베트남 시장 조사

베트남은 지난 수십 년 동안 활발한 경제와 기업을 위한 매력적인 목적지로 빠르게 부상했으며, 결과적으로 베트남의 시장 조사는 이 지역의 확장이나 투자를 모색하는 국제 기업과 투자자에게 가장 중요한 키워드가 되었습니다. 

베트남은 동남아시아에서 고성장 경제를 이루고 있습니다.

베트남은 또한 중국, 캄보디아 남서부, 태국 만 남부와 국경을 공유하고 있습니다. 정식명칭은 베트남사회주의공화국이다.

역사 초기에는 중국이 베트남을 지배했다. 베트남에 대한 중국의 영향력은 기원전 경에 있었습니다. 당시 한나라는 남비엣을 격파했다. 1975년 미국과의 악명 높은 전쟁은 경제 기반 시설을 파괴했습니다. 수많은 다른 경제들이 전쟁에서 회복했습니다. 불행하게도 베트남은 지구상에서 가장 가난한 나라 중 하나가 되었습니다. 그들은 가격을 고정하고 농업을 집단화하는 데 중점을 두었습니다. 갈등과 그 여파는 경제적으로 큰 각성을 불러일으켰습니다.

꽤 오랫동안 모스크바는 베트남의 최대 무역 상대국이었다. 베트남은 소련이 주도한 상호 경제 지원 협의회인 코메콘(Comecon)에 가입하면서 본격적인 공산주의 국가가 되었습니다. 이 협의회는 공산주의 국가들 사이의 무역을 촉진하는 경제 조직이었습니다.

베트남 시장 조사 수행의 중요성

베트남이 세계 경제의 주요 주체가 되기 위한 궤도를 계속 이어가면서 베트남에서 시장 조사를 수행하는 것의 중요성이 기하급수적으로 커졌습니다. 국가가 중앙 계획 경제에서 시장 중심 경제로 전환하면서 수많은 비즈니스 기회의 문이 열렸습니다. 

베트남의 GDP는 지난 몇 년간 꾸준한 성장을 보이며 아시아에서 가장 빠르게 성장하는 경제 중 하나가 되었습니다. 이러한 경제적 활력은 기업의 관심을 끌지만, 투자 대상과 방법을 이해하려면 정확한 시장 통찰력이 필요합니다.

베트남이 경제를 다각화함에 따라 새로운 부문이 주목을 받고 있습니다. 핀테크, 신재생에너지, 전자상거래 등의 분야에 진출하기 위해서는 시장조사를 통한 철저한 이해가 필수적입니다. 또한, 베트남의 인구가 많아 소비자 기반도 다양합니다. 하노이 및 호치민시와 같은 도시의 도시 엘리트부터 농촌 인구에 이르기까지 선호도와 요구 사항이 다양하므로 표적 시장 전략이 필요합니다.

베트남 시장 조사의 이점

베트남에서 시장 조사에 참여하면 기업에 다양한 이점을 제공하여 급속한 성장과 진화하는 소비자 환경으로 알려진 시장에서 전략적 우위를 확보할 수 있습니다. 이러한 이점은 베트남 시장을 효과적으로 탐색하고 정보에 입각한 비즈니스 결정을 내리려는 기업에게 매우 중요합니다. 이러한 장점을 자세히 살펴보면 다음과 같습니다.

• 소비자 선호도 이해: 베트남의 다양하고 역동적인 소비자 기반은 선호도와 요구가 다양합니다. 베트남의 시장 조사는 이러한 선호도를 이해하는 데 도움이 되며 기업이 그에 따라 제품과 서비스를 맞춤화할 수 있도록 해줍니다.

• 문화적 통찰력: 베트남은 소비자 행동에 큰 영향을 미치는 풍부한 문화유산을 보유하고 있습니다. 시장 조사는 기업이 운영 및 마케팅 전략을 현지 규범 및 가치에 맞추는 데 필수적인 귀중한 문화적 통찰력을 제공합니다.

