브랜드 포지셔닝 시장 조사

브랜드 포지셔닝이란 무엇입니까?

브랜드 포지셔닝은 브랜드가 고객에게 제시하는 고유한 가치와 관련이 있습니다. 마스터 마케터인 필립 코틀러(Philip Kotler)에 따르면, 브랜드 포지셔닝은 “목표 시장의 마음 속에 독특한 위치를 차지하도록 회사의 제품과 이미지를 디자인하는 행위”입니다. 즉, 브랜드 포지셔닝은 브랜드가 어떻게 다른지 설명합니다. 이는 귀하의 브랜드가 경쟁사와 차별화되는 점을 보여주고 해당 브랜드가 고객의 마음 속에 어디에, 어떻게 자리잡고 있는지 알려줍니다.

회사는 UX 시장 조사를 사용하여 브랜드 위치를 정의합니다. 그들은 잠재 고객과 현재 고객이 브랜드와 어떻게 상호 작용하는지 조사합니다. 또한 데이터를 사용하여 다음 단계를 촉진합니다. 이러한 유형의 브랜드 포지셔닝 전략 시장 조사는 강력합니다. 연구를 통해 광고 및 마케팅 팀은 관심 있는 시장을 더 잘 이해할 수 있습니다. 가정을 하거나 과거에 효과가 있었던 것에 의지하는 것보다 낫습니다.

브랜드 포지셔닝이 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 포지셔닝 전략은 소비자 충성도와 직접적인 관련이 있습니다. 왜? 소비자의 선호도를 결정하기 때문입니다. 또한 소비자 기반 브랜드 자산과도 연결되어 있습니다. 이 고객들은 브랜드를 구매할 의향을 보였습니다.

기업이 사용하는 또 다른 도구는 경쟁사에 대한 데이터를 수집하고 연구하기 위해 경쟁 분석입니다. 실제로 이는 시장 위치를 평가하고 제품을 개선하는 데 도움이 됩니다. 따라서 그들은 마케팅 전략을 개선합니다.

브랜드 포지셔닝은 기업에게 필수적입니다. 이는 브랜드가 고객에게 제공하는 가치를 공유할 수 있는 간단한 방법을 제공합니다. 이는 브랜드 포지셔닝 선언문을 통해 내부적으로 이루어집니다. 또한 다양한 마케팅 전략을 통해 외부에서도 마찬가지입니다.

기업에 브랜드 포지셔닝이 필요한 이유

로고나 태그라인만으로는 견고한 브랜드를 구축할 수 없습니다. 고객이 당신을 어떻게 볼 것인지 생각해야합니다. 유사한 제품이나 서비스를 제공하는 다른 회사와 귀하가 다른 점은 무엇입니까? 그렇기 때문에 전략적으로 포지셔닝하는 것이 중요합니다. 귀하의 브랜드가 적절한 청중의 관심을 끌 수 있는지 확인하십시오.

브랜드 포지셔닝은 귀하의 브랜드를 널리 알리는 것입니다. 그것은 그것을 고려해 볼 가치가 있는 것으로 확립합니다. 다른 브랜드의 소음을 차단하여 귀하의 브랜드가 더욱 빛날 수 있도록 해줍니다. 브랜드 포지셔닝의 또 다른 특징은 타겟 고객에게 메시지를 전달할 수 있다는 것입니다. 판매 및 마케팅 메시지는 매일 구석구석에서 우리에게 쏟아집니다. 모두가 여러분의 관심과 시간을 뺏기 위해 경쟁하고 있습니다. 귀하의 브랜드 포지셔닝은 혼란을 해소합니다. 그것은 이 모든 소음 속에서 당신이 끌어들이고자 하는 사람들에게 말을 겁니다.

브랜드 포지셔닝의 주요 성공 요인

손가락을 베었을 때 붕대와 반창고 중 무엇을 달라고 하시나요? 브랜드 포지셔닝을 통해 강력한 브랜드를 구축, 개발, 관리 및 발전시킬 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 브랜드 포지셔닝은 매장을 설정하는 방법입니다. 경쟁사와 차별화되는 방식으로 이를 수행합니다. 타겟 고객이 브랜드를 선택할 때 귀하의 독특함이 그들을 끌어당겨야 합니다. 게다가, 그들이 당신을 선택하게 만들어야 합니다.
• 브랜드 에센스 차트를 만듭니다. 브랜드는 브랜드 포지셔닝 설명의 시작인 요구에 응답합니다. 브랜드 에센스 차트는 아이디어를 명확하고 간결하게 정리하는 데 도움이 됩니다.
• 현재 브랜드 포지셔닝을 찾아보세요. 대상 고객에 대해 생각하고 그들이 누구인지 정의하는 것부터 시작하십시오. 다음으로, 귀하의 가치, 사명, 그리고 나머지 시장과 차별화되는 요소를 파악하십시오.

브랜드 포지셔닝 시장 조사 정보

잠재 고객과 기존 고객 모두에게 접근하는 것이 중요합니다. 이것이 적절한 브랜드 입지를 확보할 수 있는 유일한 방법입니다. 더욱이, 귀하의 고객은 귀하의 현재 브랜드 위치를 알아낼 수 있는 훌륭한 소스입니다. 또한 경쟁사의 제품을 찾는 데도 도움이 될 수 있습니다.

