마케팅 관련 서적 시리즈의 일부로 Luke Sullivan의 저서 "Hey Whipple Squeeze This"를 검토했습니다. 이 책은 광고에 초점을 맞추면서도 문제 해결과 소비자 이해에 대해 심도 깊게 다루고 있다. 마찬가지로 다른 마케팅 서비스 영역에도 적용될 수 있습니다. 우리는 저자가 중점을 둔 흥미로운 개념을 중심으로 이 리뷰를 구성했습니다.
브레인스토밍
Sullivan은 문제를 질문으로 제기하는 것의 가치를 주장합니다. 이 책에서 우리가 가장 좋아하는 인용문 중 하나는 Sullivan이 "잘 설명된 문제는 반쯤 해결된 문제입니다."라고 말한 것입니다. 질문에 집중함으로써 사람들은 브레인스토밍 과정을 촉진할 수 있습니다.
2008년 미국 대통령 선거는 여러 가지 이유로 흥미로웠지만 특히 새로운 마케팅을 활용했다는 점에서 흥미로웠습니다.
알 자지라(Al Jazeera)에 따르면 헝가리는 한때 세계에서 10번째로 역동적인 경제국이었습니다. 그러나 이러한 성장을 추구했던 많은 다국적 기업은 매각되어 불가리아, 슬로바키아, 루마니아 등 다른 곳으로 진출했습니다. 이제 경제 위기가 왜 그렇게 심각해졌는지를 두고 나라가 분열될 수도 있다.
영상에 언급된 난방배관업체는 좌파 정부의 정책을 비난했다. 라틴 아메리카에서 콩을 수입하는 또 다른 가족 기업은 신용 위기와 운영 자금 조달에 필요한 유동성 부족으로 어려움을 겪고 있습니다. 이로 인해 화물 지불이 어려워졌습니다.
IMF는 지역 경제의 불안정을 막기 위해 헝가리를 구제했다. 부채 상환을 위한 사회 서비스 삭감과 유동성 부족으로 인해 더욱 불안정해질 수 있습니다.
우리는 동유럽 시장 조사를 제공합니다. 다음은 몇 가지 팁입니다.
작성자: Dmitry Shimanov, 총괄 이사 망치다 연구기관에 문의
SIS Worldwide Intelligence Library에서도 액세스할 수 있습니다. 재계에 존재하는 흔한 실수 중 하나는 마케팅 조사가 대기업에만 필요하다는 것입니다. 사실, 중소기업도 다국적 기업만큼 이를 요구합니다.
왜? 네 가지 이유가 있습니다.
첫째, 중소기업이 시장점유율을 확대하기 위해서는 적합한 틈새시장을 찾아야 한다. 그렇기 때문에 경쟁사에 대한 시장 분석과 SWOT 분석이 필요합니다. 둘째, 소규모 기업은 극심한 경쟁 압력에 직면해 있습니다. 그들은 모든 고객을 붙잡아야 하며, 그러기 위해서는 소비자에 대한 완전한 정보(사회적, 인구통계적 특징부터 심리학적 인물까지)가 필요합니다.
마케팅 서평 시리즈의 일환으로 최근 Jon Steel의 "진실, 거짓말, 광고: 계정 계획의 기술"을 검토했습니다. 광고에 초점을 맞추면서 이 책의 내용은 다른 마케팅 서비스 분야에도 적용 가능합니다. 특히 우리는 광고 캠페인의 시장 조사에 대한 관점을 읽고 싶어했습니다.
스틸의 목표는 사람의 복잡함과 감성을 바탕으로 새로운 광고 모델을 제안하는 것입니다. 이 모델은 광고 캠페인에 이해관계자의 파트너십을 통합합니다.
전세계 향수 산업은 마케팅 및 소비자 구매 측면에서 자신의 드럼 비트에 맞춰 굴러갑니다.
사용자가 실제와 같은 상황을 살아보기 위해 자신을 복제하는 새로운 인터넷 세계가 온라인에서 나타나고 있습니다.
우리는 Malcolm Gladwell의 베스트셀러 “Blink”의 몇 장을 검토했습니다. 왜? Thin Slicing은 인간 행동에 대한 통찰력을 보여줍니다.
CICI(China Institute of Competitive Intelligence)는 11월 13일부터 15일까지 상하이에서 제4회 연례 경쟁 정보 국제 연례 회의를 개최합니다. 지난해에는 약 150명이 참석했다. 중국경쟁정보연구소(China Institute of Competitive Intelligence)는 중국 내 CI가 상승세를 보이고 있다고 주장한다.
작년에 뉴욕대학교(NYU)는 아부다비 토후국과 NYU 아부다비를 건설하기로 합의했다고 발표했습니다. 인문학과 과학대학이 완전히 통합된 연구대학은 “중동 최초의 세계적 수준의 인문대학”이 될 것입니다.
NYU 아부다비는 아직 진행 중이며, 첫 공식 학년도는 2010년 가을에 시작될 예정입니다. NYU 학사 및 학사 학위는 물론 전문 대학원 프로그램도 제공하는 NYUAD에는 최소 2,000명의 학부생이 등록할 것으로 예상됩니다. 대학원생은 800명. 학생들은 전 세계, 특히 광범위한 중동 및 남아시아에서 입학하게 됩니다.
문화는 간단히 말해서 특정 사회에 속한 사람들의 삶의 방식으로 정의될 수 있습니다. 넓은 의미에서 문화는 학습된 행동의 구성이며, 그 구성요소는 특정 공동체의 구성원에 의해 공유되고 전달됩니다. 동일한 문화적 배경을 가진 사람들은 공통된 특성, 이념, 규범, 신념, 가치관, 소비 패턴을 갖고 있으며 동일한 언어를 사용하고 동일한 통화를 사용합니다. 다양한 문화는 사회가 제품, 아이디어 또는 서비스를 인식하는 방식과 구성원이 기대하는 것에서 엄청난 다양성을 보여줍니다.
마케팅 관련 서적 시리즈의 일환으로 Clotaire Rappaille의 저서 "The Culture Code"를 검토했습니다. 마케팅 조사 분야에서 Rappaille는 인간 행동에 대한 그의 스타일과 독특한 이론으로 유명합니다. 그는 전통적인 포커스 그룹을 거부하는 것으로 유명합니다. 대신에 그는 깊이 뿌리박힌 감정과 태도를 끌어내기 위해 모호한 질문에 대해 구조화되지 않은 조사를 수행하는 3시간 포커스 그룹을 제안합니다. 책에서 그는 문화가 어떻게 모든 개념에 대한 코드를 갖고 있는지, 그리고 그러한 의미를 해독하는 것이 마케터의 임무라고 말합니다.
Rapaille은 자신의 마케팅 조사 접근 방식을 부정하는 5가지 핵심 원칙을 제시합니다.
Gulf Business 6월호에서 "세계 최고의 호텔"의 EVP 겸 COO인 Mr. Welf Ebeling은 두바이의 5성급 호텔 수가 폭발적으로 증가하고 있는 가운데 다음 물결은 저가 호텔이라고 밝혔습니다.
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