• 마케팅 전략 최적화: 효과적인 마케팅 전략을 개발하려면 현지 시장을 이해하는 것이 중요합니다. 베트남 시장 조사는 기업이 베트남 청중의 공감을 불러일으키는 마케팅 캠페인을 만들 수 있도록 안내합니다.

• 고객 만족 및 충성도: 베트남 소비자의 요구를 이해하고 충족함으로써 기업은 시장에서 장기적인 성공을 위해 필수적인 고객 만족도와 충성도를 높일 수 있습니다.

• 규정 준수: 베트남의 시장 조사에는 규제 환경에 대한 이해도 포함됩니다. 이는 기업이 원활한 운영을 위해 중요한 현지 법률 및 규정을 준수하도록 보장합니다.

• 위험 완화: 독특한 사회문화적, 경제적 환경을 지닌 베트남과 같은 새로운 시장에 진출하는 것은 내재된 위험을 수반합니다. 베트남의 시장 조사는 기업이 잠재적인 위험을 식별하고 이러한 위험을 완화하는 전략을 더 쉽게 고안할 수 있도록 도와줍니다.

• 경쟁력: 베트남 시장은 역동적이며 현지 및 국제 플레이어 모두 파이 한 조각을 놓고 경쟁하고 있습니다. 베트남의 포괄적인 시장 조사를 통해 기업은 시장의 격차를 파악하고 경쟁사를 모니터링하며 유리한 위치에 설 수 있습니다.

• 최적의 자원 할당: 시장 상황을 이해하면 기업은 이러한 자원을 보다 효과적으로 할당하여 잠재적 수익이 가장 높은 영역에 투자할 수 있습니다.

베트남에서 시장 조사를 수행하는 방법 

베트남에서 시장 조사를 효과적으로 수행하려면 질적 방법과 양적 방법의 전략적 혼합이 필요합니다. 이러한 방법은 시장, 소비자 행동 및 기타 중요한 요소에 대한 포괄적인 이해를 제공합니다. 베트남에서 기업이 이러한 연구 방법을 활용할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

• 포커스 그룹: 제품이나 서비스에 대한 소비자 인식과 태도를 이해하기 위해 다양한 베트남 인구통계로 포커스 그룹을 구성하면 토론에서 문화적 민감성과 언어 적절성이 보장됩니다.

• 심층 인터뷰: 베트남 시장에 대한 깊은 통찰력을 얻기 위해 업계 전문가, 오랜 소비자 또는 현지 비즈니스 리더를 인터뷰하는 것도 베트남 문화와 언어 뉘앙스를 이해하는 데 매우 유용한 도구입니다.

• 사례 연구: 자세한 통찰력과 학습 경험을 위해 베트남 내 특정 비즈니스 사례 또는 시장 시나리오를 분석하는 것은 비즈니스 목표를 시장의 현재 상황 목표에 맞추는 것과 관련이 있습니다.

• 설문조사 및 설문지: 소비자 행동, 선호도, 인구통계에 대한 측정 가능한 데이터를 수집하기 위해 구조화된 설문조사(온라인 또는 오프라인)를 응답자에게 배포하면 명확하고 관련성이 높은 데이터가 보장됩니다. 

베트남의 동향

베트남은 성장의 근본적인 부분인 계획을 세웠습니다. 그들은 이 계획을 'Why Doi Moi'라고 명명했고, 이는 베트남 경제 안정의 판도를 바꾸는 일이었습니다. 1986년 도이모이가 경제 변화를 가져온 이유. 도이모이(Doi Moi)를 직역하면 '복원'이다. 베트남은 재건 노력의 주제로 이 원칙을 선택했다.

그 초점은 계획 경제를 해체하고 폐쇄적인 무역 시스템을 개방하는 데 있었습니다. 인력의 70%가 농업 분야에 종사했기 때문에 원래 초점은 농업에 맞춰져 있었습니다. 당시 국가는 식량 지원의 중요한 수혜국이었습니다. 개혁은 집단화에서 이익을 위한 개인 농업으로 옮겨졌습니다. 농부들은 자유롭게 가격을 정하고 이윤을 남길 수 있었습니다. 이러한 관행은 농업 생산량의 급격한 증가를 가져왔습니다.

