중국은 계속해서 증가하는 소비자 기반을 활용하려는 기업에게 광대한 시장을 제공합니다. 인구의 상당 부분을 차지하는 이러한 젊고 기술에 정통하며 교육 수준이 높은 소비자는 소비 패턴을 재정의하고 다양한 산업의 성장 궤적에 영향을 미치고 있습니다.

따라서 중국의 밀레니얼 시장 조사를 이해하는 것은 수익성이 좋은 이 부문을 활용하려는 기업에게 매우 중요합니다.

중국 밀레니얼 시장 조사의 중요성

중국의 밀레니얼 시장 조사는 기업이 중국 밀레니얼 세대와 그들의 고유한 특성, 선호도 및 가치를 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 중국 밀레니얼 시장 조사가 기업에 필수적인 가장 중요한 이유는 다음과 같습니다.

밀레니얼 세대는 중국 인구의 상당 부분을 차지하며 상당한 소비력을 갖고 있습니다. 결과적으로 그들은 다양한 산업을 형성하고 경제 성장을 주도하는 데 중요한 역할을 합니다.
중국 밀레니얼 세대는 이전 세대와는 다른 소비 패턴을 갖고 있으며 경험, 자기계발, 프리미엄 제품을 우선시하는 경우가 많습니다. 시장 조사를 통해 기업은 이러한 변화를 파악하고 이에 따라 제품을 조정하여 이러한 인구 통계에 대한 관련성과 매력을 유지할 수 있습니다.
중국의 밀레니얼 세대는 디지털 원주민이며 삶의 다양한 측면에서 기술에 크게 의존합니다. 그들은 디지털 기술, 전자상거래 플랫폼, 소셜 미디어 트렌드의 개발과 채택에 큰 영향을 미칩니다. 시장 조사는 기업이 이러한 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 밀레니얼 소비자에게 접근하고 참여하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
중국의 밀레니얼 세대는 환경 및 사회 문제에 점점 더 관심을 갖고 있으며, 이로 인해 지속 가능하고 윤리적으로 생산되는 제품에 대한 수요가 늘어나고 있습니다. 시장 조사를 통해 기업은 대상 고객에 대한 이러한 요소의 중요성을 평가하고 이에 따라 관행을 조정하여 브랜드 충성도와 긍정적인 평판을 높일 수 있습니다.
중국의 밀레니얼 세대는 미래의 소비자이며 그들의 선호도와 습관은 앞으로도 계속해서 시장을 형성할 것입니다. 이러한 인구통계에 초점을 맞춘 시장 조사에 투자하면 기업은 전략을 조정하는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있으며 빠르게 발전하는 중국 시장에서 장기적인 성공을 보장할 수 있습니다.

밀레니얼 소비를 형성하는 주요 시장 동향

중국의 밀레니얼 시장 조사에서는 이 인구통계의 소비 패턴에 영향을 미치는 몇 가지 추세를 확인했습니다. 이러한 추세에는 디지털 기술과 소셜 미디어, 건강과 웰니스, 지속 가능성과 사회적 책임이 포함됩니다.

인터넷과 스마트폰 사용: 중국의 밀레니얼 세대는 인터넷과 스마트폰의 광범위한 접속과 함께 성장한 디지털 원주민입니다. 결과적으로 그들은 삶의 모든 측면에서 기술을 편안하게 사용합니다.
전자상거래와 온라인 쇼핑 습관: 전자상거래 플랫폼의 확산으로 인해 많은 중국 밀레니얼 세대가 온라인 쇼핑을 선호하는 구매 방식으로 만들었습니다. 그들은 이러한 플랫폼이 제공하는 편의성, 다양성 및 경쟁력 있는 가격을 중요하게 생각합니다.
구매 결정에 소셜 미디어가 미치는 영향: 소셜 미디어 플랫폼은 중국 밀레니얼 세대의 의견과 선호도를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. 그들은 종종 추천과 영감을 얻기 위해 영향력 있는 사람들과 온라인 리뷰를 참조합니다.

피트니스 및 개인 관리 트렌드: 중국의 밀레니얼 세대는 자신의 건강과 웰빙에 대한 인식이 높아지면서 피트니스 시설, 개인 관리 제품, 웰니스 서비스에 대한 수요가 높아지고 있습니다.

브랜드 가치와 윤리적 관행: 이 세대는 기업의 사회적 책임과 윤리적 실천을 실천하는 기업에도 매력을 느낍니다. 지속 가능성, 윤리적 소싱 및 공정한 노동 관행을 장려하는 브랜드는 자신이 지원하기로 선택한 회사에 대해 점점 더 분별력이 높아지는 중국 밀레니얼 세대의 공감을 얻을 가능성이 더 높습니다.

