동유럽 시장 조사 팁
우리는 동유럽 시장 조사를 제공합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.
중소기업을 위한 대규모 연구
작성자: Dmitry Shimanov, 총괄 이사 망치다 연구기관에 문의
SIS Worldwide Intelligence Library에서도 액세스할 수 있습니다. 재계에 존재하는 흔한 실수 중 하나는 마케팅 조사가 대기업에만 필요하다는 것입니다. 사실, 중소기업도 다국적 기업만큼 이를 요구합니다.
왜? 네 가지 이유가 있습니다.
첫째, 중소기업이 시장점유율을 확대하기 위해서는 적합한 틈새시장을 찾아야 한다. 그렇기 때문에 경쟁사에 대한 시장 분석과 SWOT 분석이 필요합니다. 둘째, 소규모 기업은 극심한 경쟁 압력에 직면해 있습니다. 그들은 모든 고객을 붙잡아야 하며, 그러기 위해서는 소비자에 대한 완전한 정보(사회적, 인구통계적 특징부터 심리학적 인물까지)가 필요합니다.
서평: “진실, 거짓말, 광고”
마케팅 서평 시리즈의 일환으로 최근 Jon Steel의 "진실, 거짓말, 광고: 계정 계획의 기술"을 검토했습니다. 광고에 초점을 맞추면서 이 책의 내용은 다른 마케팅 서비스 분야에도 적용 가능합니다. 특히 우리는 광고 캠페인의 시장 조사에 대한 관점을 읽고 싶어했습니다.
스틸의 목표는 사람의 복잡함과 감성을 바탕으로 새로운 광고 모델을 제안하는 것입니다. 이 모델은 광고 캠페인에 이해관계자의 파트너십을 통합합니다.
- 클라이언트의 비즈니스 관점
- 대행사의 창의적인 관점
- 광고의 대상이 되는 사람들의 의견과 편견 즉, 소비자의 불안감, 동기, 습관, 편견을 조사해야 합니다.
럭셔리 향수 시장 조사
전세계 향수 산업은 마케팅 및 소비자 구매 측면에서 자신의 드럼 비트에 맞춰 굴러갑니다.
마케팅을 위한 가상 세계 활용
사용자가 실제와 같은 상황을 살아보기 위해 자신을 복제하는 새로운 인터넷 세계가 온라인에서 나타나고 있습니다.
마케팅의 얇은 조각: “Blink” 서평
우리는 Malcolm Gladwell의 베스트셀러 “Blink”의 몇 장을 검토했습니다. 왜? Thin Slicing은 인간 행동에 대한 통찰력을 보여줍니다.
중국, 경쟁 정보의 차세대 물결?
CICI(China Institute of Competitive Intelligence)는 11월 13일부터 15일까지 상하이에서 제4회 연례 경쟁 정보 국제 연례 회의를 개최합니다. 지난해에는 약 150명이 참석했다. 중국경쟁정보연구소(China Institute of Competitive Intelligence)는 중국 내 CI가 상승세를 보이고 있다고 주장한다.
NYU의 공격적인 세계화 계획
작년에 뉴욕대학교(NYU)는 아부다비 토후국과 NYU 아부다비를 건설하기로 합의했다고 발표했습니다. 인문학과 과학대학이 완전히 통합된 연구대학은 “중동 최초의 세계적 수준의 인문대학”이 될 것입니다.
NYU 아부다비는 아직 진행 중이며, 첫 공식 학년도는 2010년 가을에 시작될 예정입니다. NYU 학사 및 학사 학위는 물론 전문 대학원 프로그램도 제공하는 NYUAD에는 최소 2,000명의 학부생이 등록할 것으로 예상됩니다. 대학원생은 800명. 학생들은 전 세계, 특히 광범위한 중동 및 남아시아에서 입학하게 됩니다.
나이지리아 시장: 문화가 비즈니스에 미치는 영향
문화는 간단히 말해서 특정 사회에 속한 사람들의 삶의 방식으로 정의될 수 있습니다. 넓은 의미에서 문화는 학습된 행동의 구성이며, 그 구성요소는 특정 공동체의 구성원에 의해 공유되고 전달됩니다. 동일한 문화적 배경을 가진 사람들은 공통된 특성, 이념, 규범, 신념, 가치관, 소비 패턴을 갖고 있으며 동일한 언어를 사용하고 동일한 통화를 사용합니다. 다양한 문화는 사회가 제품, 아이디어 또는 서비스를 인식하는 방식과 구성원이 기대하는 것에서 엄청난 다양성을 보여줍니다.
