시장 평가 조사

기업들은 급격한 시장 변화로 인해 많은 압박을 받고 있습니다.

제품 포트폴리오를 확장하고 새로운 시장에 진출하려는 기업에서는 시장 정보의 필요성을 간과할 수 없습니다.

시장 평가를 수행하면 경영진이 성장 기회를 식별하고 위험을 방지하며 성공적인 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 됩니다.

시장 평가 수행의 중요성

성공적인 시장 평가 프로젝트는 시장과 고객 모두를 이해하는 결과를 낳습니다. 수요, 시장 포화도, 가격 책정 및 경제 지표에 대한 질문에 답하면서 시장 평가를 통해 기업은 다음을 수행할 수 있습니다.

• 잠재 고객과 그들의 구매 습관을 파악하세요
• 고객이 제품을 구매할 의향이 있는지, 구매할 여유가 있는지 알아보세요.
• 시장 규모와 성장 여부를 판단하세요.
• 기존 시장 부문을 식별하고 어느 부문에서 경쟁할지 결정
• 제품이나 서비스가 시장에 적합한지 확인
• 기존 경쟁을 평가하고 경쟁사의 강점과 약점을 이해합니다.
• 높은 ROI를 제공하는 기회를 포착하세요

기업은 언제 시장 조사를 수행해야 합니까?

기업은 정기적으로 시장 조사를 수행해야 하지만 대부분은 특정 상황에 직면했을 때만 수행합니다. 다음은 기업이 시장 평가를 수행하도록 유도하는 몇 가지 사례입니다.

• 독특한 판매 제안을 만들고자 할 때
• 이전에 만든 가정을 테스트할 때
• 위기 중이나 위기 이후에 자신을 재건하려고 할 때
• 성장을 촉진할 새로운 시장 기회를 찾을 때
• 장기적인 비즈니스 의사결정에 도움이 되는 객관적인 데이터를 찾을 때
• 시장의 미래를 예측하려고 할 때

시장 조사의 주요 성공 요인은 무엇입니까?

제대로 계획하고 실행하지 않으면 시장 평가 프로젝트는 의미 있는 데이터도 산출하지 못하는 비용이 많이 드는 작업이 될 수 있습니다. 경영진이 자신있게 결정을 내리는 데 필요한 시장 정보를 얻으려면 연구자는 특정 요소를 염두에 두어야 합니다.

1. 시장 평가 목표 정의

시장 평가 프로젝트에는 명확하고 구체적인 하나 또는 두 가지 목표가 있어야 합니다. 목표가 명확할수록 목표를 이해하고 달성하기가 더 쉬워집니다.

이는 시장 조사 목표가 조사 방법론부터 시장 부문 및 평가 대상 고객에 이르기까지 모든 것을 결정하기 때문에 중요합니다.

2. 시장 조사 수행 능력을 결정하십시오.

경영진은 계획된 시장 분석을 수행하는 내부 팀의 능력을 평가해야 합니다. 연구 목적에 따라 전문 연구기관과 협력하는 것이 가장 좋은 상황도 있습니다.

이러한 기관에는 무엇을 찾아야 할지, 1차 및 2차 정보 소스 모두에서 통찰력을 얻는 방법을 알고 있는 업계 전문가가 전 세계에 위치해 있습니다.

3. 올바른 데이터 수집

데이터 수집은 시장 조사의 중요한 부분입니다. 데이터는 전략과 의사 결정을 지시하는 것이므로 수집된 데이터가 정확하고 정의된 시장 평가 목표에 초점을 맞추는 것이 중요합니다.

고품질 데이터를 얻으려면 연구자는 데이터 수집 도구를 선택하고, 올바른 대상을 대상으로 하며, 연구 수행에 적합한 시기를 파악해야 합니다.

4. 데이터 분석 및 해석

연구 데이터를 분석하고 해석하려면 올바른 기술과 도구가 필요합니다. 비즈니스 통찰력을 갖춘 팀은 모든 것이 어떻게 통합되고 비즈니스 목표를 달성하기 위해 어떻게 적용될 수 있는지 확인할 수 있으므로 더 나은 결과를 제공할 것입니다.

