자동차 시장 조사 및 자동차 클리닉

자동차 시장 조사는 새로운 트렌드, 경쟁 전략 및 소비자 요구에 대한 통찰력을 제공하여 답을 공개합니다. 업계가 엄청난 속도로 계속 발전함에 따라 이러한 연구를 활용하는 것은 전례 없는 변화와 기회로 정의되는 시대에 입지를 확보하고, 효과적으로 혁신하며, 성장하려는 기업에게 매우 중요합니다.

자동차 제조업체가 차세대 대형 모델의 디자인, 기능 또는 기술을 어떻게 결정하는지 궁금한 적이 있습니까? 그 답은 자동차 시장 조사에 있습니다. 이 연구에서는 소비자 행동, 시장 역학, 기술 혁신 및 기타 여러 요인을 분석합니다. 자동차 산업이 발전함에 따라 시장 조사는 그 궤적을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

자동차 시장 조사란 무엇이며 왜 중요한가요?

자동차 시장 조사는 단순히 판매된 자동차 수를 세거나 시즌에 가장 인기 있는 색상을 식별하는 것이 아닙니다. 이는 소비자 선호도, 시장 역학, 경쟁 환경 및 새로운 기술 변화의 미묘한 차이를 이해하려는 다차원적 접근 방식입니다.

이는 조직에 고객의 욕구와 인식에 맞게 차량을 개념화, 제조 및 맞춤화할 수 있는 통찰력과 데이터를 제공합니다. 연구는 또한 새로운 광고, 메시지, 마케팅 자료의 개발을 안내합니다. 자동차 제품에 신기술이 점점 더 많이 포함됨에 따라 혁신은 많은 자동차 제조업체와 OEM(Original Equipment Manufacturer)에게 필수적인 우선순위가 되었습니다.

연결성과 기술은 차량 소유가 필수적인지 여부에 대한 질문을 제기합니다. 차량 공유가 대표적인 예입니다. 소비자는 필요할 때만 자동차 사용 비용을 지불합니다. 그러나 그들은 개인 소유권의 이익과 책임을 희생합니다. 또 다른 디지털 혁신 요인은 곧 다가오고 있는 자율주행차입니다. 자동차에는 점점 더 스마트 기술이 탑재되고 있습니다. 

지난 몇 년간 커넥티드 카(Connected Car)가 등장하면서 제조업체는 빅 데이터, 클라우드 컴퓨팅, 사물 인터넷을 자동차 설계에 통합하게 되었습니다. 자동차 제조업체는 그 어느 때보다 소비자 수요, 선호도, 추세를 예측해야 합니다. 자동차 제조사의 가장 큰 수익원은 여전히 소비자 판매이다. 시장 조사는 궁극적으로 소비자 동향, 취향, 행동을 밝혀냅니다. 업계 플레이어에게 최우선 순위입니다.

자동차 시장 조사의 중요한 이점

자동차 시장 조사의 이점은 단순한 데이터 수집 그 이상입니다. 이러한 연구 활동은 급속한 기술 발전과 변화하는 소비자 선호도를 특징으로 하는 업계에서 자동차 산업이 성공하는 데 필요한 도구와 통찰력을 제공합니다. 다음은 뚜렷한 이점 중 일부입니다.

• 소비자 중심 접근 방식: 시장 조사를 통해 기업은 고객의 목소리를 포착하여 제품과 서비스가 진정한 소비자 요구와 욕구에 맞게 맞춤화되도록 할 수 있습니다. 그 결과 고객 만족도와 충성도가 향상됩니다.

• 혁신 촉진: 정기적인 시장 조사를 통해 생성된 피드백 루프는 혁신을 촉진하고 R&D 팀에 어떤 기능이나 기술을 도입하거나 개선해야 하는지 안내합니다.

• 시장 진입 전략: 새로운 시장에 진출하려는 자동차 기업을 위해 연구는 현지 선호도, 경쟁 환경 및 규제 문제에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이는 국제적 확장과 관련된 추측과 불확실성을 줄여줍니다.

• 최적의 가격: 이 시장 조사는 소비자의 가격 민감도에 대한 통찰력을 제공하여 기업이 시장 점유율을 보장하면서 수익성을 극대화하는 최고의 가격 책정 전략을 결정할 수 있도록 해줍니다.

• 향상된 브랜딩: 경쟁사와 비교하여 브랜드에 대한 시장의 인식을 이해하면 브랜드 포지셔닝, 메시징 및 전반적인 브랜딩 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 정면으로 도전 과제에 대처: 공급망 중단부터 전기 자동차의 부상과 같은 기술 변화에 이르기까지 자동차 시장 조사는 기업이 과제를 예측하고 이를 사전에 해결하기 위한 전략을 개발할 수 있는 지식을 제공합니다.