서평: “문화 코드”
마케팅 관련 서적 시리즈의 일환으로 Clotaire Rappaille의 저서 "The Culture Code"를 검토했습니다. 마케팅 조사 분야에서 Rappaille는 인간 행동에 대한 그의 스타일과 독특한 이론으로 유명합니다. 그는 전통적인 포커스 그룹을 거부하는 것으로 유명합니다. 대신에 그는 깊이 뿌리박힌 감정과 태도를 끌어내기 위해 모호한 질문에 대해 구조화되지 않은 조사를 수행하는 3시간 포커스 그룹을 제안합니다. 책에서 그는 문화가 어떻게 모든 개념에 대한 코드를 갖고 있는지, 그리고 그러한 의미를 해독하는 것이 마케터의 임무라고 말합니다.
Rapaille은 자신의 마케팅 조사 접근 방식을 부정하는 5가지 핵심 원칙을 제시합니다.
GCC Hospitality의 차세대 물결
Gulf Business 6월호에서 "세계 최고의 호텔"의 EVP 겸 COO인 Mr. Welf Ebeling은 두바이의 5성급 호텔 수가 폭발적으로 증가하고 있는 가운데 다음 물결은 저가 호텔이라고 밝혔습니다.
까르푸 신흥 시장 시장 조사
까르푸가 신흥 시장에서 어떻게 확장하는지 알아보세요.
터키에서 사업체 설립
작성자: Nese Yahya, Expatia 전무이사
법적 틀
새로운 나라에서 사업을 시작하는 것은 어디나 그렇듯이 어려운 일입니다. 외국인으로서 터키에서 사업을 시작하려는 경우, 먼저 2003년 터키에서 도입된 외국인직접투자법(No: 4875)을 살펴보고 숙지해야 합니다. 이 법에서 소개하는 가장 중요한 원칙은 다음과 같습니다. 법은 터키의 자유주의 투자 환경에 대한 법적 틀을 설정하므로 차별 금지 및 평등한 대우를 규정합니다.
외국인 직접 투자법에 따르면, 외국 자본으로 회사를 설립하기 위한 전제 조건과 의무는 국내 회사와 동일합니다. 결과적으로, 과거 외국자본으로 회사를 설립할 때 요구되던 각종 강제허가가 이제 없어졌습니다. 터키 상법의 규정에 따라 외국 자본으로 설립된 회사는 터키 회사로 간주됩니다. 따라서 회사의 자본 창출 성격에도 불구하고 모든 의무와 책임은 동일합니다.
또한, 새로운 FDI 법에는 외국 자본이 있는 회사의 자본이나 경영에 터키인의 참여를 요구하는 규정이 없습니다. 100% 외국자본으로 회사를 설립할 수 있으며, 거의 모든 부문이 외국자본에 개방되어 있습니다. 회사설립 절차도 대폭 단순화됐다. 이제 효율적인 절차를 통해 터키에서 회사 등록 및 회사 설립을 단 하루 만에 완료할 수 있습니다. 회사는 표준 양식을 한 곳에서 제출해야 하며 승인을 위해 여러 당국에 신청서를 제출할 필요가 없습니다. 또한 법에서는 더 이상 유한 책임 회사나 주식회사를 설립하는 것이 의무 사항이 아니라고 규정하고 있습니다. 이는 모두 터키에서 사업을 계획하는 외국인 투자자가 고려해야 할 중요한 사항입니다.
카타르 경제전망 및 시장조사
카타르는 사업 환경이 유리합니다.
이슬람 뱅킹 업데이트
쿠웨이트의 글로벌 투자 은행(Global Investment Bank)에 따르면 2008년 1분기 말 현재 이슬람 은행은 UAE 은행 자산의 13.4%를 차지했습니다. 이 부문은 강력한 성장, 전체 은행 시장의 점유율 증가, 신제품 및 강력한 예금으로 움직이고 있습니다. 이 보고서에 따르면 해당 부문은 새로운 시장 요구를 충족하기 위해 혁신적인 제품을 도입하고 있습니다. 이러한 제품 중에는 Ijarah와 Murabaha가 있습니다.
중동의 많은 은행은 이미 이슬람 은행 부서를 보유하고 있거나 기존의 비이슬람 자회사를 이슬람 자회사로 전환하고 있습니다. 보고서는 이슬람 은행 예금의 연평균 성장률이 지난 5년 동안 44% 증가했다고 계속 언급합니다.
SIS International의 이전 보고서에 따르면 이슬람 뱅킹은 특히 걸프 지역에서 은행 고객, 고액 자산가(HNWI) 등 주요 시장을 유치했습니다. 바레인은 전통적으로 이슬람 은행의 허브로 알려져 있지만, UAE와 카타르의 은행들은 이슬람 금융 서비스 자회사를 설립하여 시장에 진출하고 있습니다.
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