포장 디자인 시장 조사

포장이 왜 중요합니까?

포장은 중요한 마케팅 전략입니다. 기업은 소비자의 관심을 끌기 위해 상품을 장식하기 위해 포장을 사용합니다. 매력적이고 설득력 있는 포장을 제작하면 첫 구매자의 관심을 끌 수 있습니다. 많은 소비자는 제품을 구매하기 전에 포장을 보고 제품을 판단합니다. 제품의 아이덴티티입니다. 쇼핑백도 고객과 소통하고 브랜드 인지도에 영향을 미칩니다.

많은 기업들이 제품 포장의 디자인과 색상 구성에 대해 광범위한 연구를 수행하고 있습니다. 이들 회사는 대상 소비자에게 가장 매력적인 포장 유형을 알아야 합니다. 그들은 왜 그렇게까지 노력하는 걸까요? 제품 포장은 종종 소비자가 제품을 살펴보도록 유도하는 요소이기 때문입니다.

마케팅 담당자는 제품을 포장할 때 가능한 모든 부분을 활용해야 합니다. 비용 효율성도 중요합니다. 마케팅 담당자는 재료의 품질을 살펴봐야 합니다. 또한 돈에 맞는 가치를 얻으려면 사용되는 배송 방법을 살펴봐야 합니다. 또 다른 고려사항은 브랜드 강화이다. 회사의 포장에 사용되는 디자인 특징은 브랜드 아이덴티티의 주요 부분입니다. 패키징을 사용하여 대상 고객에게 해당 정체성을 전달합니다. 사용의 용이성은 또 다른 중요한 요소입니다. 소비자가 휴대, 사용, 보관하기 쉬운 패키지가 관리하기 어려운 패키지보다 성능이 더 좋습니다.

포장 트렌드의 부상

기업은 3D 프린팅과 같은 트렌드를 활용하여 주문형 포장을 만들 수 있습니다. 이러한 추세를 통해 브랜드는 고객에게 맞춤형 포장을 제공할 수 있습니다. 또한 기업은 특별 이벤트에 대응하여 새로운 포장을 출시할 수 있습니다.

로비 단체와 언론의 압력으로 인해 많은 브랜드가 플라스틱을 사용하지 않도록 강요하고 있습니다. 소비자들은 또한 브랜드가 100% 지속 가능한 포장을 사용하도록 강요합니다. 마케팅 담당자의 과제는 어떤 새로운 자료를 사용하는 것이 가장 좋은지 정의하는 것부터 시작됩니다. 여론의 흐름이 자주 바뀌기 때문에 이 정의는 어려울 수 있습니다. 캔에서 파우치로 포장을 바꾸는 데에도 시간이 걸립니다. 이러한 전환에는 새로운 생산 라인이 필요합니다.

플라스틱 파우치 백은 여전히 가장 비용 효과적인 포장 옵션 중 하나입니다. 또 다른 인기 있는 저가형 선택은 맞춤 제작이 쉬운 판지 상자입니다. 많은 회사에서도 종이 봉투를 사용합니다. 이런 식으로 그들은 스스로를 친환경 기업으로 브랜드화합니다.

질적 연구가 포장 디자인에 어떻게 도움이 됩니까?

신제품 컨셉 테스트는 정성적 조사 방법입니다. 대체 포장 디자인에 대한 개인의 반응을 파악하여 마케팅 담당자에게 도움이 됩니다. 유용성 테스트는 도움이 되는 또 다른 방법입니다. 이 방법은 설계 기능에 대한 사용자 관찰을 수집합니다. 사용하기 쉽거나 어려운 기능을 간략하게 설명하여 마케팅 담당자를 지원합니다. 질적 연구는 마케팅 담당자가 포장을 사용하여 브랜드 인지도를 높이는 데에도 도움이 될 수 있습니다.

정량적 연구가 어떻게 도움이 되나요?

“이 제품이 마음에 드시나요?”라는 질문에 대한 음성 응답입니다. 항상 실제 답변이 아닐 수도 있습니다. 응답자는 인지적 편향으로 인해 왜곡된 응답을 할 수 있습니다. 해결책은 시선 추적입니다. 이 지표는 마케팅 담당자가 소비자의 경험을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 설문조사는 또 다른 정량적 방법입니다. 이러한 여론 조사는 제안된 포장 디자인이 어떻게 작동하는지 측정하는 데 중요합니다. 또한 마케팅 담당자가 새 모델이 시장 진입 준비가 되었는지 판단하는 데 도움이 됩니다.

전략 연구는 어떻게 도움이 되나요?

심층적인 경쟁 분석은 모든 조직에 필수적입니다. 또 다른 유용한 도구는 시장 기회 평가입니다. 이 지표는 시장 진입에 대한 요구 사항과 장벽을 식별합니다. 기업은 또한 시장 규모를 조사해야 합니다. 이 도구는 기업이 접근 가능한 시장과 이용 가능한 시장을 구별하는 데 도움이 됩니다. 접근 가능한 시장은 제품이나 서비스에 대한 총 수익 기회입니다. 이용 가능한 시장은 회사가 경쟁할 수 있는 주소 지정 가능한 시장의 한 부분입니다.

전략 연구의 또 다른 중요한 요소는 산업 추적입니다. 소비자 관찰, 반응 및 행동에 대한 전략적 모니터링은 중요한 마케팅 인텔리전스를 제공합니다. 이 인텔리전스는 미디어의 혼란스럽고 빠른 변화 속에서 기업을 안내하는 데 도움이 됩니다. 또한 기술 및 유통 채널의 혼란을 초래합니다. 전략적 추적은 브랜드 인지도 추세와 같은 필수 질문에 답합니다. 이 방법을 통해 기업은 시장에서 더 나은 경쟁을 할 수 있습니다.