• 관계 형성: 딜러, 공급업체 및 기타 이해관계자의 요구 사항과 문제점을 이해함으로써 기업은 전체 생태계에 도움이 되는 더욱 강력하고 협력적인 관계를 구축할 수 있습니다.

자동차 시장 조사를 이용하는 사람

• 자동차 제조업체 시장 조사를 활용하여 소비자 선호도를 이해하고, 새로운 트렌드를 파악하며, 다양한 차량 부문에 대한 시장 수요를 평가합니다. 
• 공급업체 및 부품 제조업체 자동차 시장 조사를 통해 비즈니스 운영에 영향을 미칠 수 있는 시장 동향, 기술 발전, 규제 변화에 대한 최신 정보를 얻으세요. 
• 자동차 대리점 시장 조사를 활용하여 현지 시장 상황, 소비자 선호도, 경쟁 환경을 이해합니다. 
• 애프터마켓 서비스 제공업체 시장 조사를 통해 성장과 확장 기회를 파악합니다. 
• 투자자 및 금융기관 자동차 시장 조사에 참여하여 투자 기회를 평가하고, 업계 동향을 평가하고, 자본 할당에 대해 정보에 입각한 결정을 내립니다. 

성공적인 자동차 시장 조사를 위한 중요한 성공 요인

몇 가지 중요한 성공 요인은 자동차 시장 조사 이니셔티브의 효율성과 성공에 기여합니다. 고려해야 할 몇 가지 주요 요소는 다음과 같습니다.

• 목표에 대한 심층적인 이해: 자동차 시장 조사 이니셔티브가 집중적이고 관련성이 높으며 실행 가능하도록 하려면 연구 목표를 정의하는 것이 필수적입니다. 소비자 선호도 이해, 시장 수요 평가 또는 경쟁 환경 평가와 같은 특정 연구 목표를 식별함으로써 기업은 연구 방법론과 데이터 수집 전략을 맞춤화하여 전략적 의사 결정을 지원하는 의미 있는 통찰력을 얻을 수 있습니다.
• 포괄적인 데이터 수집: 신뢰할 수 있는 통찰력을 얻고 정보에 입각한 결정을 내리려면 포괄적이고 정확한 데이터를 수집하는 것이 중요합니다. 자동차 시장 조사에서는 질적 연구 방법과 양적 연구 방법을 결합하여 설문조사, 인터뷰, 포커스 그룹, 관찰, 데이터 분석 등 다양한 소스와 관점에서 데이터를 수집해야 합니다. 
• 전략적 분석 및 해석: 연구 결과를 분석하고 해석하려면 비즈니스 전략에 대한 주요 통찰력, 추세 및 영향을 식별하는 전략적 접근 방식이 필요합니다. 시장 조사는 데이터 수집을 넘어 비즈니스 목표와 과제를 해결하는 실행 가능한 통찰력과 전략적 권장 사항을 제공해야 합니다. 
• 시기적절하고 실행 가능한 보고: 자동차 시장 조사의 영향력을 극대화하려면 연구 결과를 적시에 실행 가능한 방식으로 전달하는 것이 필수적입니다. 연구 보고서는 명확하고 간결해야 하며 의사 결정에 대한 주요 통찰력, 권장 사항 및 영향에 초점을 맞춰야 합니다. 
• 지속적인 학습과 적응: 자동차 산업은 기술 발전, 소비자 선호도 변화, 경쟁 역학에 힘입어 끊임없이 발전하고 있습니다. 앞서 나가기 위해 기업은 지속적인 학습과 적응의 문화를 수용하고 연구 이니셔티브의 피드백을 지속적인 전략 계획 및 의사 결정 프로세스에 통합해야 합니다.

신흥 시장과 성숙 시장

자동차 산업에서는 신흥 시장과 성숙 시장의 구분이 시장 역학, 소비자 행동 및 비즈니스 전략을 형성하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 신흥 시장: 아시아태평양, 중남미, 아프리카 등 지역 국가를 포함하는 이들 시장은 중산층 인구 확대, 인프라 개발, 도시화 추세로 인해 자동차 수요가 증가하고 있는 시장입니다. 신흥 시장에서 사업을 운영하는 자동차 회사는 다양한 소비자 선호도, 규제 복잡성, 인프라 제한 등의 과제를 해결하는 동시에 시장 침투, 브랜드 확장 및 매출 성장 기회를 활용해야 합니다.

