自動車市場調査とカークリニック

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自動車市場調査は答えを明らかにし、新たなトレンド、競争戦略、消費者の需要に関する洞察を提供します。業界が猛スピードで進化し続ける中、前例のない変化と機会が特徴の時代に地位を確保し、効果的に革新し、繁栄することを目指す企業にとって、このような調査を活用することが最も重要になります。

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自動車メーカーが次の大型モデルのデザイン、機能、テクノロジーをどのように決定するのか疑問に思ったことはありませんか? その答えは自動車市場調査にあります。 この調査では、消費者行動、市場動向、技術革新、その他多くの要因を分析します。自動車産業が進化するにつれ、市場調査はその軌道を形成する上で重要な役割を果たします。

自動車市場調査とは何ですか？なぜ重要なのですか？

自動車市場調査は、単に販売された車の台数を数えたり、今シーズン最も人気のある色を特定したりすることではありません。消費者の好み、市場の動向、競争環境、新たな技術の変化などのニュアンスを理解しようとする多次元的なアプローチです。

調査は、組織に、顧客の要望や認識に合わせて車両を概念化し、製造し、カスタマイズするための洞察とデータを提供します。また、調査は、新しい広告、メッセージ、マーケティング資料の開発にも役立ちます。車両製品に新しいテクノロジーがますます多く取り入れられるようになるにつれて、多くの自動車メーカーや OEM (Original Equipment Manufacturers) にとって、イノベーションは重要な優先事項となっています。

コネクティビティとテクノロジーは、自動車を所有することが不可欠かどうかという疑問を提起します。ライドシェアリングは明らかな例です。消費者は必要なときだけ自動車の使用料を支払います。しかし、個人所有の利点と責任は犠牲になります。もう 1 つのデジタル ディスラプターは、もうすぐ登場する自動運転車です。自動車にはますますスマート テクノロジーが搭載されるようになっています。 

ここ数年、コネクテッドカーが台頭し、自動車メーカーはビッグデータ、クラウドコンピューティング、モノのインターネットを自動車の設計に取り入れるようになりました。自動車メーカーはこれまで以上に消費者の需要、嗜好、トレンドを予測する必要があります。自動車メーカーにとって最大の収入源は依然として消費者の売上です。市場調査は最終的に消費者のトレンド、嗜好、行動を明らかにするものであり、したがって、 業界関係者にとって最優先事項です。

自動車市場調査の重要なメリット

自動車市場調査のメリットは、単なるデータ収集にとどまりません。こうした調査活動により、自動車関連企業は、急速な技術進歩と消費者の嗜好の変化が特徴の業界で成功するために必要なツールと洞察を得ることができます。以下に、顕著なメリットをいくつか挙げます。

• 消費者中心のアプローチ: 市場調査を通じて、企業は顧客の声を把握し、製品やサービスを消費者の真のニーズや要望に合わせてカスタマイズすることができます。その結果、顧客満足度と顧客ロイヤルティが向上します。

• イノベーションの促進: 定期的な市場調査によって生み出されるフィードバック ループはイノベーションを推進し、R&D チームにどのような機能やテクノロジーを導入または改善する必要があるかを指示します。

• 市場参入戦略: 新規市場への参入を目指す自動車関連企業にとって、リサーチは、現地の嗜好、競争環境、規制上の課題に関する貴重な洞察を提供します。これにより、国際的な拡大に伴う推測や不確実性が軽減されます。

• 最適な価格設定: この市場調査により、消費者の価格感度に関する洞察が得られ、企業は市場シェアを確保しながら収益性を最大化する最適な価格戦略を決定できるようになります。

• 強化されたブランディング: 競合他社と比較して、市場がブランドに対してどのように認識しているかを理解することは、ブランドの位置付け、メッセージング、および全体的なブランド戦略を改善するのに役立ちます。

• 課題に正面から取り組む: サプライチェーンの混乱から電気自動車の台頭などの技術の変化まで、自動車市場調査は、課題を予測し、積極的に取り組む戦略を策定するための知識を企業に提供します。

• 関係構築： ディーラー、サプライヤー、その他の利害関係者のニーズと問題点を理解することで、企業はエコシステム全体に利益をもたらす、より強固で協力的な関係を築くことができます。