그 이후로 경제는 발전해 왔으며 현재 다음과 같은 추세를 보이고 있습니다.

• 디지털 및 모바일 성장: 베트남에서는 디지털 및 모바일 사용량이 크게 증가했습니다. 이러한 추세는 소비자의 쇼핑 습관, 미디어 소비 및 커뮤니케이션에 영향을 미치므로 온라인 및 모바일 플랫폼이 비즈니스 전략에 매우 중요합니다.

• 전자상거래 확장: 전자상거래는 인터넷 보급률 증가와 젊고 기술에 능숙한 인구로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 기업은 온라인 판매 채널과 디지털 마케팅 전략에 더 중점을 두고 있습니다.

• 떠오르는 중산층: 베트남의 경제 성장으로 인해 가처분 소득이 증가하고 소비 패턴이 변화하면서 중산층이 급증했습니다. 이러한 인구통계는 다양한 제품과 서비스의 주요 목표가 되고 있습니다.

• 건강 및 복지 의식: 베트남 소비자들 사이에서 건강과 웰니스에 대한 인식과 관심이 높아지고 있습니다. 이는 음식 소비, 피트니스, 라이프스타일 선택의 추세에 영향을 미치고 있습니다.

• 지속 가능하고 친환경적인 관행: 환경에 대한 우려로 인해 지속 가능하고 환경 친화적인 제품과 서비스가 증가하고 있습니다. 소비자들은 점점 더 지속가능성을 우선시하는 기업을 찾고 있습니다.

• 소매 환경 변화: 디지털 기술의 융합과 전통시장과 편의점, 쇼핑몰 등 현대적인 소매 형태의 등장으로 소매 환경이 진화하고 있습니다.

• 도시화 및 인프라 개발: 급속한 도시화와 도시의 중요한 인프라 개발은 소비자의 라이프스타일과 선호도를 형성하고 부동산에서 교통에 이르기까지 다양한 분야에 영향을 미치고 있습니다.

• 문화 및 창조 산업: 패션, 예술, 엔터테인먼트 등 문화창의산업에 대한 관심이 높아지고 있는 것은 젊은 세대의 문화적 표현과 소비에 대한 욕구를 반영하고 있습니다.

베트남의 주요 산업

베트남 시장 조사를 자세히 살펴보면 급속한 성장, 국가 경제에 대한 중요성 및 향후 확장 가능성으로 인해 여러 산업이 눈에 띕니다.

• 제조 및 수출: 베트남은 특히 섬유, 의류, 전자제품 분야에서 글로벌 제조 허브로 부상했습니다. 삼성과 같은 회사는 국내에서 광범위한 사업장을 설립했습니다. 매력은 국가의 경쟁력 있는 인건비, 전략적 위치, 인프라 개선에 있습니다.

• 정보 기술 및 소프트웨어 개발: 베트남의 시장 조사에 따르면 젊고 기술에 정통한 인구와 IT 인프라에 대한 투자 증가로 인해 IT 부문이 성장하고 있는 것으로 나타났습니다. 호치민시, 하노이와 같은 도시는 지역 IT 센터가 되어 현지 스타트업과 국제 기업을 모두 유치하고 있습니다.

• 농업: 역사적으로 농업은 베트남 경제의 초석이었습니다. 이 나라는 커피, 쌀, 해산물과 같은 제품의 세계 최고의 수출국 중 하나입니다.

• 관광 및 숙박: 풍부한 문화유산과 아름다운 경치를 자랑하는 베트남은 동남아시아 최고의 관광지로 자리잡고 있습니다. 이로 인해 수많은 호텔, 리조트 및 기타 관광 관련 사업이 생겨나면서 환대 부문이 크게 성장했습니다.

