OTT(Over the Top Media) 시장 조사

한 세대 동안 미디어의 가장 큰 변화 중 하나

OTT라고도 알려진 Over The Top 미디어는 인터넷을 통해 오디오, 비디오 및 기타 미디어를 전달하는 것을 의미합니다. 이 배송은 통신회사의 직접적인 개입 없이 이루어집니다. 처음에 이 용어는 오디오와 비디오의 배포를 설명하는 데에만 사용되었습니다. 이후 인터넷을 통해 제공되는 모든 서비스를 포괄하도록 확장되었습니다. OTT 서비스 가입자는 언제 어디서나 자신이 구독한 미디어에 무료로 액세스할 수 있습니다. 곧 가입자는 모든 형태의 액세스 기술을 사용하여 미디어를 스트리밍할 수 있게 될 것입니다.

OTT 미디어의 미래

최근의 기술 발전은 OTT 발전에 유리한 환경을 조성했습니다. 저렴한 인터넷은 개발에 중요한 역할을 했습니다. 많은 밀레니얼 세대가 전통적인 텔레비전 일정에서 벗어나는 것도 도움이 되었습니다. 밀레니얼 세대는 자신이 보고 싶은 콘텐츠와 시청 시기를 선택하는 것을 선호합니다. 더욱이 취소 비용이 없기 때문에 이러한 서비스를 선호하는 사람들이 더 많아지고 있습니다.

예측가들은 OTT 시장이 향후 몇 년 동안 빠르게 성장할 것으로 예상하고 있습니다. OTT 서비스의 예로는 Apple, Amazon, Netflix, Hulu 등이 있습니다. Skype, Facebook, Twitter도 OTT로 간주됩니다.

OTT 산업의 경쟁 전략

넷플릭스는 여전히 스트리밍 시장을 장악하고 있다. 그러나 점점 더 많은 콘텐츠 소유자가 다양한 플랫폼에 콘텐츠를 게시하고 있습니다. 어쨌든 모든 경쟁업체는 자신의 앱이 스마트폰 홈 화면에 표시되기를 원합니다. 이 분야 내에서 경쟁이 치열해지면 주목받기가 더 어려워질 것입니다.

OTT 미디어 서비스 제공업체에 시장 조사가 필요한 이유는 무엇입니까?

시장 조사에 따르면 서비스 제공업체는 대상 고객이 제시하는 과제를 보여줍니다. 제공업체는 사용자의 의견도 수집할 수 있습니다. 예를 들어, 공급자가 무료 광고 지원 서비스를 출시하기를 원한다고 가정해 보겠습니다. 그 또는 그녀는 시장 조사를 통해 이를 광고가 없는 값비싼 옵션과 비교할 수 있습니다. 고객은 자신이 받는 서비스에 대한 비용을 지불할 방법에 대한 구체적인 아이디어를 갖고 있을 수도 있습니다. 이러한 상황은 서비스 제공업체가 서비스를 통해 수익을 창출할 수 있는 더 많은 기회를 창출할 것입니다.

질적 시장 조사 방법

연구자들은 이 방법을 사용하여 숫자가 아닌 데이터를 수집하고 분석합니다. 예를 들어 이유, 아이디어, 의견을 수집합니다. 질적 연구는 의견과 생각의 상승 추세를 식별할 수 있습니다. 또한 사람들이 자신의 사회적 현실을 어떻게 인식하게 되는지 알아내는 데에도 사용됩니다. 질적 연구자는 온라인 민족지학, 구조화되지 않은 인터뷰, 포커스 그룹 등 다양한 방법을 사용합니다. 연구자들은 개방형 질문이 포함된 온라인 설문조사도 사용합니다.

질적 연구는 소비자가 서비스에 가입하는 이유에 대한 심층적인 답변을 제공합니다. 또한 소비자가 한 서비스에 가입하고 다른 서비스를 거부하게 만드는 요인에 대한 통찰력을 제공합니다. 질적 연구는 소비자가 진술한 의견 뒤에 숨어 있는 사고 과정을 식별할 수 있습니다. 이 방법을 통해 사용자는 소비자로부터 풍부하고 설명적인 정보를 얻을 수 있습니다.

정량적 시장 조사 방법

이 방법은 숫자로 측정 가능한 데이터를 사용하여 사실을 전개하고 패턴을 식별합니다. 데이터는 종종 그래프, 차트 및 기타 비텍스트 형식으로 배열된 숫자와 통계의 형태입니다. 이 연구 방법에는 온라인 여론 조사와 같은 다양한 데이터 추출 기술이 포함됩니다. 또한 모바일 및 앱 설문조사, 키오스크 설문조사, 체계적인 관찰도 포함됩니다.

정량적 연구는 신뢰할 수 있는 데이터를 수집할 수 있다는 장점이 있습니다. 대규모 모집단의 데이터를 수집하는 경우에는 정성적 방법에 비해 본 연구의 결과를 측정하기가 더 쉽습니다. 또 다른 장점은 결과를 매우 정확한 예측으로 변환할 수 있다는 것입니다.

전략 연구

우리는 시장 기회 분석, 시장 평가, 시장 진출 전략과 같은 고급 전략 솔루션을 제공합니다. 주요 방법에는 1차 연구, 2차 연구, 주제 전문가 연구가 포함됩니다. Desk Research는 이미 존재하는 데이터의 축적을 말합니다. 데이터 소스는 출판된 정부 보고서, 회사 기록, 데이터베이스, 정기 간행물, 신문, 잡지 등으로 존재할 수 있습니다.