• 성숙 시장: 북미, 서유럽, 일본 등 지역을 포괄하는 성숙 시장은 자동차 산업이 확립되고 시장이 포화되었으며 신흥 시장에 비해 성장률이 느린 것이 특징입니다. 성숙한 시장에서 자동차 회사는 시장 포화, 치열한 경쟁, 전기 자동차 및 차량 공유 서비스와 같은 대체 모빌리티 솔루션으로의 소비자 선호도 변화 등의 과제에 직면해 있습니다. 성숙한 시장에서 성공하려면 자동차 회사는 경쟁이 치열한 환경에서 시장 점유율을 유지하고 브랜드 충성도를 높이며 수익성을 유지하기 위해 혁신, 차별화, 고객 중심 전략에 집중해야 합니다.

지역적 통찰력

지역적 통찰력은 자동차 시장 조사에서 매우 중요하며, 다양한 지역의 시장 역학, 소비자 행동 및 경쟁 환경에 대한 귀중한 관점을 제공합니다. 고려해야 할 몇 가지 주요 지역적 통찰력은 다음과 같습니다.

북아메리카:

북미 자동차 시장은 소비자 선호도, 경제 상황 및 규제 요구 사항이 자동차 판매를 주도하는 미국 및 캐나다와 같은 성숙한 시장이 특징입니다. 최근 이 지역에서는 전기차(EV), SUV, 픽업트럭에 대한 수요가 증가하고 첨단운전자보조시스템(ADAS)과 커넥티드카 기술에 대한 관심도 높아지고 있습니다.

유럽:

유럽 자동차 시장은 엄격한 배기가스 규제, 소비자 선호도가 전기 및 하이브리드 자동차로 이동하고 자율주행 기술에 대한 투자가 증가하는 것이 특징입니다. 또한 이 지역에서는 도시화 추세와 지속 가능성 이니셔티브에 힘입어 자동차 공유 및 MaaS(Mobility-as-a-Service) 플랫폼이 증가했습니다.

아시아 태평양:

아시아 태평양 지역은 인구 증가, 도시화 및 소득 증가로 인해 중국, 일본, 인도와 같은 국가가 자동차 수요를 주도하는 세계 최대의 자동차 시장입니다. 세계 최대 자동차 시장인 중국에서는 전기 자동차에 대한 정부의 인센티브와 기술 및 인프라의 발전이 전기 자동차 부문의 성장을 촉진하고 있습니다. 인도에서는 증가하는 도시화와 인프라 개발로 인해 승용차에 대한 수요가 증가하고 있으며, 상업용 차량 부문은 물류 및 운송 수요로 인해 여전히 견고한 성장을 보이고 있습니다.

라틴 아메리카:

다양한 소비자 선호도, 경제적 변동성, 규제 문제가 자동차 시장을 주도하고 있습니다. 브라질, 멕시코와 같은 국가는 승용차, 소형 트럭, 상용차에 대한 수요가 증가하면서 이 지역의 주요 자동차 시장입니다. 그러나 라틴 아메리카의 시장 성장은 통화 변동, 정치적 불안정, 무역 정책의 영향을 받는 경우가 많으므로 기업은 불확실성을 탐색하고 이에 따라 전략을 조정해야 합니다.

SIS International의 자동차 시장조사 기대효과

기업이 자동차 시장 조사를 위해 SIS International과 파트너십을 맺으면 특정 요구 사항과 목표에 맞는 다양한 가치 있는 결과와 혜택을 기대할 수 있습니다.

통찰력 있는 분석: 

SIS는 기업이 정보에 입각한 결정을 내리고 전략적 이니셔티브를 추진할 수 있도록 통찰력 있는 분석과 실행 가능한 통찰력을 제공합니다. 우리는 자동차 시장 조사에 대한 전문 지식을 활용하여 고객에게 시장 역학, 소비자 행동, 경쟁 환경 및 업계 동향에 대한 깊은 이해를 제공하여 고객이 기회를 활용하고 위험을 완화하며 비즈니스 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.

데이터 기반 추천: 

우리의 자동차 시장 조사는 신뢰할 수 있고 정확하며 실행 가능한 권장 사항을 제공하는 강력한 데이터 수집 방법론과 분석 기술을 기반으로 합니다. 기업이 제품 개발 최적화, 마케팅 전략 개선, 시장 진입 기회 평가, 경쟁 위협 평가 등 무엇을 원하든 SIS International은 정보에 입각한 의사 결정을 지원하고 비즈니스 성공을 촉진하는 데이터 기반 권장 사항을 제공합니다.

전략적 차별화: 

SIS는 기업이 대상 고객의 공감을 얻고 브랜드 충성도를 높이는 고유한 가치 제안, 경쟁 우위 및 차별화 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다. 우리의 전략적 통찰력과 시장 정보를 활용함으로써 고객은 경쟁력 있는 가치 제안, 혁신적인 제품 제공, 차별화된 고객 경험을 개발하여 경쟁사와 차별화하고 비즈니스 성장을 주도할 수 있습니다.

