향수 및 향수 시장 조사

향수 시장은 전 세계 여러 브랜드의 트렌디한 신제품으로 가득 차 있습니다. 모든 틈새 시장은 경험이 풍부하고 유명한 제조업체가 점유하고 있기 때문에 소비자의 관심을 끌기가 어렵습니다. 새로운 브랜드를 출시하려면 상당한 노력과 자원이 필요합니다. 따라서 브랜드 홍보를 위한 가장 중요한 자원은 마케팅 정보이다. 경쟁력 있는 브랜드를 만들기 위한 전략 개발에 도움이 되는 것은 향수/향수 시장 조사에서 제공하는 데이터입니다.

새로운 향수 라인을 만드는 데 중요한 다음 주제는 다음과 같습니다.

대상 고객 기능

경쟁 상황

브랜드 이미지 특징

의사소통

대상 고객의 사회 인구통계학적 및 심리적 특성을 통해 향수/향수 시장 조사 회사는 잠재적인 소비자 취향, 선호도 및 가치를 기반으로 고유한 상업적 제안을 준비할 수 있습니다. 그 외에도 SIS International은 주요 커뮤니케이션 단계를 결정하고 브랜드 컨셉을 최종 소비자에게 전달할 수 있을 것입니다. 대상 그룹의 선택은 주로 연령과 성별 특성에 따라 달라집니다. 예를 들어, 대부분의 여성은 가벼운 꽃향기나 스파이시한 향을 선호하는 반면, 남성은 강한 감귤류, 담배 또는 나무향을 좋아합니다. 동시에, 유니섹스 향수 라인도 있습니다. 이러한 브랜드의 타겟 고객은 기질적 특성에 따라 다릅니다. 이것이 바로 소비자 심리학적 초상이 필요한 이유입니다.

효과적인 시장 포지셔닝 

이러한 장점을 정의하기 위해서는 경쟁상황 분석과 경쟁사 분석이 필요하다. 이를 통해 회사는 개념적 포지셔닝에 필수적인 핵심 요소를 정의할 수 있습니다. 향수 라인의 경쟁 우위로 인해 특정 틈새 시장을 점유할 수 있습니다. 예를 들어, 아르마니 남성 향수의 오리지널 향은 매우 독특한 향으로 인해 수년 간 전 세계적으로 안정적인 인기를 누리고 있습니다. 마찬가지로 여성 향수(아르마니 코드 등)도 아르마니 브랜드가 제공하는 경쟁 우위(후광 효과) 때문에 잘 인식됩니다.

브랜드 이미지 만들기

소비자에게 어떤 기능이 필수적인지, 그리고 그것이 주요 브랜드에 포함되어 있는지를 판단하는 것이 필요합니다. 대부분의 소비자는 향기, 향기 지속 시간, 명성, 독점성, 인기 등과 같은 특성의 중요성을 언급합니다. 이러한 모든 특성은 브랜드에 대한 소비자의 태도, 경쟁 환경에서의 브랜드 인식, 브랜드 속성, 브랜드 이미지에 대한 신뢰도에 대한 종합적인 연구를 통해 명확하게 정의될 수 있습니다.

커뮤니케이션 전략

향수의 가장 중요한 특징은 시각적으로 표현할 수 없는 향기입니다. 이것이 바로 의사소통 메시지가 브랜드 이미지와 긍정적인 연관성을 가져올 수 있는 특정 핵심 측면을 포함해야 하는 이유입니다. 예를 들어, DKNY Be Delicious / Red Delicious 라인의 광고에는 사과를 노출시켜 밝은 시각적 이미지를 통해 향기를 선사합니다. 대부분의 경우 브랜드는 향수를 대상 고객의 관련 가치와 연결하는 다양한 추상 카테고리를 통해 포지셔닝됩니다.

따라서 향수 시장 조사 결과를 바탕으로 한 준비 단계는 브랜드가 시장을 안정적으로 점유하고, 경쟁 관련 리스크를 최소화하며, 안정적인 소비자 유입을 확보하는 데 도움이 될 것입니다. 필요한 모든 단계가 완료되면 시장에서는 새로운 강력한 향수 브랜드의 출현이 관찰될 수 있습니다.

궁극적으로 향수 라인의 의사소통 및 경제적 효율성을 연구하려면 더 많은 향수 시장 조사가 필요할 것입니다. 전반적인 브랜드 인지도 추정, 연관 배열 결정, 모든 광고의 동기 부여 영향 조사, 브랜드 매력도 추정, 소비자 충성도 연구, 전략 수립 전후의 재무 성과, 평판 및 브랜드 인지도의 역학을 분석하는 것이 좋습니다. .

SIS 향수 연구 소개

SIS International Research는 글로벌 시장 조사 및 전략 분야의 선두 제공업체입니다. 40년 이상 전에 설립된 SIS는 질적, 양적 및 전략 연구 수행에 있어 광범위한 경험을 보유하고 있습니다. 120개 이상의 국가에 진출하고 지속적으로 확장하고 있는 SIS는 최첨단 포커스 그룹과 심층 인터뷰 시설을 관리하여 고객에게 포괄적인 데이터를 제공합니다. 우리는 특정 업계의 모든 전문가인 자격을 갖춘 채용 인력으로 가득 찬 광범위한 데이터베이스를 유지 관리합니다. 

우리는 다음을 수행합니다:

• 포커스 그룹 및 소비자 인터뷰
• 제품 테스트
• 향기 및 향기 테스트
• 감각 연구
• 온라인 커뮤니티
• 설문조사
• 경쟁 분석
• 시장 기회, 규모 및 진입 평가