自動車市場調査を利用するのは誰か

• 自動車メーカー 市場調査を活用して消費者の嗜好を理解し、新たなトレンドを特定し、さまざまな車両セグメントの市場需要を評価します。 
• サプライヤーおよび部品メーカー 自動車市場調査を利用して、自社の事業運営に影響を与える可能性のある市場動向、技術の進歩、規制の変更に関する情報を入手しています。 
• 自動車ディーラー 市場調査を活用して、現地の市場状況、消費者の嗜好、競争環境を理解します。 
• アフターマーケットサービスプロバイダー 市場調査を活用して成長と拡大の機会を特定します。 
• 投資家と金融機関 自動車市場の調査に携わり、投資機会を評価し、業界の動向を把握し、資本の配分について情報に基づいた意思決定を行います。 

自動車市場調査を成功させるための重要な成功要因

自動車市場調査の取り組みの有効性と成功には、いくつかの重要な成功要因が寄与します。考慮すべき主な要因は次のとおりです。

• 目的の深い理解: 調査目標を定義することは、自動車市場調査の取り組みが焦点を絞られ、関連性があり、実行可能であることを保証するために不可欠です。消費者の好みの理解、市場の需要の評価、競合状況の評価など、具体的な調査目標を特定することで、企業は調査方法とデータ収集戦略をカスタマイズし、戦略的な意思決定をサポートする有意義な洞察を得ることができます。
• 包括的なデータ収集: 信頼できる洞察を得て情報に基づいた意思決定を行うには、包括的かつ正確なデータを収集することが重要です。自動車市場調査では、定性的および定量的調査手法を組み合わせて、アンケート、インタビュー、フォーカス グループ、観察、データ分析など、さまざまなソースと視点からデータを収集する必要があります。 
• 戦略分析と解釈: 調査結果を分析および解釈するには、重要な洞察、傾向、ビジネス戦略への影響を特定するための戦略的なアプローチが必要です。市場調査では、データ収集にとどまらず、ビジネスの目標と課題に対処する実用的な洞察と戦略的な推奨事項を提供する必要があります。 
• タイムリーで実用的なレポート: 調査結果をタイムリーかつ実用的な方法で伝えることは、自動車市場調査の影響を最大化するために不可欠です。調査レポートは明確かつ簡潔で、重要な洞察、推奨事項、意思決定への影響に焦点を当てたものである必要があります。 
• 継続的な学習と適応自動車業界は、技術の進歩、消費者の嗜好の変化、競争の激化によって常に進化しています。時代の先を行くためには、企業は継続的な学習と適応の文化を取り入れ、研究イニシアチブからのフィードバックを進行中の戦略計画と意思決定プロセスに組み込む必要があります。

新興市場と成熟市場

自動車業界では、新興市場と成熟市場の区別が、市場の動向、消費者行動、ビジネス戦略の形成に重要な役割を果たします。

• 新興市場アジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカなどの地域の国々を含むこれらの市場では、中流階級人口の拡大、インフラ整備、都市化の傾向により、自動車の需要が高まっています。新興市場で事業を展開する自動車会社は、市場浸透、ブランド拡大、収益成長の機会を活用しながら、多様な消費者の嗜好、規制の複雑さ、インフラの制限などの課題を乗り越えなければなりません。

• 成熟市場北米、西ヨーロッパ、日本などの地域を含む成熟市場は、確立された自動車産業、飽和した市場、新興市場に比べて低い成長率が特徴です。成熟市場では、自動車会社は市場の飽和、激しい競争、電気自動車やライドシェアサービスなどの代替モビリティソリューションへの消費者の嗜好の変化などの課題に直面しています。成熟市場で成功するには、自動車会社はイノベーション、差別化、顧客中心の戦略に注力し、市場シェアを維持し、ブランドロイヤルティを高め、競争の激しい環境で収益性を維持する必要があります。

地域別インサイト

地域に関する洞察は自動車市場調査において極めて重要であり、さまざまな地理的地域にわたる市場の動向、消費者行動、競争環境に関する貴重な視点を提供します。考慮すべき重要な地域に関する洞察を次に示します。

北米:

北米の自動車市場は、米国やカナダなどの成熟市場を特徴としており、消費者の嗜好、経済状況、規制要件が自動車販売を牽引しています。近年、この地域では電気自動車 (EV)、SUV、ピックアップトラックの需要が高まり、先進運転支援システム (ADAS) やコネクテッドカー技術への関心も高まっています。

