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SIS 국제

AIMRI Rome 2010 컨퍼런스에서 얻은 시장 조사 산업 통찰력

작성자: Michael Stanat, 연구 책임자

SIS 팀은 우리의 관점과 연구를 업계 리더들과 공유하고 업계 상황에 대한 지표를 얻기 위해 로마로 향했습니다. SIS 글로벌 리서치 디렉터 Neal Sandin과 저는 2010년 3월 5일 SIS International Research를 대표하여 로마에서 열린 2010 AIMRI 온라인 시장 조사 및 패널 컨퍼런스에 참석했습니다. 

그곳에서 저는 신흥 분야인 소셜 미디어 시장 조사에 관해 "소셜 미디어 활용"이라는 프레젠테이션을 진행했습니다. 프레젠테이션은 연구자들이 소셜 미디어를 활용하여 기존 방법론을 더욱 강력하게 만들고, 고객에게 이 연구의 필요성을 설득하고, 연구자들이 기존 작업을 보다 효율적으로 만들 수 있는 실행 가능한 방법을 제공할 수 있는 방법에 중점을 두었습니다. 우리의 사고 리더십을 널리 알리기 위해 프레젠테이션을 여기에서 다운로드할 수 있습니다.

컨퍼런스 동안 우리는 시장 조사 업계에서 발생하는 다음과 같은 동향과 논의를 관찰했습니다.

교육 서비스의 마케팅 전략

많은 사람들은 비영리 대학에서도 교육이 사업이라는 사실을 종종 깨닫지 못합니다. 적절한 학생을 유치하고 재정에 앞서 계획을 세우는 것은 경쟁이 치열한 다양한 대안이 존재하는 산업에서 매우 중요합니다. 디지털 혼란의 증가는 전통적인 교육 서비스를 대체할 수 있는 서비스가 더 많아지고 있음을 의미합니다. 설득력 있는 전략을 개발하고 실행하는 것이 중요합니다. … 더 읽어보세요

시장 조사의 분석 도구에는 어떤 것이 있나요?

시장 조사의 주요 분석 도구에는 어떤 것이 있습니까? 다음은 몇 가지 일반적인 분석입니다. 고객 만족/충족되지 않은 요구 몇 가지 예: 매트릭스 분석, 고객 충성도 동인 또는 단계 다이어그램 경쟁 분석 경쟁 문제 타겟팅 그래픽, 충성도 사분면, 벤 다이어그램 승/패 연구 승/패 요소 브랜드 인지도 및 자산 브랜드 자산 동인 다이어그램, 구조 방정식 모델링, … 더 읽어보세요

기업 지속 가능성 전략: Siemens 사례 연구

지멘스는 세계에서 가장 유명한 기업 중 하나이자 유럽 최대의 기술 대기업입니다. 430,000명의 직원, $770억의 수익 및 산업 제조업을 보유한 이 회사는 자연스럽게 453만 톤 CO2e를 배출하여 온실가스 배출에 큰 영향을 미칩니다.

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일본을 위한 연구 방법; 문화가 중요합니다!

많은 글로벌 연구 회사가 글로벌 연구 프로젝트의 일본 부분을 설계하는 과정에서 함정에 빠지게 됩니다. "일관된 내용과 다른 방법"은 여러 국가에 걸친 현장 조사를 포함하는 글로벌 연구 프로젝트에서 항상 준수해야 하는 표준입니다. 일본에서의 연구 작업에서 최상의 결과를 얻기 위해서는 글로벌 수준에서 규정된 세부 사항인 "무엇"을 조정해야 하는 경우가 많습니다. 이 일련의 기사에서는 "무엇"을 그대로 유지하면서 일본의 다리를 가장 효과적으로 만들기 위해 표준의 "어떻게" 부분을 어떻게 처리해야 하는지 조명할 것입니다. 특히 이 기사는 포커스 그룹 연구에 관한 것입니다.

중국의 질적 연구

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삭감되고 소각된 시장 조사 예산을 재개해야 하는 시기

전 세계 시장 조사 예산이 삭감되었습니다. 이 중 대부분은 제가 지난 3주 동안 현장 동료 및 고객과 함께 아시아, 북미 및 유럽에서 진행한 주요 연구입니다. 미국에서는 경영진이 종종 예산을 0으로 줄였습니다. 또는 미국 마케팅 담당자는 예산이 할당되었음에도 불구하고 자금을 공개하지 않았습니다. 유럽에서는 예산이 대폭 줄어들었지만 미국처럼 완전히 없어지지는 않았습니다. 아시아와 중동 지역도 시장조사 예산을 줄였다. 분명히 기업 경영진은 이 끔찍한 글로벌 경기 침체 속에서 생존에 초점을 맞춰왔습니다. 그러나 연구에 따르면 경영진은 현재 삭감되고 소진된 예산을 언제 재개할지 매우 면밀히 조사해야 합니다.

