには予約も特別な移動の手配も必要ありません。誰かが散歩の合間に少し時間を割いて、いくつかの質問に答えます。それを多くの回答者に掛け合わせると、データセットが存在します。

MOTS インタビューは、選択バイアスを相殺するのに役立つ可能性があります。MOTS インタビューでは、ランダムに人々を選び出すため、市場調査員にランダムなサンプルが提供されます。ニューヨークのような多様性のある都市では、調査員は MOTS インタビューを通じてさまざまな人口統計にアクセスできます。あるエリアに特定の階級の人々が多く住んでいることから生じる選択バイアスをさらに相殺するために、MOTS インタビューをさまざまなエリアで実施し、それらを組み合わせてランダムなデータ セットを形成することができます。

ヴォックスポップは、相互関係という社会心理学的現象を利用することもできます。相互関係の概念の一部として、個人は肯定的な行動には肯定的に反応し、否定的な行動には否定的に反応します。たとえば、1 時間の調査への参加など、頼みごとを頼まれた場合、忙しいスケジュールを理由に断る場合があります。研究者が、回答者に 5 分ほど時間を取っていくつかの質問に答えるよう依頼するなど、さらに小さな頼みごとをすると、回答者はより小さな依頼に応じる可能性が高くなります。

MOTS インタビューなどの Vox Pops は、調査コストを削減する可能性があります。人々に予約を取ってもらい、数時間リサーチ センターに来てもらうために、市場調査会社は多額の金銭的報酬を与える場合があります。その後、市場調査会社はこの「肯定的な関連性」について詳しく説明し、回答者に連絡して、より長いインタビュー調査への参加を依頼する場合があります。

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