향상된 ROI: 

궁극적으로 자동차 시장 조사를 위해 SIS International과 파트너십을 맺으면 기업이 성장, 수익성 및 장기적인 성공을 촉진하는 보다 스마트하고 전략적인 결정을 내릴 수 있도록 지원함으로써 실질적인 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있습니다. 당사의 전문 지식, 리소스 및 업계 지식을 활용함으로써 고객은 투자 효과를 극대화하고 비즈니스 성장을 가속화하며 경쟁이 치열한 자동차 시장에서 원하는 결과를 얻을 수 있습니다.

자동차 시장 조사의 기회

자동차 산업의 지속적인 변화는 많은 기회를 제공하며, 자동차 시장 조사는 이러한 기회를 여는 열쇠입니다. 기업이 포착할 수 있는 다양한 기회를 살펴보겠습니다.

• 데이터 기반 개인화: 커넥티드 카의 데이터가 폭발적으로 증가함에 따라 기업은 개인화된 서비스를 제공할 수 있는 전례 없는 기회를 갖게 되었습니다. 시장 조사를 통해 기업은 소비자의 운전 패턴, 선호도 및 행동을 분석하여 맞춤형 제품을 만들 수 있습니다.

• Tech Giants와의 파트너십: 자동차가 모바일 기술 허브로 변모함에 따라 거대 기술 기업과의 파트너십은 전략적 움직임이 될 수 있습니다. Apple, Google, Amazon과 같은 회사와의 협력을 통해 차량 내 경험을 향상시킬 수 있습니다. 자동차 시장 조사를 통해 얻은 통찰력은 가장 수익성이 높고 수요가 높은 통합을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 혁신적인 금융 옵션: 전통적인 자동차 소유에서 임대 및 구독 모델로 전환함에 따라 혁신적인 금융 솔루션이 탄생하게 되었습니다. 시장 조사는 기업이 그러한 제품에 대한 소비자의 관심을 측정하고 그에 따라 맞춤화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 녹색 기술 투자: 지속 가능성이 중요해짐에 따라 배터리 개발부터 경량 소재에 이르기까지 녹색 기술에 대한 투자는 수익성이 높습니다. 자동차 시장 조사를 통해 잠재 ROI가 가장 높은 기술을 정확히 찾아 투자를 안내할 수 있습니다.

• 모빌리티 서비스로의 다각화: 자동차 판매를 넘어 모빌리티 서비스를 제공할 수 있는 기회도 있습니다. 차량 공유, 자동차 공유, 전자 스쿠터 서비스가 도시 지역에서 급성장하고 있습니다. 이 시장 조사는 기업이 확장에 적합한 틈새 시장과 시장 부문을 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

기업을 위한 자동차 시장 조사의 과제

기회가 가득하지만, 자동차 산업의 진화하는 환경에는 장애물도 없지 않습니다. 자동차 시장 조사는 기업에 이러한 과제에 대한 명확한 관점을 제공하여 이를 탐색하고 극복하기 위한 전략을 고안하는 데 도움을 줍니다.

• 엄격한 규정: 전 세계 정부는 공격적인 배출, 안전 및 기술 통합 목표를 설정하고 있습니다. 이러한 규정은 국가마다 크게 다르기 때문에 글로벌 자동차 시장 조사가 복잡해집니다.

• 공급망 중단: 자동차 공급망은 반도체 부족부터 글로벌 이벤트로 인한 중단까지 긴장을 겪고 있습니다.. 시장 조사에서는 이러한 문제와 그것이 소비자 정서 및 구매 행동에 미치는 영향을 예측해야 합니다.

• 높은 투자 위험: 자동차 산업은 특히 신기술을 도입할 때 높은 자본 투자를 요구합니다. 자동차 시장 조사는 이러한 투자가 데이터를 기반으로 하고 전략적으로 건전한지 확인하는 것을 목표로 합니다.

• 소비자 기대에 부응: 오늘날의 소비자는 성능뿐만 아니라 기술 통합, 안전 기능 및 친환경성 측면에서도 자동차에 많은 것을 기대합니다. 자동차 시장 조사를 통해 밝혀진 바와 같이, 이러한 기대를 충족시키려는 비즈니스 수요가 급증하고 있습니다.

업계 매력도: Porter의 자동차 시장에 대한 5가지 힘 분석

Porter의 다섯 가지 힘 분석은 자동차 산업의 매력과 경쟁력을 평가하기 위한 틀을 제공합니다. 각 힘이 적용되는 방식은 다음과 같습니다.