ヨーロッパ:

欧州の自動車市場は、厳しい排出規制、電気自動車やハイブリッド車への消費者嗜好の移行、自動運転技術への投資増加を特徴としています。さらに、この地域では、都市化の傾向と持続可能性の取り組みにより、カーシェアリングやモビリティ・アズ・ア・サービス (MaaS) プラットフォームが増加しています。

アジア太平洋地域:

アジア太平洋地域は世界最大の自動車市場であり、中国、日本、インドなどの国々では人口増加、都市化、所得増加により自動車需要が伸びています。世界最大の自動車市場である中国では、電気自動車に対する政府の奨励策や技術とインフラの進歩により電気自動車部門の成長が促進されています。インドでは、都市化の進行とインフラ整備により乗用車の需要が伸びており、物流と輸送のニーズにより商用車部門は堅調に推移しています。

ラテンアメリカ:

多様な消費者の嗜好、経済の不安定さ、規制上の課題が自動車市場を牽引しています。ブラジルやメキシコなどの国は、乗用車、小型トラック、商用車の需要が伸びているこの地域の主要自動車市場です。しかし、ラテンアメリカの市場成長は通貨の変動、政情不安、貿易政策の影響を受けることが多く、企業は不確実性を乗り越え、それに応じて戦略を適応させる必要があります。

SISインターナショナルの自動車市場調査から期待される結果

企業が自動車市場調査のために SIS International と提携すると、特定のニーズと目的に合わせたさまざまな価値ある成果とメリットが期待できます。

洞察力のある分析: 

SIS は、企業が情報に基づいた意思決定を行い、戦略的な取り組みを推進できるように、洞察力に富んだ分析と実用的な洞察を提供します。自動車市場調査における当社の専門知識を活用することで、市場動向、消費者行動、競争環境、業界動向に関する深い理解をクライアントに提供し、クライアントが機会を活用し、リスクを軽減し、ビジネス目標を達成できるようにします。

データに基づく推奨事項: 

当社の自動車市場調査は、信頼性が高く、正確で、実用的な推奨事項を生み出す堅牢なデータ収集方法論と分析技術に基づいています。企業が製品開発の最適化、マーケティング戦略の改良、市場参入の機会の評価、競争上の脅威の評価などを求めている場合、SIS International は、情報に基づいた意思決定をサポートし、ビジネスの成功を促進するデータ主導の推奨事項を提供します。

戦略的差別化: 

SIS は、企業がターゲット ユーザーの共感を呼び、ブランド ロイヤルティを高める独自の価値提案、競争上の優位性、差別化の領域を特定できるよう支援します。当社の戦略的洞察と市場情報を活用することで、クライアントは魅力的な価値提案、革新的な製品、差別化された顧客体験を開発し、競合他社との差別化を図り、ビジネスの成長を促進できます。

ROIの向上: 

最終的に、自動車市場調査で SIS International と提携すると、企業が成長、収益性、長期的な成功を促進するよりスマートで戦略的な決定を下せるようになり、目に見える投資収益率 (ROI) が実現します。当社の専門知識、リソース、業界知識を活用することで、お客様は投資の効果を最大化し、ビジネスの成長を加速し、競争の激しい自動車市場で望ましい結果を達成できます。

自動車市場調査の機会

自動車業界の継続的な変革は多くの機会をもたらし、自動車市場調査はそれらの機会を解き放つ鍵となります。企業がつかむことができる数多くの機会を明らかにしましょう。

• データ駆動型パーソナライゼーション: コネクテッドカーから得られるデータの爆発的な増加により、企業はパーソナライズされたサービスを提供する前例のない機会を得ています。市場調査により、企業は消費者の運転パターン、好み、行動を分析してカスタマイズされたサービスを作成できます。

• テクノロジー大手とのパートナーシップ: 自動車がモバイル テクノロジーのハブに変貌する中、テクノロジーの巨人と提携することは戦略的な動きとなる可能性があります。Apple、Google、Amazon などの企業とのコラボレーションにより、車内での体験を向上させることができます。自動車市場調査から得られる洞察は、最も収益性が高く、求められている統合を特定するのに役立ちます。

• 革新的な資金調達オプション: 従来の自動車所有からリースやサブスクリプション モデルへの移行に伴い、革新的な資金調達ソリューションが生まれています。市場調査は、企業がこうしたサービスに対する消費者の関心を測定し、それに応じてカスタマイズするのに役立ちます。

