중국 브랜드 구축

오늘날 중국 브랜드는 세계적 수준의 글로벌 브랜드로 성장하고 있습니다.

중국이 10년도 채 안 되어 세계 최고의 경제 대국이 되는 데 가까워짐에 따라 중국의 자체 브랜드도 글로벌 시장에서 인상적인 성과를 거두고 있습니다. 현재 세계 100대 브랜드 중 다수가 중국에 기반을 두고 있습니다. 여기에는 순위가 높은 차이나 모바일(China Mobile), 중국공상은행, 바이두(Baidu), 차이나생명보험(China Life Insurance)이 포함됩니다.

중국산 제품이 표준 이하라는 지속적인 소비자 인식을 고려할 때, 중국 브랜드(현재 엘리트의 10% 이상을 구성)의 부상은 중국에 대한 세계적인 존경심을 불러일으키기를 원하는 중국의 기업가와 사고 리더에게 확실한 돌파구입니다. 중국 브랜드의 경쟁력

인식이 부족하다

그러나 글로벌 분석가들 사이의 존경심은 한 가지입니다. 튀니지의 농장 일꾼이 코카콜라 광고판에 긍정적인 공감을 불러일으키는 세계적인 인지도도 또 다른 것입니다. 중국 상표가 전혀 없다는 사실을 알 수 있습니다.

부정적인 인식에 맞서기

자본이 풍부한 중국 기업이 B2B 시장에 등장하고 있으며, 그 결과 소비자 부문과의 계약이 제대로 이루어지지 않고 있습니다. 여기에 더해 소비자 브랜드(독성 장난감, 식품, 개인 위생용품)와 관련된 잘 알려진 제품 리콜은 전 세계 소비자들 사이에서 중국 브랜드에 대한 완전한 수용과 존경을 방해하는 병목 현상을 야기합니다. 실제로 최근 설문조사에 따르면 응답자의 거의 70%가 "Made in China" 라벨이 브랜드에 부정적인 영향을 미친다고 믿고 있는 것으로 나타났습니다.

앞으로의 주요 기회

이러한 딜레마를 고려할 때, 중국은 어떻게 업계 내부자뿐만 아니라 점점 더 연결되고 있는 전 세계 소비자들 사이에서도 존경을 받는 강력한 글로벌 브랜드를 구축할 수 있을까요? 분명히 중국의 똑똑하고 미래 지향적인 기업은 표준 이하의 고정관념에서 벗어나 제품 품질과 고객 만족도 측면에서 확고한 경쟁업체와 정면으로 경쟁하고 심지어는 더 나은 성과를 내기를 원합니다. 결국, 성과, 운영 규모, 매출 측면에서 이미 서구 브랜드를 능가하는 중국 브랜드가 적지 않습니다.

HTC, Acer 및 Asus와 같은 많은 대만 강자들과 유사하게, 중국의 상당수의 공연 회사들은 서구의 대형 브랜드와 계약을 맺은 비용 효율적인 OEM에 뿌리를 두고 있습니다.

전략과 연구가 핵심입니다

다행스럽게도 많은 중국 기업들은 나머지 기업들에게도 잘 통할 수 있는 놀랍도록 기민한 브랜딩 전략을 사용하여 이미 이 장애물을 넘어섰습니다. 글로벌 무대에서 큰 발전을 이루고 있는 고급 프리미엄 중국 브랜드 중에는 Lenovo, Huawei, Metersbonwe, Chery 및 Haier가 있습니다. 이들 회사는 이미 여러 국가에서 거점을 확보했으며 브랜드의 품질과 신뢰성에 대한 전 세계적인 인지도를 구축하는 과정에 있습니다.