1. 신규 진입자의 위협: 자동차 산업은 상당한 자본 요건, 규모의 경제, 규제 장벽 등 진입 장벽이 높은 것이 특징입니다. 기존 자동차 제조업체는 브랜드 충성도, 확립된 유통 네트워크 및 독점 기술의 혜택을 누리므로 신규 진입자가 시장에서 발판을 마련하기가 어렵습니다. 
2. 공급자의 교섭력: 자동차 산업은 자동차 생산에 필요한 재료, 부품, 기술을 조달하기 위해 복잡한 공급업체 및 부품 제조업체 네트워크에 의존합니다. 공급업체는 공급 집중도, 전환 비용, 제품 차별화 등의 요인에 따라 다양한 수준의 교섭력을 행사합니다.
3. 구매자의 협상력: 자동차 소비자는 제품 차별화, 가격 민감도, 대체 옵션 가용성 등의 요인으로 인해 상대적으로 높은 교섭력을 갖고 있습니다. 구매자는 다양한 브랜드와 모델의 가격, 기능, 사양을 쉽게 비교할 수 있으므로 자동차 제조업체는 경쟁력 있는 가격, 혁신적인 기능, 매력적인 금융 옵션을 제공하여 고객을 유치하고 유지해야 합니다. 
4. 대체 제품 또는 서비스 위협: 자동차 산업은 대중교통, 차량 공유 서비스, 마이크로 모빌리티 솔루션 등 대체 교통 수단을 포함한 대체 제품 및 서비스로 인한 위협에 직면해 있습니다. 또한 전기 자동차, 자율 주행, MaaS(Mobility-as-a-Service) 플랫폼과 같은 기술의 발전은 소비자 선호도와 행동을 변화시켜 기존 자동차 소유에 대한 새로운 대안을 제시하고 있습니다.
5. 경쟁의 강도: 자동차 산업은 기존 자동차 제조사와 기술, 모빌리티 서비스 등 인접 산업의 신흥 기업 간의 치열한 경쟁이 특징입니다. 경쟁 경쟁은 제품 차별화, 가격 전략, 마케팅 캠페인, 기술 혁신과 같은 요소에 의해 촉진됩니다. 경쟁 우위를 확보하기 위해 자동차 제조업체는 제품을 차별화하고, 브랜드 충성도를 높이고, 연구 개발에 투자하여 소비자의 공감을 얻고 시장 점유율 성장을 촉진하는 차세대 차량 및 모빌리티 솔루션을 개발해야 합니다.

산업 매력도: 자동차 시장의 SWOT 분석

SWOT 분석은 자동차 산업이 직면한 강점, 약점, 기회 및 위협에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.

• 강점:
  • 확립된 브랜드: 자동차 산업은 글로벌 인지도와 브랜드 충성도를 갖춘 견고하고 확고한 브랜드를 자랑하며, 이는 매출과 고객 유지를 촉진할 수 있습니다.
  • 기술 혁신: 자동차 기업은 연구개발에 막대한 투자를 하여 전기자동차, 자율주행, 커넥티드카 기술 등 기술 발전을 이끌어내고 있습니다.
  • 글로벌 공급망: 자동차 산업은 복잡한 글로벌 공급망 네트워크의 이점을 활용하여 전 세계 다양한 지역에서 자재, 부품 및 부품을 효율적으로 소싱할 수 있습니다.
• 약점:
  • 높은 자본 집약도: 자동차 제조에는 생산 시설, 연구 개발, 유통 네트워크에 상당한 자본 투자가 필요하므로 높은 고정 비용과 재정적 위험이 따릅니다.
  • 규정 준수: 엄격한 환경 규정, 안전 표준 및 배출 요구 사항을 준수하면 자동차 제조 작업에 복잡성과 비용이 추가됩니다.
  • 순환 수요: 자동차 산업은 순환적인 수요 패턴의 영향을 받으며, 매출과 수익성은 경제 상황, 소비자 신뢰도, 금리에 크게 영향을 받습니다.
• 기회:
  • 전기 자동차: 전기 자동차에 대한 수요 증가는 자동차 회사가 전기화 및 지속 가능성으로의 전환을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.
  • 신흥 시장: 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 아프리카의 신흥 시장은 입지와 시장 점유율을 확대하려는 자동차 제조업체에게 아직 개척되지 않은 성장 기회를 제공합니다.
  • 모빌리티 서비스: 공유 모빌리티 서비스, 자율 주행 기술, MaaS(Mobility-as-a-Service) 플랫폼의 등장은 자동차 회사가 수익 흐름을 다양화하고 진화하는 소비자 선호도에 부응할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 위협:
  • 파괴적인 기술: 전기 자동차, 자율 주행, 차량 공유 서비스와 같은 파괴적인 기술은 전통적인 자동차 비즈니스 모델과 시장 역학을 위협합니다.
  • 치열한 경쟁: 자동차 산업은 기존 자동차 제조업체, 신규 진입자, 기술 기업이 시장 점유율과 수익성을 놓고 경쟁하는 등 경쟁이 매우 치열합니다.
  • 공급망 중단: 지정학적 긴장, 자연재해, 무역 중단 등 글로벌 공급망의 취약성은 생산 일정에 영향을 미치고, 비용을 증가시키며, 자동차 제조업체의 운영을 중단시킬 수 있습니다.