• 재생 에너지: 시장 조사에 따르면 재생 에너지, 특히 풍력 및 태양광 발전으로의 상당한 전환이 나타났습니다. 유리한 기후와 정부 인센티브로 인해 베트남의 재생 에너지 부문은 향후 몇 년 동안 상당한 성장을 이룰 준비가 되어 있습니다.

• 부동산 및 건설: 도시화, 경제 성장, 외국인 직접 투자 증가가 호치민시, 하노이, 다낭과 같은 도시의 부동산 시장을 주도하고 있습니다. 이는 결과적으로 주거용 프로젝트에서 상업용 프로젝트에 이르기까지 건설 부문에 활력을 불어넣습니다.

… 그리고 주요 관광 명소와 도시는 무엇입니까?

고대 전통, 식민지 유산, 현대적인 분위기가 독특하게 조화를 이루고 있는 베트남은 관광객들에게 수많은 볼거리를 제공합니다. 다음은 가장 상징적인 일부 목적지에 대한 요약입니다.

• 하롱 베이: 유네스코 세계문화유산으로 지정된 하롱베이는 에메랄드 빛 바다와 열대우림으로 뒤덮인 수천 개의 석회암 섬으로 유명합니다. 이곳은 모험을 좋아하는 사람들의 천국입니다.

• 하노이: 수도인 하노이는 고대와 현대가 공존하는 도시입니다. 구시가지, 호치민 묘소, 문학 사원은 꼭 방문해야 할 명소 중 하나입니다. 도시의 활기 넘치는 거리 시장과 고요한 호수는 이곳을 독특한 목적지로 만듭니다.

• 호이안: 풍부한 무역 역사를 지닌 고대 도시인 호이안은 원주민과 외국의 영향이 혼합된 잘 보존된 건축물로 유명합니다. 오늘날 이곳은 맞춤 제작과 맛있는 길거리 음식의 중심지입니다.

• 색조: 한때 베트남 제국의 수도였던 후에(Hue)에는 제국 도시, 왕릉, 고대 탑 등 응우옌 왕조의 유적이 남아 있습니다. 이는 베트남 왕실의 역사와 건축적 기량을 보여주는 증거입니다.

• 푸꾸옥 섬: 해변 애호가들의 천국인 이 섬은 깨끗한 해변, 수정처럼 맑은 바닷물, 활기 넘치는 밤의 유흥을 제공합니다.

베트남의 비즈니스 환경

개혁은 경제 안정화가 중심 단계에 있었기 때문에 농업을 멈추지 않았습니다. 국가는 통화 가치를 평가 절하하고 예산 적자를 초래했습니다. 다양한 구조조정, 매각, 합병 등을 통해 국영기업의 규모를 1989년 12,000개에서 2016년 600개 미만으로 축소했습니다.

이러한 조치는 모두 개혁과 함께 진행되었습니다. 그들은 민간 기업을 가계 수준까지 장려했습니다. 2000년에는 새로운 기업법이 기업 등록을 장려했습니다. 새로운 명단은 공식 부문에서 이전 부문으로 구성되었습니다.

이 과정을 단일 세포가 아닌 변환으로 시간이 지남에 따라 구축되는 것으로 보는 것이 중요합니다. 이 새로운 명령을 통해 농업 및 국영 기업에 고용이 가능해졌습니다. 개인 경력은 거기에서 시작되었습니다.

수출

베트남의 수출은 지난 10년 동안 3배나 증가했습니다. 수출이 GDP의 100% 이상을 차지합니다. 수출 증가로 인해 Apple 및 Nike와 같은 회사가 동남아시아 국가에 매장을 설립했습니다.

베트남은 국내 최대 의류 수출국이 됐다. 그들은 또한 싱가포르에 이어 미국에서 두 번째로 큰 전자 제품 수출국이 되었습니다. 아시아 상위 10개국은 10개 부문 중 7개 부문을 공유하고 있습니다. 이러한 부문에는 기계, 컴퓨터, 의류 및 가구가 포함됩니다.

경제학자들에 따르면 베트남의 수출 증가는 글로벌 생산이 중국에서 벗어나기 때문에 발생한다. 이것이 사실이긴 하지만 왜 이러한 변화가 다른 경쟁 국가가 아닌 베트남에서 일어났는지는 설명하지 못합니다.

