인플루언서 시장 조사

인플루언서는 주로 온라인에서 대규모 추종자와 커뮤니티를 구축하는 소셜 리더입니다. 그들의 사회적 가치와 추종자들은 다른 사람들의 의견을 좌우할 수 있습니다. 영향력 있는 사람들과 사고 리더들은 다른 사람들이 특정 브랜드에서 구매하도록 영감을 줄 수 있습니다. 인플루언서 마케팅의 성공은 관계를 구축하고 소비자에게 사회적 혜택을 제공하는 데서 비롯됩니다.

특히 패션과 뷰티 업계를 중심으로 인플루언서 마케팅이 인기를 끌고 있다. 기업에서는 일반 인지도와 판매 전환율을 높이기 위해 인터넷 인물을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 인터넷 유명인은 직접 또는 온라인으로 제품을 홍보하기 위해 수수료와 로열티로 보상받을 수 있습니다.

인플루언서 마케팅의 기본 원칙은 새로운 것이 아닙니다. 브랜드는 수십 년 동안 유명인 홍보인을 사용해 왔습니다. 인플루언서들은 제품을 추천함으로써 많은 추종자들에게 미묘하게 또는 명백하게 제품을 홍보합니다. 오늘날의 소셜 미디어 영향력자는 과거의 유명인보다 더 빠르고 비용 효율적으로 팔로어를 구축할 수 있습니다.

인플루언서의 경제적 영향

인스타그램 인플루언서 시장 규모는 인스타그램에서만 $10억이 넘습니다. 일부 소매업체에서는 인플루언서 활용 시 매출이 250%만큼 증가하는 경우도 있었습니다.  

“마이크로 인플루언서”는 팔로워 수가 100만 명이 넘는 인플루언서에 비해 팔로워 수는 적지만 보다 저렴하고 ROI가 높은 인플루언서 마케팅 솔루션을 제공하는 인플루언서의 하위 섹션입니다.

인플루언서 마케팅 성과도 측정할 수 있습니다. 가장 효과적인 핵심 성과 지표를 선택하고 ROI를 결정하는 것이 필수적입니다. ROI는 다음을 통해 결정될 수 있습니다.

• 조회수
• 팔로어 수
• 참여 지표
• 구매실적

입소문 마케팅의 중요성

입소문 마케팅은 홍보와 광고의 효과적인 형태가 될 수 있습니다. 고객은 광고를 믿는 것보다 친구와 가족을 더 신뢰합니다. 인플루언서는 관계를 활용하여 제품을 홍보하고, 한 영역에서 생성된 인상이 다른 영역의 의견에 영향을 미치는 현상인 '후광 효과'의 혜택을 누릴 수 있습니다. 이러한 유형의 마케팅은 한 번의 상호작용으로 끝나지 않습니다. 대신, 한 사람이 다른 사람에게 말하고, 그 사람이 다른 사람에게 말하여 장기적인 혜택을 얻을 수 있습니다.

사회적 관계를 높게 평가하는 동양 문화(예: 중국의 Guanxi 네트워크)에서는 인플루언서 마케팅 결과가 중요하고 오래 지속될 수 있습니다.  

Twitter, Facebook, YouTube와 같은 소셜 사이트는 전 세계적으로 가장 많이 방문하는 사이트 중 하나입니다. 소셜 공유를 하는 주요 이유 중 하나는 잠재 사용자에게 브랜드 이름을 친숙하게 만드는 것입니다. 검색 엔진 알고리즘이 변화하는 이 시대에는 사용자의 참여를 유도하는 것도 중요합니다. 소셜 공유는 실제 판매로의 전환 역할도 할 수 있습니다.

영향력 있는 사람들이 비즈니스를 강화하는 방법

영향력 있는 사람들은 온라인에서 가장 많이 연결된 사람들 중 일부입니다. 그들은 사진, 비디오, 게시물, 상태 업데이트, 사고 리더십 및 스토리를 혼합하여 제품에 대한 의견을 표명합니다. 이들은 비즈니스 스토리를 미묘하게 전달할 수 있으며 강력한 공동 창작자이자 스토리텔러가 될 수 있습니다.

브랜드가 선택하는 소셜 미디어 영향력자는 타겟 고객과 관련이 있어야 합니다. 최고의 소셜 미디어 영향력 있는 사람들에게 다가가는 데는 많은 비용이 들 수 있습니다. 마케터들은 연예인이 아닌 사람들도 더 큰 영향력을 가질 수 있다는 점을 명심해야 합니다. 소비자는 동료라고 생각하는 사람이 홍보하는 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.

인플루언서 마케팅에서 시장 조사의 중요성

인플루언서는 자신이 좋아하고 자신의 가치를 반영하는 브랜드와 협력합니다. 영향력 있는 사람들은 또한 자신의 프로필을 높이고 팔로어를 위한 가치를 창출하는 캠페인에 참여하려고 합니다. 기업이 의미 있는 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 마케팅 담당자는 적절한 인플루언서에게 접근하고 조사를 수행하여 인플루언서가 브랜드에 "전략적 적합성"이 있는지 확인해야 합니다. 인플루언서에 대한 경쟁은 치열할 수 있으며 연구를 통해 인플루언서와 그들의 의견을 확인할 수 있습니다. 시장 조사는 이러한 모든 목표를 달성합니다.

영향력 있는 사람들과의 협력

우리는 인플루언서를 대상으로 인터뷰, 포커스 그룹, 설문조사를 실시합니다. 세계에서 가장 영향력 있는 사람들과 접촉할 수 있다는 점은 우리를 차별화시킵니다. 또한 SIS는 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던, 프랑크푸르트, 상하이, 홍콩 및 기타 글로벌 도시 등 세계의 글로벌 도시에 위치하고 있습니다. 우리는 전 세계 영향력 있는 사람들에게 심층적으로 접근할 수 있습니다.

우리는 브랜드 본질, 전략적 적합성, 컨셉 테스트, 시장 기회, 경쟁 분석, 메시징 테스트, 심리학 연구, 밀레니얼 마케팅 통찰력 및 인플루언서 마케팅 분석에 대한 연구를 수행합니다.  

인플루언서에 대한 과거 경험의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 화장품 인플루언서(NYC 팔로워 20,000명 이상)와 함께 포커스 그룹 실시
• 코펜하겐과 런던의 운동화 패션 인플루언서들과 함께 가정 내 민족지학을 실시했습니다.
• 아시아 자동차 브랜드가 새로운 럭셔리 자동차를 출시할 수 있도록 돕기 위해 뉴욕에서 패션 인플루언서들과 심층 인터뷰를 진행했습니다. 패션 인플루언서들이 자동차 컨셉과 어떻게 상호작용하는지 사진을 찍기 위해 사진작가가 참석했습니다.
• 영향력 있는 스타일리스트와 함께 미국의 여러 패션 및 패션 소매업체 브랜드에 대한 인터뷰를 진행했습니다.
• 유럽 항공사를 위해 NYC에서 대규모 공동 창작 "Hackathon" 모집을 실시했습니다. 참가자 중에는 런웨이 모델, 영향력 있는 아빠 블로거, 영향력 있는 마케터 등이 포함됐다.
• Live Bloggers와 라이브 스트리밍을 사용하고 대규모 팔로어를 구축한 사람들과 함께 아시아 브랜드에 대한 심층 인터뷰를 진행했습니다.

 

영향력 있는 인물 및 사고 리더와 연결하려면 저희에게 연락하세요.