럭셔리 브랜드에 대한 조사 수행 방법

럭셔리 시장 조사는 성장 기회를 제공합니다

럭셔리 브랜드 프로젝트 모집 경험을 바탕으로 다음과 같은 방법을 권장합니다.

다년간 쌓아온 '응답자들의 개인 네트워크'를 갖춘 공급업체를 선택하세요.
피고인이 실제로 해당 명품 브랜드를 $10,000개 이상 구매했는지 확인하기 어렵기 때문에 전통적인 패널로 가지 마십시오.

명품 브랜드 구매자에 대한 심사 기준의 예:

지난 1년 동안 구매한 금액
개인 쇼핑객의 사용
명품 브랜드와 동일시하고 싶은 심리적 정도
라이프스타일(예: 고급 여행, 고급 식사 등)
소득 수준
레지던스

럭셔리 브랜드 연구를 위한 장소의 예

SIS에서는 명품 브랜드 구매자가 점심, 저녁 식사, 컨트리 클럽 또는 고급 장소에서 브랜드에 대한 자신의 견해를 논의하는 데 더 편안함을 느낀다는 사실을 발견했습니다.

데이터에서 90 – 95% 신뢰 수준을 산출하는 샘플 크기

명품 브랜드 연구에서는 표본 크기보다 데이터의 품질이 더 중요하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 질적 연구는 신제품과 경쟁사 브랜드에 대한 소비자의 인식에 대한 풍부한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 정량적 연구는 대면 환경에서 수행되거나 자격을 갖춘 응답자가 포함된 데이터베이스를 갖춘 온라인 설문조사에 대한 전화 모집을 통해 가장 잘 수행됩니다.