• グリーンテクノロジー投資: 持続可能性が最重要視される中、バッテリー開発から軽量素材まで、環境に優しい技術への投資は利益をもたらします。自動車市場調査は、ROI の可能性が最も高い技術を特定することで、投資を導くことができます。

• モビリティサービスへの多様化： 自動車の販売以外にも、モビリティ サービスを提供する機会があります。ライド シェア、カー シェア、電動スクーターのサービスは都市部で急成長しています。この市場調査は、企業が拡大に適したニッチ市場や市場セグメントを見つけるのに役立ちます。

企業にとっての自動車市場調査の課題

自動車業界の進化には多くのチャンスが詰まっている一方で、障害がないわけではありません。自動車市場調査は、企業にこれらの課題に関する明確な見通しを提供し、課題を乗り越えるための戦略を考案するのに役立ちます。

• 厳格な規制: 世界中の政府は、排出量、安全性、技術統合に関して積極的な目標を設定しています。これらの規制は国によって大きく異なるため、世界の自動車市場調査は複雑になっています。

• サプライチェーンの混乱: 自動車のサプライチェーンは、半導体不足から世界的出来事による混乱まで、緊張状態にある。市場調査では、このような課題とそれが消費者の感情や購買行動に与える影響を予測する必要があります。

• 高い投資リスク: 自動車業界では、特に新しい技術に参入する際には、多額の資本投資が求められます。自動車市場調査は、これらの投資がデータに裏付けられ、戦略的に健全なものであることを保証することを目的としています。

• 消費者の期待に応える: 今日の消費者は、自動車に多くのことを期待しています。性能だけでなく、技術の統合、安全機能、環境への配慮などです。自動車市場調査で明らかになったように、こうした期待に応えることは、ビジネス上の需要の急増です。

業界の魅力: 自動車市場のポーターの 5 つの力の分析

ポーターの 5 つの力の分析は、自動車業界の魅力と競争力を評価するためのフレームワークを提供します。各力の適用方法は次のとおりです。

1. 新規参入の脅威自動車業界は、多額の資本要件、規模の経済、規制障壁など、参入障壁が高いのが特徴です。既存の自動車メーカーは、ブランドロイヤルティ、確立された流通ネットワーク、独自の技術の恩恵を受けているため、新規参入者が市場に足場を築くのは困難です。 
2. サプライヤーの交渉力自動車業界は、車両生産に必要な材料、部品、技術を調達するために、サプライヤーと部品メーカーの複雑なネットワークに依存しています。サプライヤーは、供給の集中、切り替えコスト、製品の差別化などの要因に応じて、さまざまなレベルの交渉力を発揮します。
3. 買い手の交渉力自動車の消費者は、製品の差別化、価格への敏感さ、代替オプションの可用性などの要因により、比較的高い交渉力を持っています。購入者は、さまざまなブランドやモデルの価格、機能、仕様を簡単に比較できるため、自動車メーカーは、顧客を引き付け、維持するために、競争力のある価格、革新的な機能、魅力的な資金調達オプションを提供するようプレッシャーをかけられます。 
4. 代替製品やサービスの脅威自動車業界は、公共交通機関、ライドシェアサービス、マイクロモビリティソリューションなどの代替輸送手段を含む代替製品やサービスからの脅威に直面しています。さらに、電気自動車、自動運転、モビリティ・アズ・ア・サービス（MaaS）プラットフォームなどの技術の進歩により、消費者の嗜好や行動が変化し、従来の自動車所有に代わる新たな選択肢が生まれています。
5. 競争の激しさ自動車業界は、既存の自動車メーカーと、テクノロジーやモビリティ サービスなどの隣接業界の新興企業との間で激しい競争が繰り広げられているのが特徴です。製品の差別化、価格戦略、マーケティング キャンペーン、技術革新などの要素によって、競争が激化します。競争上の優位性を獲得するために、自動車メーカーは、提供品を差別化し、ブランド ロイヤルティを高め、研究開発に投資して、消費者の共感を呼び、市場シェアの拡大を促す次世代の車両やモビリティ ソリューションを開発する必要があります。

