온라인 미디어 방향성 조사

SIS International은 2008년 6월 5일 뉴욕 McKinsey & Company 본사에서 열린 2008 PR Week/PR Newswire Media에 초대되었습니다. 연사로는 온라인 미디어가 인쇄 미디어에 미치는 영향과 광고의 미래에 대해 이야기한 저명한 미디어 거물급 인사들이 있었습니다. 잡지, 라디오, 신문, 블로그, 텔레비전 매체에서 1,231명을 대상으로 한 설문 조사를 바탕으로 한 것입니다.

설문조사 샘플:

• 잡지, 라디오, 신문, 블로그, 텔레비전 매체에 1,231명이 있습니다.

스피커:

• Jon Fine, 미디어 칼럼니스트 겸 블로거, Business Week
• Ronn Torossian, 5W 홍보 회장
• 레이첼 스클라, 미디어/ETP 편집자, The Huffington Post
• PR Newswire의 사장 Dave Armon
• PR Week의 출판 이사 Julia Hood

컨퍼런스에서 얻은 몇 가지 통찰력:

• 기자들은 기사나 현상에 대한 연구를 위해 블로거를 활용하고 있습니다. 연구는 대부분 사실적 증거가 아닌 "감정"을 위한 것입니다. 설문 조사에 따르면 응답자의 73%는 연구에 블로그를 사용합니다. 응답자의 19%는 블로그를 전혀 사용하지 않습니다.
• 블로거와 PR 담당자 사이에는 불리한 관계가 있습니다. 연사들은 매일 수십 개의 프레젠테이션을 받는 경우가 많다고 언급했습니다.
• 한 홍보 담당자는 블로그 기사에 사실 정보가 포함된 경우에만 선동적인 기사를 게재한 블로그 분야의 블로거를 정정할 것이라고 언급했습니다.
• 응답자의 작업에서 가장 중요한 측면은 콘텐츠를 시청자에게 흥미롭게 만드는 것입니다.
• 미디어 전문가들은 그 어느 때보다 열심히 일하고 있으며 온라인 미디어의 상업적 측면을 더 잘 인식하고 있습니다.

발표자의 몇 가지 통찰력:

• 인쇄 매체는 쇠퇴할 것이지만, 시간의 시험을 견딜 수 있는 휴대 가능하고 유용한 매체이기 때문에 죽지 않을 것입니다.
• PR 담당자는 블로거가 스토리를 따라갈 수 있도록 유용한 정보를 제공해야 합니다.
• 블로깅은 미디어에서 점점 더 중요해지고 있습니다.
  • 기사는 신문이나 텔레비전 매체에 전달되기 전에 블로그에 게시되는 경우가 많습니다.
• 테크노라티 블로그 미디어의 전환과 성공을 측정하는 가장 유용한 방법 중 하나입니다.
• "틈새" 블로거가 되고 일반주의자가 되는 것을 피하세요