중국 Y세대의 구매력

중국의 Y세대는 80년대와 90년대 초반에 태어난 사람들로 구성되어 있으며 현재 2억 5천만 명의 강력한 인구 집단을 대표하고 있습니다.

이 그룹은 삶, 일, 문화 및 글로벌 문제에 대해 독특하게 발전하는 태도를 가지고 있습니다. 긍정적인 전망, 유대감, 소비주의로 특징지어지는 중국 Y세대는 인터넷, 디지털 음악 플레이어, 휴대폰에 대한 접근 및 사용 증가 측면에서 서구 세대와 유사합니다.

또한 중국의 Y세대는 이전 세대보다 개인 및 집단적 열망을 표현하고 기업가 정신을 실천하려는 의지를 더 많이 나타내는 경향이 있는데, 이는 이전 세대 중국인에게 특히 부족한 두 가지 특징입니다.

Y세대의 전통적 특성에 대한 태도와 문화적 편차는 여러 요인의 영향으로 인해 발생했습니다. 여기에는 고등 교육의 달성, 높은 성장, 지역 및 국가 규모의 안정, 국가 내 변화, 기술 발전, 자유 시장 사상의 동화 및 재형성에 따른 중국의 눈부신 경제성장 등이 있습니다.

사회학자들은 또한 정부가 발표한 한 자녀 정책이 현재 중국 도시 청소년들에게 나타나는 독특한 특성의 발달에 기여할 수 있는 요인으로 간주합니다. 이러한 일련의 특징은 이전 세대(중국 Y세대의 부모와 조부모)에게는 분명히 존재하지 않으며, 분석가들이 이제 점점 더 정교해지는 젊은이들과 현존하는 다른 중국인 세대 사이의 세대 격차라고 부르는 뚜렷한 대조를 만들어냅니다.

글로벌 비즈니스 플레이어들 사이에서 상당한 흥미를 불러일으키는 중국 Y세대의 주요 특징은 서양의 취향과 스타일을 확연히 수용하고 그에 따른 서양 브랜드를 소비한다는 것입니다. Y세대가 세계 미래의 초강대국을 이끌게 되면서 많은 조직들이 중국의 Y세대에 주목하고 있습니다. 

이는 인구가 약 2억 5천만 명에 달하는 이 강력한 인구통계학적 그룹을 완전히 참여시킬 조직에 엄청난 잠재적 기회가 열려 있기 때문입니다.

Nike, BMW, Apple과 같은 유명 글로벌 브랜드부터 에너지, 금융, 엔터테인먼트, 건강 분야의 미국 및 유럽 스타트업에 이르기까지 스마트 비즈니스 플레이어는 이미 국내 시장에서 입지를 확보했거나 확보하는 과정에 있습니다. 일부 추정에 따르면 중국에서 가장 부유한 사람 중 약 80%가 45세 미만입니다.

중국은 또한 미국을 제치고 세계 최대의 자동차 시장이 되었으며, 모조품의 천국이라는 악명을 여전히 유지하고 있음에도 불구하고 놀랍게도 일본 다음으로 가장 큰 명품 시장이 되었습니다.

중국의 Y세대는 이미 스타벅스에 모여들고, 헐리우드 영화를 보고, 독일이 만든 자동차를 타고 있습니다. 

인수합병, 파트너십, 지식 공유, 프랜차이즈 및 공급망 인프라 구축은 장기 전략을 통해 중국 시장에서 중요한 역할을 정당하게 할당하는 조직이 이미 취한 조치 중 일부에 불과합니다. 

중국 시장에서 성공하려는 기업의 참여 전략에는 점점 더 부정적인 측면이 반영되고 있습니다.Y세대의 프로필을 살펴보세요. 이 세대는 그룹 간에도 약간의 차이가 있을 정도로 전형적인 중국 소비자의 모습이 아닙니다. 그러나 이들의 집단 구매력과 글로벌 경제에 대한 개방성 증가는 브랜드와 기업가적 아이디어가 모두 성장할 수 있는 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다.