TURF 시장 조사

TURF 시장 조사, SIS International

TURF 시장 조사란 무엇입니까?

TURF 분석은 통계 연구에 사용되는 방법입니다. 이는 Total Unduplicated Reach and Frequency Analysis의 약자로 사용자가 시장 조사 잠재력을 평가할 수 있도록 해줍니다. 다양한 제품과 서비스에 대해 TURF 분석이 가능합니다. 순위 시스템을 사용합니다. 예를 들어, 해당 혼합 제품을 좋아하는 사람의 수에 따라 제품 혼합 순위를 매길 수 있습니다.

"Reach"(TURF의 R)는 연락하는 사람의 수를 나타냅니다. "빈도"는 이 사람들에게 얼마나 자주 전화하는지를 의미합니다.

TURF는 최대 제품 판매를 달성하는 데 사용되는 방법을 제공합니다. 가능한 모든 조합을 살펴보는 TURF 알고리즘 도구를 사용합니다. 소비자는 객관식 설문조사에 응답해야 합니다. 그런 다음 분석가는 이 설문조사의 답변 옵션을 평가합니다. 결국 TURF 분석은 사용자가 고려하지 않은 선택을 제공합니다.

장점에도 불구하고 TURF 분석에는 몇 가지 한계가 있습니다. 예를 들어 소비자의 가치를 고려하지 않습니다. 따라서 가치 판매 관점에서 사용하는 것은 최선이 아닙니다.

TURF 분석이 중요한 이유는 무엇입니까?

TURF는 많은 비즈니스 상황에서 중요한 강력한 도구입니다. 이는 제품 및 서비스 제공을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 또한 커뮤니케이션 전략이 얼마나 효과적인지 세부 조정하는 데 도움이 됩니다.

TURF 분석의 또 다른 특징은 연구자가 제공되는 제품을 제거하거나 포함하는 효과를 이해하는 데 도움이 된다는 것입니다. 또한 사용되는 시장 전략을 최대한 활용합니다.

TURF는 결정을 위해 단순한 합계나 백분율을 사용하는 것보다 더 잘 작동합니다. 복잡한 제품 조합을 고려합니다.

주요 직책

TURF의 성격에 따라 아래 직위가 가장 관련성이 높습니다.

– 통계학자

- 마케팅 매니저

- 마케팅 전문가

– 제품 개발자

기업에 TURF 시장 조사가 필요한 이유

이 방법은 기업에 높은 가치의 통찰력을 제공합니다. 따라서 제품 포트폴리오를 확장하려는 사람들에게 도움이 됩니다. 제품의 잠재력과 도달 범위를 파악하는 능력은 매우 중요합니다. TURF 분석은 시장 도달 범위를 더욱 향상시킬 제품을 제안할 수 있습니다.

이를 통해 기업은 이상적인 제품 및 서비스 마케팅 전략을 고안할 수 있습니다. 이 전략은 브랜드에 필수적입니다.

TURF는 기업이 다음을 찾을 수 있도록 도와줍니다.

– 신제품 출시 시 잠재적인 시장 점유율

– 브랜드가 제공할 수 있는 최적의 제품군

– 제품에는 어떤 기능이 있어야 합니까?

– 소비자에게 도달하기 위해 혼합할 수 있는 최고의 메시지 구성 요소

– 새로운 소비자에게 다가갈 수 있는 최고의 채널

– 캠페인의 주요 판매 포인트

기업이 새로운 것을 개발하거나 시장에 진출하려는 경우에 가장 적합합니다. 또한 예산이 부족한 회사에 좋은 통찰력을 제공합니다. 이러한 방식으로 기업은 마케팅 예산을 지출하는 가장 좋은 방법을 선택할 수 있습니다.

주요 성공 요인

TURF 분석은 정확성을 제한할 수 있는 많은 가정을 합니다. 그러나 이를 만회할 수는 있습니다. 그러기 위해서는 설문조사의 질문에서 응답자가 제품을 얼마나 자주 사용하는지 식별해야 합니다.

분석을 수행하기 전에 사용자는 정확한 설명을 제공해야 합니다. 예를 들어, "도달 범위"를 구성하는 요소를 정의해야 합니다. 도달은 개인이 각 제품 조합에서 최소한 하나의 제품을 원할 때 발생합니다.