業界の魅力: 自動車市場のSWOT分析

SWOT 分析は、自動車業界が直面している強み、弱み、機会、脅威の包括的な概要を提供します。

• 強み:
  • 確立されたブランド自動車業界は、世界的に認知され、ブランドロイヤルティの高い確固とした確立されたブランドを誇り、売上と顧客維持を促進することができます。
  • 技術革新: 自動車会社は研究開発に多額の投資を行っており、電気自動車、自動運転、コネクテッドカー技術などの技術の進歩につながっています。
  • グローバルサプライチェーン: 自動車業界は、複雑なグローバル サプライ チェーン ネットワークの恩恵を受けており、世界中のさまざまな地域から材料、部品、コンポーネントを効率的に調達できます。
• 弱点:
  • 高い資本集約度: 自動車製造には、生産設備、研究開発、流通ネットワークへの多額の資本投資が必要であり、高い固定費と財務リスクにつながります。
  • 企業コンプライアンス： 厳しい環境規制、安全基準、排出ガス要件に準拠すると、自動車製造業務の複雑さとコストが増加します。
  • 周期的な需要: 自動車業界は周期的な需要パターンの影響を受け、売上と収益性は経済状況、消費者信頼感、金利に大きく影響されます。
• チャンス:
  • 電気自動車： 電気自動車の需要の高まりは、自動車会社にとって電動化と持続可能性への移行を活用する機会をもたらします。
  • 新興市場： アジア太平洋、ラテンアメリカ、アフリカの新興市場は、存在感と市場シェアの拡大を目指す自動車メーカーにとって、未開拓の成長機会を提供します。
  • モビリティサービス: シェアードモビリティサービス、自動運転技術、モビリティ・アズ・ア・サービス (MaaS) プラットフォームの台頭により、自動車会社が収益源を多様化し、変化する消費者の嗜好に対応する機会が生まれます。
• 脅威:
  • 破壊的テクノロジー: 電気自動車、自動運転、ライドシェアリングサービスなどの破壊的技術は、従来の自動車ビジネスモデルと市場動向を脅かしています。
  • 激しい競争: 自動車業界は競争が激しく、既存の自動車メーカー、新規参入企業、テクノロジー企業が市場シェアと収益性を競い合っています。
  • サプライチェーンの混乱: 地政学的緊張、自然災害、貿易の混乱など、グローバルサプライチェーンの脆弱性は、自動車メーカーの生産スケジュールに影響を与え、コストを増加させ、業務を混乱させる可能性があります。

SISインターナショナルの自動車市場調査が企業にどのように役立つか

SIS International は、自動車業界の複雑な状況に対応し、企業が戦略目標を達成できるよう支援する包括的な自動車市場調査ソリューションを提供しています。当社のサービスが企業にもたらすメリットは次のとおりです。

リスクを軽減:

SIS International の自動車市場調査は、市場動向、消費者の嗜好、競争環境に関する洞察を提供することで、企業が製品開発、市場参入、戦略的意思決定に関連するリスクを軽減するのに役立ちます。 

収益の向上:

当社の自動車市場調査は、企業に市場の需要、消費者行動、競争上の位置付けに関する貴重な洞察を提供し、収益成長を促進するターゲットを絞った戦略の策定を可能にします。 

お金と時間を節約:

当社の専門知識、リソース、業界知識を活用することで、企業はコストのかかる試行錯誤のアプローチにかかる時間とリソースを節約できます。当社の自動車市場調査は、企業が情報に基づいた意思決定を迅速かつ効率的に行うのに役立ち、無駄なリソースを最小限に抑え、新製品、サービス、イニシアチブの市場投入までの時間を短縮します。 

成長とイノベーションを加速:

SIS International の自動車市場調査は、急速に進化する業界環境において成長と革新を推進するための洞察とインテリジェンスを企業に提供します。 

ROIの向上:

最終的に、自動車市場調査で SIS International と提携すると、企業は成長、収益性、長期的な成功を促進するよりスマートで戦略的な意思決定を行えるようになり、目に見える投資収益率 (ROI) が実現します。

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カークリニックについて

顧客の意見や好みについてより多くの情報を得る方法の 1 つは、「カー クリニック」を利用することです。カー クリニックとは、新しいコンセプトや既存の自動車モデルについて顧客が詳細なフィードバックを提供する市場テストです。 自動車メーカーは、消費者に4～8種類の競合ブランドとモデルを提示します。これらの車両はショールームに展示され、消費者が見てフィードバックを得ることができます。カークリニックは、 動的 （動きを伴う）、または 静的 （固定プロトタイプまたはテスト材料を含む）。

