Z세대 시장 조사

Z세대란 무엇인가?

Z세대는 1995년부터 2014년 사이에 태어난 밀레니얼 세대를 따르는 세대입니다. 주요 특징으로는 디지털 기술의 상당한 채택, 새로운 아이디어에 대한 개방성, 기술에 의해 영향을 받는 소비자 행동의 보다 뚜렷한 변화 등이 있습니다.

Z세대가 왜 중요한가요?

많은 국가에서 Z세대는 번영하고 디지털 영향력이 크며 신제품 출시에 개방적이며 기술에 능숙합니다. 이러한 소비자에게 접근하는 것은 기업이 다음을 수행하는 데 중요합니다.

• 신제품 개발 및 출시
• 기존 제품을 관련성 있게 수정하세요.
• 현재와 미래의 소비자와 새로운 고객 관계 구축
• 소비자와 정서적 관계를 형성하는 방법 이해
• 메시징 및 타겟팅에 대한 새로운 통찰력을 발견하세요
• 옴니채널 전략 개발

많은 국가에서 인구 붐을 경험했으며, 소비자 인구의 증가로 인해 기업이 성장했습니다. 특정 신흥 시장에서는 Z세대에 속한 사람들이 부모 세대보다 더 부유하고 가처분 소득이 더 클 수 있습니다.

Z세대 시장 조사 정보

지난 25년 동안 어린이에 대한 연구는 대부분 포커스 그룹, 쌍, 삼합 및 일대일 인터뷰로 제한되었습니다. 기술과 디지털 파괴의 출현으로 Z세대는 연구하기가 더욱 복잡한 그룹입니다.

우선, Z세대의 손끝에는 기술이 있습니다. 그들은 교실에서 스마트폰, 태블릿, 스마트 기술 홈 어시스턴트, 노트북 및 다양한 기술 도구를 사용하며 자랐습니다. 그들은 밀레니얼 세대와 소셜 미디어 사용 및 사이트 선호도도 다릅니다. 그들의 쇼핑 습관은 다른 어떤 세대보다 온라인으로 더 많이 이동했습니다.

Z세대는 주변 환경과 전 세계 제품에 대해 더 폭넓은 인식을 갖고 있습니다. 이 아이들은 손에 쥐는 장치를 사용하여 결정을 내리고, 다른 사람들에게 빠르게 영향을 미치며, 밀레니얼 세대조차 이용할 수 없었던 방대한 양의 정보를 탐색할 수 있습니다.

Z세대의 사고방식을 포착하기 위해 다음과 같은 연구 솔루션을 수행합니다.

심층면접(일대일면접)

사용성 테스트(UX): 웹 사이트, 제품 및 사용자 인터페이스의 참여를 연구합니다.

민족지학과 함께 쇼핑하기

온라인 통찰력 커뮤니티

온라인 포커스 그룹

모바일 민족지학

감각 및 기분 연구

모바일 및 비디오 민족지학

온라인 설문조사

또한 통계적 방법을 아동의 연구 데이터에 적용하여 아동의 의사결정 과정에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.