SIS International의 자동차 시장 조사가 기업에 어떻게 도움이 됩니까?

SIS International은 기업이 자동차 산업의 복잡성을 탐색하고 전략적 목표를 달성할 수 있도록 돕기 위해 고안된 포괄적인 자동차 시장 조사 솔루션을 제공합니다. 우리 서비스가 기업에 어떤 혜택을 줄 수 있는지는 다음과 같습니다.

위험 감소:

시장 동향, 소비자 선호도, 경쟁 환경에 대한 통찰력을 제공함으로써 SIS International의 자동차 시장 조사는 기업이 제품 개발, 시장 진입 및 전략적 의사 결정과 관련된 위험을 완화하는 데 도움이 됩니다. 

수익 증대:

우리의 자동차 시장 조사는 기업에 시장 수요, 소비자 행동 및 경쟁 포지셔닝에 대한 귀중한 통찰력을 제공하여 수익 성장을 촉진하는 목표 전략을 개발할 수 있도록 해줍니다. 

돈과 시간을 절약하세요:

당사의 전문 지식, 리소스 및 업계 지식을 활용함으로써 기업은 비용이 많이 드는 시행착오 접근 방식에 소요되는 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다. 우리의 자동차 시장 조사는 기업이 정보에 근거한 결정을 빠르고 효율적으로 내릴 수 있도록 지원하여 낭비되는 자원을 최소화하고 신제품, 서비스 및 이니셔티브의 출시 시간을 단축합니다. 

성장과 혁신 가속화:

SIS International의 자동차 시장 조사는 빠르게 변화하는 산업 환경에서 성장과 혁신을 추진할 수 있는 통찰력과 정보를 기업에 제공합니다. 

ROI 향상:

궁극적으로 자동차 시장 조사를 위해 SIS International과 파트너십을 맺으면 기업이 성장, 수익성 및 장기적인 성공을 촉진하는 보다 스마트하고 전략적인 결정을 내릴 수 있도록 지원함으로써 실질적인 투자 수익(ROI)을 얻을 수 있습니다.

자동차 진료소 소개

고객의 의견과 선호도에 대해 더 많은 정보를 얻을 수 있는 한 가지 방법은 "Car Clinic"을 이용하는 것입니다. 카클리닉(Car Clinic)은 고객이 새로운 컨셉트나 기존 자동차 모델에 대해 심층적인 피드백을 제공하는 시장 테스트입니다. 자동차 제조업체는 소비자에게 4~8개의 경쟁 브랜드와 모델을 보여줍니다. 이러한 차량은 소비자가 보고 피드백을 제공할 수 있도록 쇼룸에 배치됩니다. 자동차 진료소는 다음과 같습니다. 동적 (모션 포함) 또는 공전 (고정형 프로토타입 또는 테스트 재료 포함)

자동차 제조업체는 다양한 목적으로 다양한 시간에 자동차 진료소를 실시합니다. 가장 일반적인 목표는 새로운 모델을 개선하는 방법을 평가하고 학습하는 것입니다. 자동차 클리닉을 실시하는 또 다른 목적은 경쟁 자동차 모델 간의 구매 프로세스를 이해하는 것입니다. 추가 요인을 테스트할 수 있습니다.  일반적인 자동차 클리닉에서 응답자들은 차량 디자인, 성능, 내/외장 및 경쟁사 테스트 자료를 경험할 수 있는 기회를 가질 수 있습니다. 응답자는 차량 성능을 평가하기 위해 Dynamic Car Clinic에서 차량을 테스트하도록 요청받을 수도 있습니다.

자동차 진료소에서 알아낼 수 있는 것

디자인 환경 설정

개량

성능

인테리어/외부 체험

세분화 통찰력

마케팅 메시징

가격 정보

시장 포지셔닝

경쟁 통찰력

온라인 자동차 진료소는 효율적이고 유용합니다.

온라인 자동차 진료소는 다음과 같은 경우에 가장 적합합니다.

벤치마크 클리닉

외부 디자인 평가

차량 내장 장비 및 소모품 평가

시장 포지셔닝

차량 프로토타입이 제한되는 초기 차량 개발 단계

정차클리닉에서 드러나지 않을 수 있는 요인에 대한 연구

추가적인 자동차 진료 기술로

자동차 클리닉 시장 조사가 중요한 이유는 무엇입니까?