베트남 시장 조사: 기업을 위한 기회

기업들이 이 동남아시아 국가가 제공하는 엄청난 잠재력을 인식함에 따라 베트남에서 시장 조사의 중요성은 수년에 걸쳐 크게 증폭되었습니다. 포괄적인 시장 조사에서 발생하는 기회를 탐구합니다.

• 전자상거래 확산: 베트남의 전자상거래 환경이 호황을 누리고 있습니다. 시장 조사는 온라인 쇼핑객이 가장 선호하는 온라인 플랫폼, 결제 방법, 구매 습관에 대한 통찰력을 기업에 제공합니다. 이러한 지식은 기업이 온라인 입지를 최적으로 전략화하는 데 도움이 됩니다.

• 현지 파트너십 기회: 베트남에서는 협력 이니셔티브가 주목을 받고 있습니다. 시장 조사를 통해 외국 기업은 유통, 생산, 공동 브랜딩 등 목표와 가치에 부합하는 잠재적인 현지 파트너를 식별할 수 있습니다.

• 지속 가능하고 윤리적인 기회: 지속가능성이 전 세계적으로 중요해짐에 따라 베트남도 예외는 아닙니다. 포괄적인 연구는 기업이 친환경 제품, 지속 가능한 관행, 심지어 지역 대중의 공감을 불러일으키는 CSR 이니셔티브를 소개할 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 디지털 혁신: 디지털 및 모바일 사용량의 급속한 성장은 디지털 마케팅, 전자상거래 및 온라인 서비스 분야에서 기회를 제공합니다. 기업은 이러한 추세를 활용하여 더 많은 청중에게 다가가고 혁신적인 디지털 솔루션을 제공할 수 있습니다.

• 신흥 중산층: 베트남의 중산층 확대는 중요한 소비자 시장을 대표합니다. 기업은 높아지는 열망과 변화하는 라이프스타일 선호도에 부응하는 제품과 서비스를 통해 이 부문을 활용할 수 있습니다.

• 건강 및 복지 동향: 건강에 대한 인식이 높아짐에 따라 건강 관련 제품, 피트니스, 웰빙 서비스 및 건강 식품 옵션에 대한 기회가 생겼습니다. 건강에 관심이 있는 소비자에게 맞춰 제품을 맞춤화하는 것은 수익성 있는 방법이 될 수 있습니다.

• 도시화 및 부동산 개발: 급속한 도시화와 인프라 개발은 부동산, 건설, 도시 계획 서비스 및 관련 산업에 기회를 창출합니다.

• 식품 및 음료 부문: 베트남의 역동적인 식품 및 음료 부문은 퓨전 요리, 국제 식품 브랜드 및 현지 요리 경험의 기회를 통해 제품 제공의 혁신이 무르익었습니다.

• 기술 및 스타트업: 베트남의 급성장하는 기술 현장과 스타트업 문화는 다양한 분야에서 투자, 협업 및 기술 혁신의 기회를 제공합니다.

• 제조 및 수출: 베트남이 점점 제조 허브로 인식되면서 제조, 수출 서비스 및 공급망 솔루션 분야의 기업에 기회가 있습니다.

기업을 위한 베트남 시장 조사의 과제

베트남에서 시장 조사를 수행하는 것은 기업이 정확하고 가치 있는 통찰력을 얻기 위해 탐색해야 하는 고유한 과제를 제시합니다. 이러한 과제는 베트남의 다양한 시장 환경, 문화적 뉘앙스, 급변하는 경제 환경에서 비롯되며 주요 과제는 다음과 같습니다.

• 문화적, 언어적 다양성: 베트남의 풍부한 문화 다양성과 언어 다양성으로 인해 시장 조사를 수행하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

• 정보 격차: 도시 지역에서는 상당한 디지털 성장이 이루어지고 있지만 베트남의 농촌 지역은 동일한 수준의 디지털 액세스가 없을 수 있습니다. 이러한 디지털 격차는 온라인 시장 조사 방법의 범위와 효율성에 영향을 미칠 수 있습니다.

