Moodboard Marktonderzoek

Wat is een moodboard?

Een Mood Board is een collage van afbeeldingen die managers gebruiken om een idee, een inspiratie voor stijl, te illustreren. Dit type onderzoek duikt diep om te ontdekken hoe emotie aankoopbeslissingen beïnvloedt. We gebruiken afbeeldingen, beeldspraak en de zintuigen om inzicht te verzamelen en om nieuwe afbeeldingen te kunnen creëren die merken kunnen gebruiken in hun promotie.

We vragen respondenten vaak om woorden, bijvoeglijke naamwoorden, elementen en situaties die in de gedachten van respondenten opkomen, vrij te gebruiken. We laten respondenten spontaan spreken en moedigen emotionele reacties aan.

Wanneer gebruik je een moodboard?

• De kracht van emotie benutten in uw marketing
• Om diep inzicht te ontdekken
• Om een sterke emotionele aantrekkingskracht te creëren
• Om geloofwaardige marketingcampagnes te creëren
• Om nieuwe klanten aan te trekken
• Om de naamsbekendheid te vergroten

Een moodboard ontwikkelen

Bij het ontwikkelen van een moodboard houden wij rekening met de volgende overwegingen.

• Wat zijn de belangrijkste kenmerken van het merk?  
• Wat zijn de waarden van dit merk? 
• Wat zijn de merkvoordelen,
• Wat vind je leuk en niet leuk?
• Welke sensaties worden opgeroepen?
• Welke spontane reacties heb je?
• Wat associeer je met deze beelden?

Onderzoek en analyse

• Voorkeuren
• Samenhang
• Perceptie
• Verpakking
• Waarde
• Vergelijkingen
• Uniekheid
• Rangschikking

Moodboard-mapping

We vragen ons af wie de concurrenten op de markt zijn en schrijven dit op een whiteboard of een post-it.  We proberen merken te vergelijken en meer te begrijpen over de relatie tussen deze merken:

• Emotionele inhoud
• Kwaliteit (kenmerken, voordelen)
• Moderniteit/hedendaags concept
• Merk (Vertrouwen, Reputatie)
• Marktzichtbaarheid (reclame, PR)
• Online aanwezigheid
• Waar voor je geld

Vergelijkingen

Nadat we merken op enkele dimensies hebben beoordeeld, kunnen we groepen merken creëren. We vragen respondenten welke merken vergelijkbaar of consistent zijn. We kunnen dat in kaart brengen en de overeenkomsten onderzoeken.  We kunnen namen en titels toekennen aan elke groep respondenten. We kunnen peilen en vragen:

• Wat betekent het merk voor jou?
• Wat is uniek?

Emotionele associaties

We laten 5 moodboards zien illustreren verschillende aspecten van het merk. Wij zijn geïnteresseerd in spontane reacties:

Verklaring A

Trefwoorden: Harmonie / Sereniteit / Gelukzaligheid / Vreedzaam

Verklaring B

Trefwoorden: Aarde / Ingrediënten / Natuur / Voordelen

Verklaring C

Trefwoorden:  Vakmanschap / Roots / Erfgoed / Kunst van het leven

Verklaring D

Trefwoorden:  Samenzijn / Vreugde / Welkom / Delen

Verklaring E

Trefwoorden: Chic / Trendy / Thuis

Emotionele analyse

We tonen deze uitspraken in een Monadisch, één voor één, de vragen hardop voorlezend.  Vervolgens stellen we nog enkele vragen:

• Wat voel je? 
• Wat vind je van dit concept? 
• Hoe consistent is het?
• Voegt het iets toe aan het merk??
• Voegt het iets relevants voor u toe over de producten?
• Verandert het iets in uw perceptie van prijsstelling van het merk?

Vervolgende iteraties

Vervolgens gaan we naar Board #2 en herhalen we dezelfde oefening. We tToon dan 5 borden tegelijk en vergelijk ze.  We vragen welke van de twee de voorkeur heeft van de respondenten, welke wenselijker zijn en waarom.

Mensen en personificatie

We kunnen praten over mensen en het menselijke aspect van het merk. We tonen afbeeldingen van echte mensen die het merk kunnen belichamen. Dit betekent dat deze mensen het merk kunnen vertegenwoordigen in reclame of gebruikt kunnen worden om het merk op het web te vertegenwoordigen.