질적 시장 조사를 통해 이 위치를 확립할 수 있습니다. 이러한 유형의 조사를 통해 고객은 구매에 대해 이야기합니다. 또는 정량적 시장 조사 설문조사를 사용할 수 있습니다.

또한 브랜드 포지셔닝 노력의 일환으로 시장 규모 조사를 수행해야 합니다. 이러한 유형의 연구에서는 시장 전망을 살펴봅니다. 부족한 부분이 무엇인지 알려주므로 브랜드를 개선하고 강화할 수 있습니다.

브랜드 리포지셔닝 시장 조사의 주요 성공 요인

역동적인 비즈니스 세계에서 브랜드의 명확성과 독창성은 시장 성과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이것이 바로 브랜드 리포지셔닝이 단순한 마케팅 전략이 아닌 이유입니다. 이는 관련성을 유지하고 성장을 촉진하는 데 필수적인 구성 요소입니다.

기업이 시장 기대치를 충족할 뿐만 아니라 이를 초과하도록 브랜드 리포지셔닝의 복잡한 과정을 어떻게 헤쳐나갈 수 있습니까? 핵심은 성공적인 브랜드 변화를 주도하는 통찰력을 발굴하기 위해 맞춤화된 포괄적인 시장 조사에 있습니다.

브랜드 리포지셔닝 시장 조사란 무엇입니까? 왜 중요 함?

경쟁력과 관련성을 유지하기 위해 기업은 시장에서 자사 브랜드의 위치를 재평가하고 조정해야 합니다. 이 재평가는 브랜드 재배치 시장 조사가 시작되는 곳으로, 브랜드의 현재 지위에 대한 모든 측면을 분석하고 미래 궤적을 세심하게 계획하는 것을 포함합니다.

이러한 이유로 브랜드 리포지셔닝 시장 조사는 기업이 브랜드가 어떻게 인식되는지 이해하고, 브랜드가 취해야 할 방향을 결정하며, 현재 인식과 원하는 포지셔닝 간의 격차를 식별하는 데 도움이 됩니다. 또한 소비자 태도, 시장 동향 및 경쟁 환경에 대한 포괄적인 통찰력을 수집하기 위한 다양한 조사 방법(정성적 및 정량적 분석 포함)을 포함합니다.

브랜드 리포지셔닝 시장 조사의 중요성은 대중의 관심을 받는 기업에 대해 더욱 두드러집니다. 상장을 앞둔 기업이나 최근 상장한 기업의 경우 이 연구는 매우 중요합니다. 이번 연구 결과는 투자자의 기대와 시장 요구에 부합하는 브랜드 내러티브를 구축하기 위한 전략적 기반을 제공합니다.

브랜드 리포지셔닝 시장 조사의 주요 성공 요인

브랜드 리포지셔닝 노력의 성공은 연구의 효율성과 결과적으로 리포지셔닝 전략 자체를 크게 향상시킬 수 있는 여러 요소에 달려 있습니다.

시장 조사가 브랜드 리포지셔닝의 귀중한 도구가 되려면 포괄적이어야 하며 시장에서 브랜드의 존재와 인식에 대한 다양한 각도를 탐구해야 합니다. 여기에는 직접적인 소비자 피드백, 경쟁사 분석, 업계 동향, 미디어 묘사 등 다양한 데이터 소스가 포함되어야 합니다.

연구 과정의 효율성은 또 다른 중요한 요소입니다. 특히 공개 시장 조사에 적응하는 기업의 경우 시간과 자원이 제한되는 경우가 많습니다. 연구는 자원을 낭비하고 일정을 연장할 수 있는 중복되거나 관련 없는 문의 없이 가장 유익한 데이터를 가장 효율적으로 수집하도록 설계되어야 합니다.

또한, 이 연구를 기반으로 내린 결정은 브랜드에 광범위한 영향을 미칠 수 있으므로 데이터의 정확성과 신뢰성은 핵심 요소입니다. 따라서 데이터가 시장과 소비자 심리를 정확하게 반영하는지 확인하는 것이 무엇보다 중요합니다. 이는 결과를 검증하기 위해 엄격한 방법론을 사용하고 데이터 포인트를 상호 참조하는 것을 의미합니다.

성공적인 브랜드 리포지셔닝 시장 조사는 또한 유연하고 적응력이 있어야 합니다. 시장은 역동적이며 소비자 행동은 빠르게 변화합니다. 연구 방법론과 전략은 관련성과 유용성을 유지하기 위해 새로운 정보나 시장 상황의 갑작스러운 변화에 대응하여 방향을 바꿀 수 있어야 합니다.

마지막으로, 통찰력은 브랜드의 목표 및 시장 기회에 부합하는 실행 가능한 전략으로 변환되어야 합니다. 이를 위해서는 데이터 분석가뿐만 아니라 데이터 포인트와 실제 애플리케이션 간의 점을 연결할 수 있는 전략적 사고가가 필요합니다.