중국의 밀레니얼 세대와 함께 새로운 것과 트렌디한 것을 이해하세요

주목해야 할 산업 분야는 “똑똑한 집”, “커넥티드 홈” 등이 있다. 스마트 홈의 혁신은 젊은이들의 생활 방식에 영향을 미치고 있습니다. 홈 어시스턴트, 스마트 기술 및 기타 혁신 기술은 젊은이들에게 점점 더 보편화되고 있습니다. 특히 중국 도시 지역의 인구통계학적 변화와 저렴한 숙련된 노동력의 부족으로 인해 "스마트" 제품은 인구통계학적 변화에 적응하는 방법입니다. 기회는 존재하며, 이미 중국 기업들은 자체 중국어 버전의 스마트 스피커를 개발하려고 노력하고 있습니다. 스마트 폰 Google Mini 및 Amazon Echo와 같은 홈 어시스턴트도 있습니다.

분유는 중국에서 추적해야 할 중요한 제품입니다. 몇 년 전, 아기를 위한 고품질 제품에 대한 문제를 제기한 분유 스캔들이 있었습니다. 식수와 제품의 품질에 대한 우려는 여전히 높습니다. 홍콩과 호주의 유아용 우유 제품은 인기가 높으며 중국의 인구 통계에 관한 논의와 관련이 있습니다. 일부 중국 소비자는 유아용품과 건강 및 영양 보충제를 구입하기 위해 본토에서 홍콩으로 여행합니다.

중국은 'e-tail'로 도약했다. 2000년경 일부 사람들은 가격/품질에 대한 중국 소비자의 우려를 고려하여 소매업이 여전히 중요할 것이라고 생각했습니다. 문화적으로 대면 상호작용이 중요했기 때문에 e-tail이 대중화될 것이라는 생각은 불확실했습니다. 인프라 및 배송에 대한 우려는 e-tail의 장벽으로 간주되었습니다. Tmall, Tao Bao, Alibaba와 같은 전자상거래 및 e-tail 웹사이트는 점점 더 중국이 기술 개발에서 도약하고 전자상거래 분야의 글로벌 리더가 되는 데 도움을 주었습니다. 이제 모든 세대의 사람들이 온라인으로 구매하고 있습니다. Tmall과 같은 사이트에서 판매되는 제품은 주목할만한 제품입니다.

중국 밀레니얼 세대와 명품

명품도 주목할만한 제품이다. 유럽 프리미엄 초콜릿, 와인, 여행, 명품 의류 등이 인기를 끌고 있다. 외국 와인은 지난 10년 동안 전통적인 맥주와 주류에 비해 큰 인기를 얻었습니다. SIS는 지위와 정체성을 전달하고 관계를 구축하는 수단으로서 과시적 소비와 해외 브랜드의 중요성에 대해 연구해왔습니다.관시).

혁신적인 스마트 기술과 앱을 살펴보는 것이 중요합니다. 차량 공유, 소셜 앱, 모빌리티 혁신, Xiaomi와 같은 스마트폰은 중요한 고객 불만 사항을 해결합니다. 우리 회사 최근 라스베거스에서 열린 Consumer Electronics Show에 참석했습니다.. 일부 제품은 "우주 시대"처럼 보이지만 일부 신기술은 중국에서 개발되었습니다.

이러한 소비 패턴은 어떻게 바뀔 수 있나요?

한 자녀 정책에 따라 상속, 관심 및 자원은 한 자녀에게 집중됩니다. 4명의 조부모, 2명의 부모, 1명의 자녀를 둔 중국의 미혼 자녀는 다른 세대의 자녀보다 훨씬 더 많은 번영과 기회를 얻었습니다. 어떤 사람들은 미혼 자녀를 이렇게 불렀습니다. “작은 황제들”. TwoChild 정책에 대해 약간의 모호함이 있었습니다. 추가 자녀는 사회적, 경제적 역학을 변화시킬 것입니다. 효도와 같은 기대와 대학 학위 취득에 대한 부모의 기대가 영향을 받을 수 있습니다.

중국의 밀레니얼 시장 조사: 기업을 위한 잠재적인 성장 기회

중국 밀레니얼 시장의 독특한 선호와 가치를 성공적으로 충족할 수 있는 기업은 수많은 성장 기회를 얻게 될 것입니다. 기업은 다음 영역에 집중함으로써 이 부문의 잠재력을 활용할 수 있습니다.