미국 고용주는 Y세대 기술 부족을 기록합니다.

Experience의 새로운 설문조사에 따르면 Y세대는 자신의 경력에서 성공하는 데 필요한 기술이 무엇인지 명확하지 않습니다. 설문조사에서는 고용주와 Y세대 모두의 생각을 조사했습니다. 경험에 따르면 Y세대 응답자의 54%는 고용주가 바람직하다고 생각하는 기술이 정확히 무엇인지 명확하지 않은 것으로 나타났습니다. 그러나 다수의 Y세대 응답자는 고용주가 원하는 필수 기술이 부족하지 않다고 느꼈습니다. 이러한 낙관주의는 Y세대가 중요한 기술이 부족하다고 믿는 고용주의 현실과 대조됩니다. 고용주는 Y세대 응답자의 97%가 자신의 기술 부족을 바로잡기 위한 조치를 취할 것이라는 연구 결과를 신뢰할 수 있습니다.

피임 부문 개요

피임 시장은 피임 또는 성관계 예방에 사용되는 모든 제품으로 구성되며 경구용, 화학제, 장벽 및 호르몬제 등의 형태를 포함합니다.[1]

바람과 함께 사라지다? 금융위기와 풍력에너지

의심의 여지 없이, 글로벌 금융 위기는 이전에 고성장했던 에너지 부문에 영향을 미치고 있습니다. 풍력 에너지 부문은 지난 10년 동안 극적인 성장을 이루었습니다. 우리 연구원들은 금융 위기로 인해 풍력 산업이 어떤 영향을 받았는지 몇 가지 조사했습니다.

경기 침체기의 미국 식습관: 유기농

식품 가격이 상승하는 가운데 많은 미국 소비자들은 여전히 무농약, 무호르몬, 비GMO인 천연 및 유기농 식품을 선호하고 있습니다. 비용에 민감한 미국 소비자는 인증된 유기농 재배자가 시장에서 전문적인 틈새 시장과 충성도 높은 고객 기반을 개발하기 시작하면서 더 건강한 식습관을 실천하는 데 중점을 두고 있습니다. 

천연 및 유기농 식품 및 음료 시장은 미국 소비자의 라이프스타일을 재편하고 있으며, 미국 내 모든 소매점에서 다양한 제품을 구입할 수 있습니다. 또한 미국 소비자들은 가공 식품 및 기타 주류 제품에 대한 천연 대안 구매를 선호하면서 점점 더 건강에 정통한 소비자가 되어가고 있습니다.

대침체 기간 동안의 미국 소비주의

미국의 확대되는 금융 위기는 2008년 3분기 실질 소비자 지출이 연율 3.1% 감소하고 내구재에 대한 실질 지출이 연율 14% 감소하는 등 경제에 대한 소비자 신뢰에 큰 타격을 주고 있습니다. 미국 소비자들은 오랫동안 자신의 능력 이상으로 살아왔습니다. 그러나 소비자들이 돈을 절약하는 데 집중하기 시작하면서 이러한 라이프스타일은 사라질 것으로 예상됩니다. 1980년대 중반 미국인들은 소득의 약 10%를 저축했습니다. 그러나 최근 저축률은 일반적으로 2% 미만이며 때로는 마이너스 비율을 기록하는 경우도 있습니다. 소비자 부채는 GDP의 98%로 증가했는데, 이는 25년 전 수준의 두 배에 달하는 수치입니다.

현재의 금융 위기는 미국 소비자 행동의 변화에 영향을 미쳤습니다. "새로운" 미국 소비자의 특징은 다음과 같습니다.

시장에 넘쳐나는 맨해튼 사무실 공간

요즘 개발자와 상업용 부동산 중개인은 뉴욕 맨해튼의 사무실 공간을 채우는 데 어려움을 겪고 있습니다. 개발자들이 새로 건설된 타워의 사무실 공간으로 시장을 넘쳐나게 하는 빌딩 붐 이후, 임차인을 찾기가 어렵습니다. NY Times에 따르면 2007년에 계약을 체결한 많은 임차인이 프라임 오피스 공간을 포기하려고 합니다. 문제의 일부는 헤지펀드가 없어져 도시의 주요 부동산 위치가 남아 있다는 것입니다. CB Richard Ellis에 따르면 지난 10년 동안 건설된 면적은 2천만 평방피트에 불과하지만 마침내 공급이 수요를 따라잡고 있습니다.

 

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