Marktonderzoek naar filmtestscreening

Wat is een filmtestscreening?

Een filmtestscreening is een filmpreview. Studio's organiseren testscreenings vóór de algemene release van de film om de reactie van het publiek te peilen. Onderzoekers selecteren het previewpubliek uit een dwarsdoorsnede van de bevolking. Ze vragen deze kijkers om feedback te geven in een of andere vorm, meestal in de vorm van een vragenlijst. Testscreenings zijn altijd een goed idee. De financiers en distributeurs van de film hebben deze gegevens nodig om te zien hoe ze de opbrengsten kunnen maximaliseren. Maar weinig regisseurs vinden troost in de brute feedback die een groep vreemden hun baby kan geven.

Het idee van een Movie Test Screening is om een aantal frisse blikken op het project te krijgen. Screenings vragen om input van een selecte groep. Deze groep heeft geen emotionele binding met het project. Bovendien is het een manier voor makers en financiers om te zien wat werkt en wat niet. Het kan verleidelijk zijn om je publiek te briefen met wat context, maar het is het beste om ze hun perceptie te laten ontwikkelen. Er is nog een voordeel aan het bekijken van de Movie Test Screening met je publiek. Je bekijkt het op de een of andere manier door hun ogen als je bij hen bent. Je absorbeert hun energie en kunt nu voelen wanneer er iets niet klopt.

Waarom is een filmtestscreening belangrijk?

Testscreenings zijn een geweldige manier om te zien wat het publiek van je film vindt. Het helpt filmmakers te begrijpen wie de early adopters van hun film zijn. Op die manier kunnen ze betere beslissingen nemen over de release. Het is een goede bron om een idee te krijgen van de reactie van het publiek op een ruwe versie. De filmmaker kan feedback van een testscreening gebruiken om de film aan te passen vóór de releasedatum.

Movie Test Screenings kunnen u vertellen of uw komedie grappig is of uw horror eng. Het zal u, uw producent en uw studio helpen. U zult kunnen beslissen hoe u de film aantrekkelijk kunt maken voor zoveel mogelijk bioscoopbezoekers. Zonder Test Screenings blijven probleemgebieden in uw film onopgemerkt. Maar kies uw publiek met zorg. Slechte Test Screenings betekenen dat probleemgebieden onopgemerkt kunnen blijven. Of nog erger, uw werk kan uit elkaar worden gereten door mensen die niet de beste beoordelaars van cinema zijn.

Waarom studio's filmtestscreening nodig hebben

Vroeger hadden filmmakers de neiging om Test Screenings te verafschuwen. Ze vonden het vervelend hoe studio-executives ze gebruikten om veranderingen in hun visies af te dwingen. Regisseurs en producenten lijken er nu troost in te vinden. Test Screenings zijn de afgelopen jaren een integraal onderdeel geworden van het filmmaken. Grote studio's doen ze, en ook indie producers. Testmethoden zijn verder geavanceerd geworden naarmate er meer spelers op het toneel verschijnen. Marktonderzoek begint vaak voordat de film groen licht krijgt.

Studio's wijzigden megahits als ET – The Extra-Terrestrial, na testvertoningen. Fatal Attraction en Pretty Woman ondergingen ook veel veranderingen na hun vertoningen. Bovendien bestaat de praktijk al tientallen jaren – The Wizard of Oz uit 1939 had een testvertoning. Komedies profiteren meer van testen dan andere genres. Deze vertoningen bieden veel alternatieve eindes en grappen op verschillende niveaus. De meeste studio's gebruiken een extern marktonderzoeksbureau om het evenement te organiseren. Dit bureau werft ook publiek.

Belangrijkste succesfactoren voor filmtestscreening

Verschillende factoren kunnen het succes van een film beïnvloeden. Deze factoren zijn onder andere de producent, distributeur, het verhaal en het genre. De promotiefrequentie, hoofdrolspelers en filmclassificatie hebben er ook invloed op. De populairste methode om je film te testen is het organiseren van een bioscoopvertoning. Je nodigt mensen vervolgens uit om de film te bekijken via promoties en weggeefacties. Het nadeel is dat bioscoopvertoning de duurste optie is. Ben je een onafhankelijke filmmaker die een paar duizend dollar probeert te besparen? De op één na beste optie is het organiseren van een online filmtestvertoning.

Over Film Test Screening Onderzoek

Movie Test Screening is een vorm van kwalitatief marktonderzoek. Uw publiek is in dit geval als een focusgroep en uw vragenlijst is als een enquête. Net als bij focusgroepen heeft uw Movie Test Screening een moderator. U kunt Movie Test Screening ook zien als markttoetredingsonderzoek. Alle aanpassingen aan uw film worden onderdeel van uw Go-to-Market-strategie.

SIS International Research biedt Movie Test Screening Research. Neem vandaag nog contact met ons op om meer te weten te komen over dit en andere soorten Market Opportunity Research.