• 규제 및 관료적 장애물: 베트남의 규제 환경을 탐색하는 것은 특히 외국 기업의 경우 복잡할 수 있습니다. 시장 조사를 수행하려면 현지 규정을 준수하고 관료적 프로세스를 이해하는 것이 중요합니다.

• 데이터 신뢰성 및 품질: 수집된 데이터의 신뢰성과 품질을 보장하는 것은 어려울 수 있으며, 특히 다양한 소스와 다양한 데이터 수집 표준을 처리할 때 더욱 그렇습니다.

• 도시-농촌 격차: 베트남의 도시와 농촌 지역의 차이는 다양한 소비자 행동과 선호로 이어질 수 있습니다. 시장에 대한 포괄적인 이해를 보장하기 위해 시장 조사를 수행할 때 이러한 구분을 고려해야 합니다.

• 2차 연구 데이터에 대한 제한된 접근: 신뢰할 수 있고 포괄적인 2차 연구 데이터에 대한 접근이 제한되어 기존 시장 통찰력을 수집하는 것이 어려울 수 있습니다.

• 경제 변동: 경제적 불안정과 변동은 소비자 지출과 시장 동향에 영향을 미칠 수 있습니다. 시기적절하고 관련성이 높은 시장 조사를 위해서는 이러한 경제적 변화에 계속해서 적응하는 것이 중요합니다.

• 문화적 민감성과 윤리적 고려사항: 시장 조사 관행이 문화적으로 민감하고 윤리적으로 건전하다는 것을 보장하는 것은 특히 다양하고 때로는 전통적인 커뮤니티를 다룰 때 중요합니다.

미래 전망: 베트남 시장 진화

베트남 시장의 궤적은 유망한 미래를 나타내며, 베트남 시장 조사에 의존하는 기업은 이러한 잠재력을 활용하는 데 앞장서게 될 것입니다. 베트남 시장의 미래에 대한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

• 경제 성장: 세계은행을 비롯한 국제기구들은 베트남 경제가 탄탄한 성장을 이어갈 것으로 예상하고 있다. 수출 주도 경제로 전환하려는 국가의 전략적 움직임과 다양한 국제 무역 협정에서의 역할은 이러한 긍정적인 전망을 뒷받침합니다.

• 제조에서 서비스로 전환: 제조업이 베트남 성장의 중요한 원동력인 반면, 서비스 부문, 특히 IT와 금융 서비스가 주목을 받고 있습니다. 이러한 변화는 해당 부문의 기업에 막대한 기회를 제공합니다.

• 녹색 및 지속 가능한 성장: 기후 변화와 환경 파괴에 대한 우려가 심화되면서 베트남은 보다 친환경적인 계획을 추진하고 있습니다. 이러한 전환은 재생 가능 에너지, 지속 가능한 인프라, 친환경 제품 및 서비스 분야의 비즈니스에 문을 열어줄 것입니다.

• 인프라 투자: 성장하는 경제를 지원하기 위해 베트남은 운송 연결부터 발전소에 이르기까지 인프라에 막대한 투자를 하고 있습니다. 이러한 발전은 건설, 물류 및 관련 분야의 비즈니스에 기회를 의미합니다.

• 지역 협력: 베트남이 동남아시아국가연합(ASEAN)과 같은 지역 단체에 참여함으로써 이 지역에서 중요한 역할을 하는 국가로서의 입지를 더욱 공고히 할 것입니다. 이러한 협력은 보다 중요한 무역 및 비즈니스 기회로 이어질 수 있습니다.

• 혁신 및 R&D: 베트남은 특히 기술 및 생명공학과 같은 분야에서 혁신의 허브로 천천히 자리매김하고 있습니다. 국가의 젊고 기술에 정통한 인구는 정부 지원과 결합하여 연구 개발을 중심으로 미래를 위한 길을 닦고 있습니다.

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