미국, 독일, 브라질의 타이어 브랜딩 연구

문맥

2014년 초 SIS International Research는 미국, 독일, 브라질 시장에 초점을 맞춘 온라인 다국가 타이어 브랜드 모니터 연구를 완료했습니다.

고객은 중국 타이어 제조업체에 근무하는 독일 회사였습니다. 목표는 미국, 독일, 브라질 등 주요 목표 시장에서 기본 브랜드 모니터를 수행하는 것이었습니다.

이 정량적 연구의 목적은 자동차 관련 주제에 관심이 있고 해당 시장의 다양한 타이어 브랜드에 대한 기본 수준의 지식을 갖고 있는 최종 고객으로부터 고객 브랜드와 경쟁업체에 대한 인식 및 기대와 관련된 데이터를 수집하고 분석하는 것이었습니다.

이 정량적 연구의 주요 주제는 다음과 같습니다.

비보조 브랜드 인지도
브랜드 인지도 향상
미디어 사용 및 정보 출처
구매 및 품질 기준
브랜드 친숙도
경쟁 환경에서의 브랜드 이미지
'그린' 타이어(=낮은 회전 저항 타이어), 타이어 라벨링 등에 대한 전문 지식
성장과 이점을 위한 마케팅 전략 조정

해결책

프로젝트 사양을 검토하고 프로젝트 목표를 보다 자세히 분석한 후 고객은 SIS 권장 사항에 따라 온라인 CAWI(컴퓨터 지원 웹 인터뷰)를 활용하여 이 프로젝트를 수행하기로 결정했습니다.

대상 그룹은 자동차를 소유 및 유지 관리하고 지난 24개월 동안 한 번 이상 타이어 교체 결정을 내린 도시 미국인/독일인/브라질인으로 구성된 대상 인구로 지정되었습니다. 표본 크기는 다음과 같이 설정되었습니다. 시장당 인터뷰 500개 긴 인터뷰와 함께 15~20분 사이.

모든 프로젝트 사양을 마무리하고 필요한 자료를 현지 언어로 번역한 후 SIS 팀은 설문지를 프로그래밍했습니다.

연구가 3개국에서 수행되어야 했기 때문에 지속적인 협의, 특히 정기적인 모니터링은 SIS 프로젝트 관리의 필수 요소였습니다. 이 프로젝트는 세 가지 다른 시간대에 걸쳐 진행되었기 때문에 SIS는 최종 결과에 영향을 미치고 발생할 수 있는 모든 세부 사항, 시장 특성 및 차이점에 명시적인 주의를 기울여야 했습니다.

전체 프로젝트는 베를린에 있는 독일 사무소에서 감독되었습니다. 독일 팀은 고객과의 직접적인 커뮤니케이션은 물론 프로젝트의 전반적인 물류 구현을 담당했습니다. SIS International Research는 과거에도 유사한 프로젝트를 많이 수행해왔기 때문에 SIS는 프로젝트를 진행하는 동안 앞으로 다가올 모든 과제를 해결할 수 있었고 결국 또 다른 글로벌 정량 프로젝트가 성공적으로 완료되었습니다.

SIS 정보

SIS International Research는 국내, 국제 및 글로벌 프로젝트 수행에서 30년 이상의 경험을 보유한 선도적인 글로벌 시장 조사, 시장 정보 및 전략 회사입니다.