선택 모델링 시장 조사

정량적 시장 조사는 개방형 질문 기반 조사 방법입니다. 심층 인터뷰, 포커스 그룹 및 기타 아방가르드 기술을 활용합니다. 정량적 연구와 질적 연구의 차이점은 무엇입니까?

정량적 마케팅 조사에서는 숫자 값으로 질문을 합니다. 예를 들어, “1~5점 척도에서 고객 서비스 경험은 어땠나요? 또 다른 질문은 “당신의 연봉은 얼마입니까?”입니다.

질적 연구는 숫자로 줄일 수 없는 질문을 던집니다. 예를 들어, "당신의 직위는 무엇입니까?" 또는 “오늘 우리 서비스에서 가장 마음에 들었던 점은 무엇입니까?”

과학적 결과를 원하는 연구자는 정량적 연구에 의지하게 됩니다. 좀 더 공정한 경향이 있습니다. 그들은 다음과 같은 이유로 그것을 선택합니다:

• 데이터를 더 쉽게 제어할 수 있습니다.
• 편견 없고 과학적인
• 대규모 청중에게 적합
• 더 널리 받아들여짐
• 연구자들은 종종 이론을 테스트하기 위해 이를 사용하기 때문에 더 집중적입니다.

선택 모델링 시장 조사란 무엇입니까?

선택 모델링은 소비자가 무엇을 좋아하는지 측정하는 데 사용되는 정량적 조사 기법입니다. 이는 표준 설문 조사 및 시장 조사 방법과 다릅니다. 더욱이, 이러한 방법은 소비자 의도에 대한 대략적인 그림만을 포착할 뿐이며 종종 과학적으로 뒷받침되지 않습니다. 선택 모델링은 결정으로 이어지는 요인을 찾고 측정하는 통제된 시험 실행을 사용합니다. 응답자의 의식적 인식 밖에서도 그렇게 합니다.

선택 모델링이 중요한 이유는 무엇입니까?

선택 모델링을 통해 기업은 소비자 수요를 측정할 수 있습니다. 이는 그들이 왜 선택을 하는지 알려줍니다. 다양한 방법으로 선택 모델링을 적용할 수 있습니다. 이를 사용하여 기존 제품이나 서비스에 대한 수요를 측정하거나 새로운 제품이나 서비스에 대한 수요를 예측할 수 있습니다. 이를 통해 수조에 달하는 수많은 가능한 구성을 탐색할 수 있습니다. 선택 모델링은 표준 연구 방법에서는 작동하지 않습니다.

기업에 선택 모델링이 필요한 이유는 무엇입니까?

Choice Modeling은 구매자와 잠재 구매자에게 무엇이 중요한지 알려줍니다. 구매 결정을 내릴 때 그들의 행동을 따릅니다. 지금 Choice Modeling을 사용하여 제품 기능의 내재적 가치를 테스트해 보세요. 이를 사용하여 마케팅 캠페인의 성공 여부를 확인하고 가격 책정 전략을 설정하는 등의 작업을 수행하세요. SIS International은 UX 시장 조사, 시장 진출 전략 기획 등 다양한 서비스를 제공합니다.

선택 모델링 시장 조사 정보

표준 방법을 사용하면 많은 시간과 에너지를 절약할 수 있습니다. 그러나 데이터는 원하는 만큼 청중에게 구체적이지 않을 수도 있습니다. 선택 모델링을 사용하여 업계 동향, 가계 소득, 인구통계에 관한 질문에 답하세요.

여러 가지 방법으로 정성적 시장 조사를 수행할 수 있습니다. 예를 들어 포커스 그룹, 설문 조사, 심층 인터뷰를 사용할 수 있습니다. 연구자들은 마케팅 조사에서 인터뷰를 광범위하게 활용합니다. 이는 정량적 마케팅 연구에서 가장 많이 사용되는 데이터 수집 형식 중 하나입니다.

온라인 설문조사는 또 다른 일반적인 시장 조사 기법입니다. 이는 청중 피드백을 수집하는 데 매우 중요합니다. 많은 청중에게 적합합니다. 그러나 Choice Modeling은 핵심을 제공합니다. 연구자들은 이를 사용하여 미묘한 레이아웃과 문구 변경의 효과를 관찰했습니다. 그들은 브랜드의 직접적인 달러 가치를 측정하는 데에도 이를 사용했습니다.

귀하의 비즈니스를 위한 연구원 고용

고객에게 직접 물어보면 목표 시장에 대한 미묘한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그러나 직접 연구는 비용이 많이 들고 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 그러나 각 전술에는 장점과 단점이 있습니다. 숙련된 연구자들은 최상의 결과를 위해 각 방법을 처리하는 방법을 알고 있습니다.

올바른 조합은 회사의 고유한 요구 사항을 해결합니다. 기간, 원하는 영향, 범위 및 예산을 고려합니다. 모든 경우에 적용되는 정답은 없습니다. 시장 조사원이 말하는 내용에만 접근 방식을 적용하려는 충동을 억제하십시오. 대신, 그들과 협력하여 귀하의 비즈니스에 필요한 것이 무엇인지 파악하십시오. 또한 시장 조사 프로세스에서 요구하는 것이 무엇인지 파악하는 데 도움이 됩니다.