항공 시장의 브랜드 인식

연구 개요

SIS는 정서적 연결, 가치 및 접근성에 중점을 두고 주요 항공 브랜드에 대한 브랜드 인지도 분석을 완료했습니다. 이 연구의 핵심은 브랜드 인식, 광고 효과, 제품 평가 및 시정 조치를 포함하는 SIS의 모듈형 설계였습니다. 또한 SIS는 항공산업 분야 기업 마케팅의 성공 여부에 초점을 맞춘 브랜드의 '관련 차별화'를 검토했다.

사례 연구 개요

날짜: 2010
부문: 항공시장
지리학: 3개 지역(북미, 유럽, 아시아)
방법론 취업: 정량적(N=500), 정성적(N=30), 심층인터뷰
시간: 12주

연구 중인 브랜드 카테고리

브랜드 인지도

정서적 연결
접근성
지식
인기
고객 충성도
품질
지속 가능성
관련 차별화

브랜드 활력

정서적 연결
값
접근성
의식
관련 차별화

분화

두 가지 목표가 달성된 정도에 따라 마케팅의 성공 여부를 측정합니다.

광고 효과

광고 캠페인의 핵심 사항 이해
메시지 일관성 유지
목표 시장에 어떤 요소가 공감하는지 이해
고객 요구 조정

제품 평가

성능 속성
선택/사용이 증가하는 주요 이유
고객의 충족되지 않은 요구 사항
제품 속성 또는 서비스 격차
가치/이점 및 성능 요구 사항의 출처
제품이 시장/고객에게 제공하는 이점

SIS 전략에 대한 자세한 내용은 당사 전략팀에 문의하세요.

마틴 레이나도

전략 분석가
+1.212.505.6805
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위르겐 안드리센

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휴고 아우데 라이머

전략 분석가
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