自動車メーカーは、さまざまな目的でさまざまな時期に自動車クリニックを実施します。最も一般的な目標は、新モデルを評価し、改善方法を学ぶことです。自動車クリニックを実施するもう 1 つの目的は、競合する自動車モデル間の購入プロセスを理解することです。追加の要素をテストすることもできます。  典型的な自動車クリニックでは、回答者は車両のデザイン、性能、内装/外装、競合他社のテスト材料を体験する機会があります。また、回答者は、車両性能を評価するために、ダイナミック カー クリニックで車両を試乗するよう求められることもあります。

カークリニックで何がわかるのか

デザイン設定

改善点

パフォーマンス

内装/外装の体験

セグメンテーションの洞察

マーケティングメッセージ

価格設定の洞察

市場ポジショニング

競合分析

オンラインカークリニックは効率的で便利です。

オンラインカークリニックは次のような場合に最適です:

ベンチマーククリニック

外部設計評価

車内設備および備品の評価

市場ポジショニング

車両プロトタイプが限られている初期の車両開発段階

静止車両クリニックでは明らかにならない可能性のある要因の研究

追加のカークリニック技術として

カークリニックの市場調査が重要な理由は何ですか?

自動車業界は、多数の自動車メーカーと何千ものモデルが関わる幅広い分野です。そのため、潜在的顧客は数十、あるいは数百もの異なるモデルから選択する必要があり、消費者をより深く理解するために、専門家はカークリニック市場調査などの洗練された市場調査手法に頼っています。

カークリニック市場調査とは何ですか?

カークリニック市場調査は、参加者がライブフィードバックを提供する車両モデルを直接評価するものです。

これは、自動車ユーザーや専門家から貴重なフィードバックを収集するための非常に効果的なツールです。このツールを利用することで、コンサルティング会社は自動車メーカーが消費者の需要を正確に把握し、改良された製品を開発し、より戦略的にマーケティングを行い、潜在的な利益を正確に予測できるようにしています。

カークリニック市場調査の長所と短所

カークリニックの市場調査は、自動車メーカーにとって次のようないくつかの利点があります。

• 有効性車両に改良が必要な場合、早い段階で欠陥を検出することは、設計をアップグレードし、一般のニーズに適応させる貴重な機会となります。

• 自動車製品の改善: ユーザーからのフィードバックを得ることで、自動車メーカーは車両の品質を向上させ、新しい技術を取り入れて車両を最新の状態に保ち、一般大衆の満たされていない需要を満たすことができます。

• 成功の可能性を高める: 実際に車両を体験し、座席に座り、コントロールを操作し、運転するとどんな感じになるかを想像することに代わるものはありません。このため、カークリニックの市場調査は、将来の車両のデザインを改良し、ターゲット設定と価格設定を改善する実用的な洞察を提供します。

カークリニック市場調査を実施することは重要ですが、費用対効果の高い調査ではあるものの、コストがかかり複雑になる可能性があることを考慮する必要があります。

• カークリニックは費用がかかり、時間もかかります; 試作車を作るには費用がかかります。そして、競技会から車両を借りてショールームに持ち込む必要があります。その結果、試作車が漏洩して競技会の本社に届く可能性があるため、非常に厳重なセキュリティ対策を講じる必要があります。また、テスターが携帯電話で写真を撮るのを防ぐために、セキュリティ担当者が現場に常駐する必要があります。

• 物流上の複雑さはよくある: 調査を行うために対象国に車を輸送する必要があるため、物流面での負担が大きくなり、さらにメーカーはプロトタイプを評価するのに十分なスペースのあるショールームを借りる必要もあります。

• サンプルの選択は複雑です: 適切な調査には、自動車を購入する意思のある個人の参加が必要です。適切な特性を持つ参加者を募集することは必ずしも容易ではなく、時間と準備、そして回答者がカークリニック市場調査に参加できる時間が必要です。

カークリニック市場調査のベストプラクティス

市場調査会社は、開発段階にある将来の新モデルが顧客にとってどれほど魅力的かを判断するために、カークリニックを実施する契約を結んでいます。

したがって、調査を実行するには、次の手順に従う必要があります。

• 適切な車両を選択する自動車業界はさまざまなセグメントと車種で構成されています。自動車メーカーは特定のセグメントと車種に重点を置く必要があります。通常、正確な比較を行うには、競合車に加えて少なくとも 3 台または 4 台のサンプルを比較対象として検討します。