자동차 산업은 수많은 자동차 제조업체와 수천 개의 모델이 참여하는 광범위한 부문입니다. 결과적으로 잠재 고객은 수십 또는 수백 가지의 다양한 모델을 선택하고 소비자를 더 잘 이해하기 위해 전문가들은 자동차 진료소 시장 조사와 같은 정교한 시장 조사 방법에 의존합니다.

카클리닉 시장조사란?

자동차 클리닉 시장조사는 참가자들이 실시간 피드백을 제공하는 차량 모델을 직접 평가하는 방식으로 구성됩니다.

이는 자동차 사용자와 전문가로부터 귀중한 피드백을 수집하는 매우 효과적인 도구입니다. 컨설팅 회사는 이 도구를 사용하여 자동차 제조업체가 소비자 수요를 정확하게 파악하고 개선된 제품을 구축하며 보다 전략적으로 마케팅하고 잠재적 이익을 정확하게 예측할 수 있도록 지원합니다.

자동차 클리닉 시장 조사의 강점과 약점

자동차 클리닉 시장 조사는 자동차 제조업체에 다음과 같은 몇 가지 이점을 제공합니다.

• 효율성: 차량에 개선이 필요한 경우 초기 단계에서 결함을 발견하는 것은 디자인을 업그레이드하고 일반 대중의 요구에 맞게 조정할 수 있는 귀중한 기회입니다.

• 자동차 제품 개선: 자동차 제조사는 사용자의 피드백을 통해 차량의 품질을 향상시키고 새로운 기술을 통합하여 최신 상태를 유지하고 일반 대중의 충족되지 않은 요구를 충족시킬 수 있습니다.

• 성공 가능성 높이기: 차량을 물리적으로 경험하고, 좌석에 앉아, 조종 장치를 조작하고, 운전하는 것이 어떨지 상상하는 것을 대체할 수 있는 것은 없습니다. 이러한 이유로 자동차 진료소 시장 조사는 미래 차량의 디자인을 개선하고 타겟팅 및 가격 책정을 개선하는 실행 가능한 통찰력을 제공합니다.

자동차 진료소 시장조사 수행의 중요성에도 불구하고, 비용 효율적인 연구임에도 불구하고 비용이 많이 들고 복잡할 수 있다는 점을 고려할 필요가 있습니다.

• 자동차 진료소는 비용과 시간이 많이 소요됩니다.; 프로토타입 제작에는 비용이 많이 듭니다. 그런 다음 대회에서 차량을 임대하여 전시실로 가져와야 합니다. 따라서 시제품이 공개되어 경쟁사 본사에 도착할 수 있으므로 극도로 엄격한 보안 조치가 필요합니다. 테스터가 휴대폰으로 사진을 찍는 것을 방지하기 위해 보안 인력도 현장에 있어야 합니다.

• 물류상의 합병증이 흔함: 연구 수행을 위해 자동차가 대상 국가로 운송되기 때문에 관련 물류 비용이 많이 듭니다. 또한 제조업체는 프로토타입을 평가할 수 있는 충분한 공간이 있는 쇼룸을 임대해야 합니다.

• 샘플 선택이 복잡함: 관련 연구에는 차량 구매 의사가 있는 개인의 참여가 필요합니다. 적합한 특성을 가진 참가자를 모집하는 것은 항상 쉬운 일이 아니며 시간과 준비가 필요하며 응답자가 카 클리닉 시장 조사에 참석할 시간이 있어야 합니다.

자동차 클리닉 시장 조사 모범 사례

시장 조사 회사는 아직 개발 단계에 있는 유망 신모델의 고객 매력을 판단하기 위해 자동차 클리닉을 실시하기로 계약했습니다.

따라서 연구를 수행하려면 다음 단계를 수행해야 합니다.

• 적합한 차량 선택: 자동차 산업은 다양한 부문과 차량 유형으로 구성됩니다. 자동차 제조업체는 특정 부문과 자동차 모델에 집중해야 합니다. 일반적으로 정확한 비교를 위해서는 경쟁사 차량 외에 최소 3~4개의 샘플을 비교 목적으로 고려합니다.

• 시설 선택: 예산이 여러 도시에 여러 시설을 수용할 수 있다면 샘플링이 더 좋을 것입니다. 특정 도시의 사람들이 노출되는 편견을 방지합니다. 또한, 동일한 회사 직원이 시료에 영향을 미치는 것을 방지하기 위해 시설은 본사와 멀리 떨어져 있어야 합니다. 또한 최적의 전시실은 차량을 쉽게 시각화할 수 있도록 밝게 조명되어야 합니다. 마지막으로 포커스 그룹을 위한 공간과 노트북, 마이크 등 평가 과정에 필요한 모든 자료를 갖춘 일대일 인터뷰 공간도 포함되어야 합니다.