맞춤화: 중국의 밀레니얼 세대는 자신의 특정 요구와 취향에 맞게 맞춤화할 수 있는 제품과 서비스를 높이 평가합니다. 맞춤화 및 개인화 옵션을 제공하는 기업은 이러한 인구통계학적 특성에 더욱 효과적으로 참여하고 브랜드 충성도를 높일 수 있습니다.
독특한 경험: 중국의 밀레니얼 세대는 독특하고 기억에 남는 경험을 갈망합니다. 혁신적인 제품, 몰입형 브랜드 경험, 독점 이벤트를 제공할 수 있는 기업은 이 시장 부문의 관심을 끄는 데 성공할 수 있습니다.
모바일 및 디지털 플랫폼: 디지털 네이티브인 중국 밀레니얼 세대는 모바일과 디지털 플랫폼이 쇼핑과 소비 습관에 완벽하게 통합되기를 기대합니다. 기업은 이러한 소비자에게 접근하고 유지하기 위해 사용자 친화적인 모바일 앱, 반응형 웹사이트, 매력적인 소셜 미디어 콘텐츠를 개발하는 데 투자해야 합니다.
협업 및 파트너십: 인플루언서, 현지 인기 브랜드, 연예인과의 파트너십을 통해 기업의 중국 밀레니얼 시장 진출에 도움이 될 수 있습니다. 이러한 협업은 화제를 불러일으키고 브랜드 가시성을 높이며 대상 고객의 눈에 신뢰도를 높일 수 있습니다.
현지화된 마케팅 전략: 중국 내 지역적 차이와 문화적 차이를 이해하는 것은 기업이 효과적인 마케팅 캠페인을 만드는 데 필수적입니다. 현지화된 전략을 채택하면 기업이 중국의 다양한 지역에 걸쳐 밀레니얼 세대의 공감을 얻고 도달 범위와 시장 점유율을 확대하는 데 도움이 될 수 있습니다.
지속적인 혁신: 중국 밀레니얼 세대는 새로움과 혁신을 중시합니다. 지속적으로 제품을 업데이트하고, 새로운 기술을 수용하고, 새로운 트렌드를 예상하는 기업은 이 시장 부문의 끊임없이 변화하는 요구를 충족할 수 있는 더 나은 위치에 있을 것입니다.

중국 밀레니얼 시장 조사의 과제

복잡한 소비자 행동: 중국 밀레니얼 소비자의 행동 패턴은 다양하고 복잡하기 때문에 이들의 선호도를 일반화하거나 예측하기는 어렵습니다. 이 세대가 경험한 급속한 경제 성장, 기술 발전, 문화적 변화로 인해 다양한 가치관, 태도, 열망이 생겨났습니다.
빠르게 진화하는 트렌드: 급변하는 중국 밀레니얼 시장 트렌드에 따라 지속적인 모니터링과 적응이 필요합니다. 최신 트렌드와 소비자 선호도에 대한 최신 정보를 유지하는 것은 연구자에게 매우 중요합니다. 왜냐하면 이러한 정보는 소셜 미디어, 영향력 있는 사람, 기타 문화적 요인의 영향으로 인해 빠르게 변할 수 있기 때문입니다.
지역적 차이: 중국은 광활하고 이질적인 국가이기 때문에 문화, 언어, 경제 발전에 있어 뚜렷한 지역적 격차를 보이고 있습니다. 정확하고 실행 가능한 통찰력을 제공하려면 중국의 밀레니얼 시장 조사에서 이러한 변화를 고려해야 합니다.
신뢰와 진정성: 중국 밀레니얼 세대는 신뢰와 진정성을 기반으로 한 전통적인 마케팅 및 광고 전략에 점점 더 회의적으로 변하면서 브랜드와의 진정한 관계와 진정한 경험을 추구하고 있습니다. 시장 조사를 수행하고 마케팅 메시지를 작성할 때 연구자는 이를 고려해야 합니다.

오늘날의 중국 소비자 역학에 기업이 가장 잘 대응할 수 있는 방법은 무엇입니까?

스마트 기술, 앱, 소셜 마케팅을 염두에 두세요. 사회적 역동성과 '입소문'의 중요성에 중점을 둡니다. 또한, 사회적 '밈'과 '중국 광군절'과 같은 사회 문화적 기회를 염두에 두는 것이 도움이 됩니다.

자세히 알아보기 중국 시장 조사

SIS 인터내셔널 소개

SIS International은 정량적, 정성적, 전략 리서치를 제공합니다. 의사결정을 위한 데이터, 도구, 전략, 보고서 및 인사이트를 제공합니다. 인터뷰, 설문조사, 포커스 그룹 및 기타 다양한 시장 조사 방법과 접근 방식을 수행합니다. 다음 시장 조사 프로젝트에 대해 문의하세요.