의사결정을 돕기 위해 시장 평가 보고서는 관련 정보를 강조하고 이해하기 쉬워야 합니다. 그들은 어떻게 결론에 도달했는지, 그리고 획득한 시장 정보를 바탕으로 전략이 어떻게 개발되었는지 보여주어야 합니다.

시장평가 동향

더 많은 응답자를 연구에 참여시키는 방법에 대해 더 많은 생각이 진행됨에 따라 연구 목적으로 새로운 기술이 활용되고 있습니다. 시장 조사 동향 중 일부는 다음과 같습니다.

1. 민첩한 시장 조사

시장 조사는 프로젝트 자체가 실제로 완료되지 않을 정도로 반복되고 있습니다. 대신, 이전 작업의 결과를 바탕으로 각 작업을 구축하면서 작은 배치로 계속됩니다.

이로 인해 방법론이 바뀌고 빠르게 변화하는 시장에서 데이터를 수집하는 데 도움이 되는 도구를 사용하게 됩니다. 시장 조사에 대한 민첩한 접근 방식의 이점을 활용하려면 기업은 민첩한 프로세스를 수용해야 합니다. 이를 통해 비즈니스 성장을 위한 짧은 통찰력을 쉽게 사용할 수 있습니다.

2. 소셜 리스닝

사람들은 삶의 대부분을 온라인에서 살아가며, 연구자들이 소셜 청취를 통해 데이터를 수집할 수 있는 기회를 만듭니다. 사람들이 소셜 플랫폼에서 개인 정보와 의견을 공개적으로 공유함에 따라 소셜 청취를 통해 수집된 데이터는 매우 진실성이 입증될 수 있습니다.

당사 데이터 연구원이 수집할 수 있는 일부 데이터는 다음과 같습니다.

• 고객 불만 사항 및 제품 개선 제안
• 브랜드 인지도와 (오해)인식
• 구매 행동
• 고객 행동을 유도하는 감정적 요인
• 미시적 및 거시적 수준의 추세

3. 시장조사를 위한 인공지능 활용

쿠키 없는 추적으로 전환함에 따라 기업에서는 공격적으로 데이터를 수집하고 있습니다. 데이터 처리 및 분석이 일상적이고 시간 소모적이라는 점에서 AI는 그 자체로 유능한 솔루션임이 입증되었습니다.

AI는 다양한 채널에서 데이터를 수집하고, 이를 분류 및 분석하고, 의사결정자가 더 빠르게 결론을 내리고 올바른 전략을 개발하는 데 도움이 되는 보고서를 생성하는 데 사용되고 있습니다.

4. 종단적 연구

종단적 연구를 통해 특정 응답자 그룹을 장기간 추적함으로써 연구자는 시장에 대한 거시적 수준의 이해를 구축하는 데 도움이 되는 데이터를 수집할 수 있습니다.

종단적 추적을 통해 수집된 데이터는 유발 요인과 행동, 원인과 결과 사이의 연결을 식별하는 데 도움이 되며, 연구자는 미래 추세를 쉽게 예측할 수 있습니다.

시장 평가 수행의 이점

시장평가를 통해 얻을 수 있는 것이 많습니다. 심층적인 시장 지식은 귀하의 비즈니스가 다음을 수행하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 고객을 파악하고 이에 따라 제품을 맞춤화하세요.
• 시장 역학, 성공 요인 및 새로운 추세를 이해하여 비즈니스 위험을 줄입니다.
• 업계 이상 현상을 식별하고 그 영향을 방지하세요.
• 고품질 리드를 위한 마케팅 노력과 리소스 최적화
• 비즈니스 성공을 평가하기 위해 사용할 벤치마크 결정
• 신제품이나 확장 계획으로 인한 수익을 예측하고 올바른 결정을 내립니다.

시장 평가 연구 정보

국제적인 조사 회사로서 우리는 비즈니스 성장에 영향을 미치는 요인에 대한 심층적인 지식을 얻기 위해 항상 다양한 시장을 모니터링하고 있습니다. 전 세계의 업계 전문가로 구성된 팀을 통해 SIS는 비즈니스 성공으로 이어지는 시장 정보를 제공할 준비가 되어 있습니다.

SIS International Research는 Fortune 500대 기업이 현재 및 신규 시장을 이해하고 성장 전략을 안내하는 데 도움을 주었습니다.