무드보드 시장조사

무드보드란 무엇인가요?

무드 보드는 관리자가 스타일의 영감인 아이디어를 설명하기 위해 사용하는 이미지의 콜라주입니다. 이러한 유형의 연구에서는 감정이 구매 결정에 어떤 영향을 미치는지 알아내기 위해 심층적으로 조사합니다. 우리는 이미지, 이미지 및 감각을 사용하여 통찰력을 수집하고 브랜드가 프로모션에 사용할 수 있는 새로운 이미지를 만들 수 있습니다.

우리는 종종 응답자들에게 응답자의 마음에 떠오르는 단어, 형용사, 요소, 상황을 자유롭게 사용하도록 요청합니다. 우리는 응답자들이 자연스럽게 말할 수 있도록 하고 감정적인 반응을 장려합니다.

무드 보드를 언제 사용해야 할까요?

마케팅에서 감정의 힘을 활용하려면
깊은 통찰력을 발견하려면
강한 감성적 매력을 창출하기 위해
믿을 수 있는 마케팅 캠페인을 만들기 위해
신규 고객을 유치하기 위해
브랜드 인지도를 높이기 위해

무드 보드 개발

무드 보드를 개발할 때 우리는 다음 사항을 고려합니다.

브랜드의 주요 특징은 무엇입니까?
이 브랜드의 가치는 무엇인가?
브랜드 혜택은 무엇이며,
당신이 좋아하는 것과 싫어하는 것은 무엇입니까?
어떤 감각을 불러일으키나요?
당신은 어떤 자발적인 반응을 보입니까?
당신은 시각적인 것과 무엇을 연관시키나요?

조사 및 분석

환경설정
일관성
지각
포장
값
비교
독창성
순위

무드 보드 매핑

우리는 시장에 어떤 경쟁자가 있는지 물어보고 칠판이나 포스트잇에 글을 씁니다. 우리는 브랜드를 비교하고 이러한 브랜드 간의 관계에 대해 더 많이 이해하려고 노력합니다.

감성 콘텐츠
품질(특징, 장점)
모더니티/현대적 컨셉
브랜드(신뢰, 평판)
시장 가시성(광고, PR)
온라인 존재
가격 대비 가치

비교

단일 차원에서 브랜드를 평가한 후 브랜드 그룹을 만들 수 있습니다. 우리는 응답자들에게 어떤 브랜드가 유사하거나 일관성이 있는지 묻습니다. 우리는 그것을 매핑하고 유사점을 조사할 수 있습니다. 응답자가 만든 각 그룹에 이름과 제목을 지정할 수 있습니다. 우리는 다음과 같이 조사하고 질문할 수 있습니다.

브랜드는 당신에게 어떤 의미인가요?
독특한 것은 무엇입니까?

감정적 연관성

무드보드 5개를 보여드립니다 브랜드의 다양한 측면을 보여줍니다. 우리는 자발적인 반응에 관심이 있습니다.

진술 A

키워드: 조화 / 평온 / 행복 / 평화로움

성명서 B

키워드: 지구 / 성분 / 자연 / 효능

진술서 C

키워드: 장인정신 / 뿌리 / 유산 / 삶의 예술

성명서 D

키워드: 함께함/즐거움/환영/나눔

진술 E

키워드 : 시크 / 트렌디 / 홈

감정 분석

우리는 이러한 진술을 모나딕 방식으로 질문을 하나씩 큰 소리로 읽습니다. 우리는 몇 가지 질문에 대해 후속 조치를 취합니다.

기분이 어때?
이 개념에 대해 어떻게 생각하시나요?
얼마나 일관성이 있나요?
브랜드에 뭔가를 추가합니까??
그것에 대해 당신과 관련된 것을 추가합니까? 제품?
당신의 인식에 뭔가 변화가 있습니까? 브랜드의 가격?

후속 반복

그런 다음 Board #2로 이동하고 동일한 연습을 반복합니다. 젖은그러면 동시에 5개의 보드를 보여주고 비교해 보세요. 우리는 응답자들이 어느 것을 선호하는지, 어느 것이 더 바람직한지, 그리고 그 이유를 묻습니다.

사람과 의인화

우리는 사람과 브랜드의 인간적 측면에 대해 이야기할 수 있습니다. 브랜드를 구현할 수 있는 실제 인간의 이미지를 보여줍니다. 이는 이러한 사람들이 광고에서 브랜드를 대표하거나 웹에서 브랜드를 대표하는 데 사용될 수 있음을 의미합니다.

우리는 당신이 무엇을 이해하고 응답자가 어떤 것을 선호하는지 묻습니다. 무드보드 4종을 소개합니다. 우리는 모나딕 방식으로 질문을 하나씩 큰 소리로 읽습니다.

우리는 분석한다 반응을 조사하고 이해하기 위해 각각의 방법을 모나드 방식으로 사용합니다. 우리가 물어볼 수 있는 질문은 다음과 같습니다:

"사람"이 당신에게 흥미롭고 바람직한 것을 말하는 이 게시판이 있습니까?
이 아이디어가 당신에게 믿을 만합니까?
브랜드를 발견하고 구매하려는 욕구가 높아지나요?
보드에서 어떤 사람이 당신에게 더 매력적입니까?
어떤 사람이 브랜드와 더 일관성이 있습니까?
브랜드와 프리미엄 인식의 얼굴이 될 수 있는 사람은 누구일까요?
이 지지서는 어디서 볼 수 있나요? 광고에서? 가게 안에?

그런 다음 4개의 보드를 동시에 표시하고 비교합니다. 우리는 응답자에게 다음과 같이 질문합니다.

가장 선호하는 가설부터 가장 선호하지 않는 가설까지 다양한 가설의 순위를 매기세요.
브랜드에 대한 이상적인 홍보대사에 대해 생각한다면, 현지인, 누구일까요?

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감정

마지막 연습과 마찬가지로 브랜드에 대한 몇 가지 새로운 개념을 보여줍니다. 브랜드가 전달하는 '감성'에 대해 알아봅니다. 보드를 보기 전에 브랜드에 대해 어떤 감정을 연상하는지 물어보세요. 그럼 감정을 다루는 무드보드 4가지를 소개하겠습니다.

보드 A

키워드: 순간 / 진정 / 침묵 / 호흡

보드 B

키워드: 전통 / 장인정신 / 진정성 / 뿌리

보드 C

키워드: 즐거움 / 활력 / 살아있음 / 감각

보드 D

키워드: 생명 / 힘 / 힘 / 자연

각 보드에 대해 묻는 질문:

당신은 어떤 감정을 갖고 있나요?
전체적인 분위기가 마음에 드시나요?
현대적이고 현대적인가요?
이러한 분위기는 브랜드 이미지와 일관되고 강화됩니까?
브랜드와 관련된 내용이 나와 있나요?
경쟁 브랜드에 비해 새로운 것을 말하고 있습니까?

그런 다음 4개의 보드를 동시에 표시하고 비교합니다. 우리는 또한가장 좋아하는 가설부터 덜 선호하는 가설까지 다양한 가설을 세워보세요.

권장 사항

우리는 응답자에게 권장 사항, 최적화 또는 개선 사항이 있는지 묻습니다. 이러한 제안은 마케팅 담당자에게 제품 수정, 마케팅 최적화 및 개선 방법에 유용할 수 있습니다.