• 施設の選択: 予算に余裕があれば、さまざまな都市に複数の施設を設置することで、サンプル調査はより効果的になります。特定の都市の人々が受ける偏見を避けることができます。さらに、同じ会社の従業員がサンプルに影響を与えないように、施設は本社から離れた場所に設置する必要があります。また、最適なショールームは、車両を視覚的に確認しやすいように明るく照らされている必要があります。最後に、評価プロセスに必要なすべての資料 (ラップトップやマイクなど) を備えたフォーカス グループと 1 対 1 のインタビュー用の部屋も必要です。

• 安全な環境を確保する: プロトタイプはカメラに晒されることなくトラックから降ろされ、また積み込まれるため、研究センターの施設は高度なセキュリティを備えている必要があります。理想的には、ショールームには外窓がなく、セキュリティ チームは車両とともにそこに留まり、カメラや録画装置を持たない許可された人物のアクセスを保証する必要があります。

• 車両展示フェーズ: カークリニック市場調査に関係するすべての車両は、すべての詳細が最適に見えるように、調査中に定期的に徹底的に磨き上げ、修正する必要があります。すべての車両が十分に照らされるように、照明はかなり明るく、均等に広がっている必要があります。

• 回答者の選択: カー クリニック市場調査では、今後数年間に新車を購入する予定の人のみに参加を限定する必要があります。最低世帯収入は重要な選択要因と見なされることが多く、サンプルは可能な限り代表的なものにする必要があります。同様に、カー クリニック市場調査では、各参加者が回答を書き留めるデバイスを持っている場合があります。そうでない場合は、アンケートに記入し、後で情報を分析するために、個別のインタビューを実施する必要があります。

• 販売予測: 参加者は車両を評価し、主な違いを理解した後、収集したデータと車両の特性に基づいて、将来の購入の可能性に関する質問に答える必要があります。このフィードバックにより、潜在的な購入者の好み、そして何よりも生産コストを考慮して価格を調整できます。

カークリニック市場調査の将来の機会

仮想現実 (VR) 技術と人工知能 (AI) の助けにより、カークリニックの市場調査は大幅に簡素化され、範囲が広がり、コストと時間が大幅に削減されます。

適切なテスト場所を見つけるためのロジスティックス上の課題が大幅に軽減され、異なる国で同時にテストを実施できるようになります。同時に、自動車メーカーは実際のプロトタイプが製造される前に、さまざまなモデルに関するフィードバックを早期に受け取ることができます。

したがって、VR は自動車の臨床市場調査のコストを削減し、正確な調査を可能にするプロトタイプの高品質の画像を提供できます。さらに、AI を使用すると、結果を即座に評価できるため、参加者がその場で確認できる、はるかに正確な最終レポートを取得できます。

新しい研究方法

技術の進歩により、フォーカスグループ調査をオンラインで実施することが可能になりました。Web 2.0と新しい技術プラットフォームにより、自動車メーカーは接触が難しい消費者にリーチできるようになりました。自動車メーカーには新しいツールも用意されています。 オンラインインサイトコミュニティ そして オンライン・フォーカス・グループ.

もう一つの新しい方法は アイトラッキング視線の軌跡とヒートマップを作成する。研究者らは、視線追跡の演習も行っている。 バーチャルリアリティ 環境。このような設定により、製品に対する参加者の生理学的反応の記録が容易になります。反応には皮膚電気活動、脳の状態などが含まれます。

自動車市場調査ソリューション

SIS International Research は、自動車業界のクライアントとの強力なビジネス提携を維持し続けています。40 年以上にわたる経験により、当社は消費者の要望やニーズ、競合他社の内部事情について比類のない洞察力を獲得しています。

当社は、新たなトレンドの正確な予測と、自動車を運転し製品を使用する人々からの重要なフィードバックを組織に提供します。世界中にオフィスを構え、中国、ヨーロッパ、米国で自動車研究を行っています。

当社の自動車研究および戦略ソリューションには以下が含まれます。

• カークリニック
• フォーカス・グループ
• ユーザビリティテスト
• 試乗
• オンラインインサイトコミュニティ
• 市場機会調査
• 市場参入と規模の評価
• 競合分析