• 안전한 환경 보장: 시제품을 카메라에 노출시키지 않고 트럭에서 내리고 다시 싣기 때문에 연구센터 시설의 보안이 매우 높아야 합니다. 이상적으로 쇼룸에는 외부 창문이 없어야 하며 보안 팀은 카메라나 녹음 장치 없이 승인된 개인의 접근을 보장하기 위해 차량과 함께 그곳에 있어야 합니다.

• 차량 전시 단계: 자동차 진료소 시장 조사에 참여하는 모든 차량은 모든 세부 사항에 대한 최적의 보기를 보장하기 위해 조사 기간 동안 정기적으로 철저히 연마하고 손질해야 합니다. 모든 차량이 잘 조명되도록 하려면 조명이 상당히 밝고 고르게 퍼져야 합니다.

• 응답자 선정: 카클리닉 시장조사에서는 향후 몇 년간 새 차를 구입할 계획이 있는 사람들로 참여를 제한해야 합니다. 최소 가계 소득은 주요 선택 요소로 간주되는 경우가 많으며 표본 추출은 최대한 대표적인 것이어야 합니다. 마찬가지로, 자동차 진료소 시장 조사에서도 각 참가자는 답변을 적을 수 있는 장치를 가질 수 있습니다. 그렇지 않은 경우에는 개인별 인터뷰를 실시하여 설문지를 작성하고 나중에 정보를 분석해야 합니다.

• 매출 예측: 참가자들은 차량을 평가하고 주요 차이점을 이해한 후, 수집된 데이터와 차량의 특성을 바탕으로 향후 구매 가능성에 대한 질문에 답해야 합니다. 이러한 피드백을 통해 잠재적 구매자의 선호도와 무엇보다도 생산 비용을 고려하여 가격을 조정할 수 있습니다.

자동차 클리닉 시장 조사의 미래 기회

가상 현실(VR) 기술과 인공 지능(AI)의 도움으로 자동차 진료소 시장 조사가 크게 단순화되고 범위가 넓어지는 동시에 비용과 시간을 크게 줄일 수 있습니다.

적절한 테스트 위치를 찾는 데 있어 물류 문제가 훨씬 적기 때문에 여러 국가에서 동시에 발생할 수 있습니다. 동시에 자동차 제조업체는 실제 프로토타입이 생산되기 전에 다양한 모델에 대한 초기 피드백을 받을 수 있습니다.

따라서 VR은 자동차 임상 시장 조사 비용을 낮추고, 정확한 연구가 가능한 고품질의 프로토타입 이미지를 제공할 수 있습니다. 더욱이 AI를 활용하면 결과를 즉시 평가할 수 있어 참가자가 현장에서 확증할 수 있는 훨씬 더 정확한 최종 보고서를 얻을 수 있다.

새로운 연구 방법

기술의 발전으로 포커스 그룹 연구를 온라인으로 수행하는 것이 가능해졌습니다. 웹 2.0과 신기술 플랫폼을 통해 자동차 제조업체는 접촉하기 어려운 소비자에게 다가갈 수 있습니다. 자동차 제조업체에도 새로운 도구를 사용할 수 있습니다. 그들은 또한 사용할 수 있습니다 온라인 통찰력 커뮤니티 그리고 온라인 포커스 그룹.

또 다른 새로운 방법은 시선 추적, 시선 트레일과 히트 맵을 생성합니다. 연구원들은 또한 시선 추적 훈련을 수행하고 있습니다. 가상 현실 환경. 이러한 설정을 통해 제품에 대한 참가자의 생리적 반응을 더 쉽게 기록할 수 있습니다. 반응에는 피부 전기 활동, 뇌 상태 등이 포함됩니다.

자동차 시장 조사 솔루션

SIS International Research는 자동차 산업의 고객과 강력한 비즈니스 제휴를 계속 유지하고 있습니다. 우리는 40년 이상의 경험을 통해 소비자의 요구와 요구, 경쟁사의 내부 활동에 대한 탁월한 통찰력을 제공했습니다.

우리는 새로운 트렌드에 대한 정확한 예측과 차량을 운전하고 제품을 사용하는 사람들의 중요한 피드백을 조직에 제공합니다. 전 세계에 지사를 두고 있으며 중국, 유럽, 미국에서 자동차 연구를 수행하고 있습니다.

당사의 자동차 연구 및 전략 솔루션에는 다음이 포함됩니다.

• 자동차 진료소
• 포커스 그룹
• 유용성 테스트
• 시운전
• 온라인 통찰력 커뮤니티
• 시장 기회 조사
• 시장 진입 및 규모 평가
• 경쟁 분석