We vragen wat u begrijpt en welke respondenten prefereren. We introduceren 4 moodboards.  Wij tonen in een Monadisch, één voor één, de vragen hardop voorlezend. 

Wij analyseren elk op een monadische manier om de reactie te onderzoeken en te begrijpen.  Enkele vragen die wij u kunnen stellen zijn:

• Zegt dit bord met “mensen” iets interessants en wenselijks voor u?
• Vindt u dit idee geloofwaardig?
• Vergroot het uw wens om het merk te ontdekken en te kopen?
• Welke persoon in het bestuur vind jij aantrekkelijker?
• Welke persoon is meer consistent met het merk?
• Welke persoon kan het gezicht van het merk zijn en de premium perceptie ervan?
• Waar zou u deze goedkeuring zien? In reclame? In de winkel?

Vervolgens laten we 4 borden tegelijk zien en vergelijken.  Wij vragen de respondent het volgende:

• Rangschik de verschillende hypothesen van uw meest favoriete tot uw minst favoriete
• Als je nadenkt over een ideale ambassadeur voor het merk, en ook een lokale persoon, wie zou dat zijn?

[/fusion_text][fusion_imageframe image_id=”35148|volledig” max_breedte=”” style_type=”” vervagen=”” stylecolor=”” hover_type=”geen” bordersize=”” bordercolor=”” borderradius=”” align=”geen” lightbox=”geen” gallery_id=”” lightbox_image=”” lightbox_image_id=”” alt=”” link=”” linktarget=”_self” hide_on_mobile=”kleine-zichtbaarheid,gemiddelde-zichtbaarheid,grote-zichtbaarheid” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”links” animation_speed=”0,3″ animation_offset=”” filter_hue=”0″ filter_saturation=”100″ filter_brightness=”100″ filter_contrast=”100″ filter_invert=”0″ filter_sepia=”0″ filter_opacity=”100″ filter_blur=”0″ filter_hue_hover=”0″ filter_saturation_hover=”100″ filter_brightness_hover=”100″ filter_contrast_hover=”100″ filter_invert_hover=”0″ filter_sepia_hover=”0″ filter_opacity_hover=”100″ filter_blur_hover=”0″]https://www.sisinternational.com/wp-content/uploads/2020/04/Mood-Board-Usability-Market-Research.jpg[/fusion_imageframe][fusion_text columns=”” column_min_width=”” column_spacing=”” rule_style=”standaard” rule_size=”” rule_color=”” hide_on_mobile=”kleine-zichtbaarheid,gemiddelde-zichtbaarheid,grote-zichtbaarheid” class=”” id=”” animation_type=”” animation_direction=”left” animation_speed=”0.3″ animation_offset=””]

Emoties

Net als in de vorige oefening laten we vervolgens een aantal nieuwe concepten voor het merk zien.  We gaan dieper in op de ‘emoties’ die het merk uitstraalt.  Voordat we naar de borden kijken, vragen we welke emoties u associeert met het merk.  Vervolgens introduceren we 4 moodboards die met emoties te maken hebben.

Bord A

Trefwoorden: Moment / Rustgevend / Stilte / Ademhalen

Bord B

Trefwoorden: Traditie / Vakmanschap / Authenticiteit / Roots

Bord C

Trefwoorden: Plezier / Vitaliteit / Levend / Sensatie

Bord D

Trefwoorden: Leven / Kracht / Macht / Natuur

Vragen die we voor elk bord stellen:

• Welke gevoelens heb je? 
• Vindt u deze stemming leuk?
• Is het hedendaags en modern?
• Is deze stemming consistent en versterkend voor het imago van het merk?
• Wordt er iets relevants gezegd over het merk?
• Zegt het iets nieuws ten opzichte van concurrerende merken?

We laten dan 4 borden tegelijk zien en vergelijken. We kunnen ook rVerdeel de verschillende hypothesen van uw beste favoriet tot de minst favoriete.

Aanbevelingen

We vragen respondenten of ze aanbevelingen, optimalisaties of verbeteringen hebben. Deze suggesties kunnen nuttig zijn voor marketeers over productwijzigingen, marketingoptimalisaties en manieren om te verbeteren.

Voordelen van Mood Board Marktonderzoek

• Hogere ROI op marketing
• Meer betrokken klanten
• Efficiëntere berichtgeving
• Hogere winsten