パッケージデザイン市場調査

パッケージングはなぜ重要なのでしょうか?

パッケージングは重要なマーケティング戦略です。企業はパッケージングを使用して商品を装飾し、消費者を誘惑します。魅力的で説得力のあるパッケージを作成することで、初めての購入者の興味を引きます。多くの消費者は、購入する前にパッケージで製品を判断します。パッケージは製品のアイデンティティです。ショッピングバッグでさえ顧客に語りかけ、ブランド認識に影響を与えます。

多くの企業は、製品パッケージのデザインや配色について徹底的な調査を行っています。これらの企業は、対象とする消費者にとって最も魅力的なパッケージの種類を知る必要があります。なぜそこまでするのでしょうか。それは、製品パッケージが、消費者に製品を見てもらうきっかけとなることが多いからです。

マーケティング担当者は、製品を梱包する際に、あらゆる手段を講じる必要があります。コスト効率も重要です。マーケティング担当者は、材料の品質に目を向ける必要があります。また、費用対効果を得たいのであれば、使用する配送方法にも目を向ける必要があります。もう 1 つの考慮事項は、ブランドの強化です。企業の梱包に使用されるデザイン機能は、そのブランド アイデンティティの主要な部分です。企業は、梱包を使用して、そのアイデンティティをターゲット ユーザーに伝えます。使いやすさも、もう 1 つの重要な要素です。消費者が持ち運び、使用、保管しやすい梱包は、扱いにくい梱包よりもパフォーマンスが高くなります。

パッケージングトレンドの台頭

企業は、3D プリントなどのトレンドを利用してオンデマンドのパッケージを作成できます。このトレンドにより、ブランドは顧客にパーソナライズされたパッケージを提供できるようになります。また、特別なイベントに応じて新しいパッケージを展開することもできます。

ロビー団体やメディアからの圧力も、多くのブランドにプラスチックフリーを強いています。消費者もブランドに100%持続可能なパッケージの使用を要求しています。マーケティング担当者にとっての課題は、どの新しい素材を使用するのが最適かを定義することから始まります。世論は頻繁に変化するため、この定義は難しい場合があります。パッケージを缶からポーチに変更するのにも時間がかかります。このような移行には、まったく新しい生産ラインが必要です。

プラスチック製のポーチバッグは、最もコスト効率の高い梱包オプションの 1 つです。もう 1 つの人気の低コストの選択肢は、カスタマイズが簡単な紙箱です。多くの企業も紙袋を選んでいます。このようにして、環境に優しい企業としてのブランドを確立しています。

定性調査はパッケージデザインにどのように役立ちますか?

新製品コンセプトテストは定性的な調査方法です。マーケティング担当者は、代替パッケージデザインに対する個人の反応を判断することでこの方法の有用性を知ることができます。ユーザビリティテストもこの方法の有用性があります。この方法では、デザイン機能に関するユーザーの観察結果をまとめます。マーケティング担当者は、使いやすい機能と使いにくい機能を概説してこの方法の有用性を知ることができます。定性的な調査は、マーケティング担当者がパッケージを使用してブランド認知を向上させるのにも役立ちます。

定量的研究はどのように役立つのでしょうか?

「この商品は気に入っていますか？」という質問に対する口頭での回答は、必ずしも本当の答えとは限りません。回答者は認知バイアスにより歪んだ回答をすることがあります。その解決策は視線追跡です。この指標は、マーケティング担当者が消費者の体験をより深く理解するのに役立ちます。アンケートは、もう 1 つの定量的手法です。これらのアンケートは、提案されたパッケージ デザインがどのように機能しているかを測定するのに役立ちます。また、マーケティング担当者が新しいモデルが市場参入の準備ができているかどうかを判断するのにも役立ちます。

戦略リサーチはどのように役立ちますか?

徹底的な競合分析は、どの組織にとっても不可欠です。もう 1 つの有用なツールは、市場機会評価です。この指標は、市場への参入要件と障壁を特定します。企業は市場規模の調査も行う必要があります。このツールは、企業がアドレス可能な市場と利用可能な市場を区別するのに役立ちます。アドレス可能な市場とは、製品またはサービスの総収益機会です。利用可能な市場とは、企業が競争できるアドレス可能な市場の一部です。

戦略調査のもう 1 つの重要な要素は、業界追跡です。消費者の観察、反応、行動を戦略的に監視することで、重要なマーケティング情報が得られます。この情報は、メディアの混沌とした急速な変化を乗り切るために企業を導きます。また、テクノロジーと流通チャネルの混乱を乗り切るためのガイドにもなります。戦略的追跡により、ブランド認知度の傾向など、重要な疑問に答えることができます。この方法により、企業は市場でより競争力を高めることができます。