명품 소매점 할인

미국의 명품 소매업체들은 시장 위치를 고려할 때 매출을 창출하기 위해 매우 특이한 관행인 할인을 하기로 결정했습니다.

가장 특이한 판매 중 일부는 최고급 백화점인 Bergdorf Goodman과 Saks Fifth Avenue에서 일어났습니다. 쇼핑객들은 이러한 판매를 보고 충격을 받았습니다. 맨해튼의 유명한 Plaza 호텔 근처에 위치한 Bergdorf Goodman에서 쇼핑객은 고급 핸드백에서 60%를 구입할 수 있습니다. Saks Fifth Avenue의 쇼핑객은 50%-70%에서 할인된 가격으로 여성, 남성, 핸드백 및 신발을 찾을 수 있습니다. 이 회사는 가격에 민감한 소비자를 대상으로 웹사이트에 "Saks Sale"이라는 새로운 섹션을 만들었습니다. 할인 대상 브랜드에는 Armani Collezioni, Burberry, Marc Jacobs 등이 있습니다.

판매를 홍보하는 다른 유명 미국 명품 소매업체로는 Bloomingdales와 Macy's가 있습니다. Bloomingdales는 New York Times에서 50%-70%를 원래 가격에서 할인하고 추가로 40%-50%를 영구적으로 할인된 품목으로 판매하는 전체 페이지 광고를 광고했습니다. 할인된 주요 품목에는 여성, 남성, 신발, 넥웨어 컬렉션이 포함되었습니다. 마찬가지로, Macy's에서는 $100 이상 구매 시 $25 달러 할인 프로모션을 광고했습니다.

미국에서는 많은 쇼핑객들이 상품을 절약하거나 상품권을 교환하기 위해 크리스마스 이후 12월 26일까지 기다립니다. 이 전략은 크리스마스 연휴 이전에 소비를 장려하려는 소매업체의 시도일 가능성이 높습니다.

루이 비통(Louis Vuitton)은 매우 특이한 새로운 텔레비전 광고 캠페인을 시작했습니다. '인생은 어디로 데려갈 것인가'라는 제목으로 유럽에 이어 미국에서도 상영 횟수가 늘고 있다. 연예인이 아닌 일반인이 등장한다는 점에서 더욱 이색적이다. IHT에 따르면 광고 배치 외에 제작 비용이 $3천만 달러에 달합니다.

이번 휴가철에는 명품에 대한 전통적인 판촉 관행에 극적인 변화가 나타나고 있습니다. 소비자에 대한 엄청난 부담과 절약에 대한 새로운 충동을 고려할 때 소매업체는 브랜드 가치 하락에 대해 덜 우려하고 있습니다.