가정용 가구 시장 조사

연구 개요

2013년 9월, SIS는 브랜드 인지도와 강력한 브랜드 자산의 기타 동인을 측정하고 그 결과를 2010년 10월에 실시한 이전 연구와 비교했습니다. 총 최종 샘플에는 거의 2,000개의 응답이 포함되었습니다(200개는 전국 샘플). SIS는 대규모 브랜드 분석의 일부로 각 주요 위치에 대한 계량경제적 분석을 제공합니다.

사례 연구 개요

날짜: 2013 년 9 월
부문: 가정용품
지리학: 미국 7개 도시
방법론 취업: 1차(N = 244)
시간: 14 일

연구의 브랜드 카테고리

의식

인식이 없으면 다른 것은 중요하지 않습니다. 브랜드도 없고 매출도 거의 없습니다.

관련 차별화

귀하의 브랜드는 고객의 관심을 끄는 방식으로 독특합니까?

값

귀하의 브랜드 카테고리를 쇼핑하는 사람들은 귀하의 브랜드가 지불한 가격에 비해 좋거나 우수한 가치를 제공한다고 인식합니까?

접근성

사람들이 귀하의 브랜드를 쉽게 찾고 구매할 수 있다고 생각합니까?

정서적 연결

사람들이 어떤 방식으로든 귀하의 브랜드에 감정적으로 연결되어 있습니까? 대부분의 구매 결정은 감정에 의해 결정됩니다.

주요 결과 및 권장사항

우리 연구 결과에 따르면 응답자들 사이에서 클라이언트의 가구 브랜드 인식은 특히 "가격 대비 가치" 및 "품질"(예: 배압 완화, 가죽과 같은 소재의 범위 및 기타 제품 특성) 측면에서 높은 품질인 것으로 나타났습니다.
그러나 경쟁사에 비해 브랜드 인지도가 여전히 낮고, 유사 가격대 내에서는 경쟁에서 뒤쳐지는 모습을 보이고 있다. 이러한 조사 결과와 기타 조사 결과를 바탕으로 SIS는 고객이 회사의 강력한 디자인과 혁신 문화를 활용하여 브랜드를 계속해서 프리미엄으로 포지셔닝해야 한다고 권고했습니다.