Topbedrijf voor marktonderzoek in de automobielsector

---

De automobielmarkt van vandaag draait niet langer alleen om het bouwen van auto's; het gaat om het begrijpen van de diepgaande, voortdurend veranderende behoeften van consumenten, het voorspellen van marktverschuivingen en het omarmen van opkomende technologieën.

Als toonaangevend marktonderzoeksbedrijf voor de automobielsector hebben we het geluk gehad om samen te werken met enkele van de bekendste automerken ter wereld, waaronder Ford, Toyota, BMW en Volkswagen. We stellen deze grootmachten in staat om een stap voor te blijven in een voortdurend veranderende ruimte, en nu, met de opkomst van elektrische voertuigen, zelfrijdende technologie en verbonden voertuigen, helpen we hen te begrijpen hoe de houding van de markt meer dan ooit verandert.

Automotive marktonderzoek: wat is het en waarom is het belangrijk?

Automobiel marktonderzoek omvat het begrijpen waarom consumenten auto's kopen, de invloeden op hun keuzes en wat hun keuzes in de toekomst zal bepalen. Het stelt bedrijven in staat om kritische inzichten te verkrijgen en concurrerend te blijven in een omgeving van voortdurende verandering.

Dit marktonderzoek verzamelt de gegevens waarmee bedrijven zich kunnen aanpassen aan veranderend consumentengedrag. Consumenten worden bijvoorbeeld steeds milieubewuster en kiezen steeds vaker voor elektrische voertuigen en zuinigere voertuigen.

Wat zijn de beste technieken voor marktonderzoek in de automobielsector?

Om u te helpen begrijpen hoe wij diepgaande, bruikbare inzichten bieden, wil ik u graag een aantal van de beste methoden voor marktonderzoek in de automobielsector laten zien die wij gebruiken:

Consumentenonderzoeken en focusgroepen 

Deze methoden stellen ons in staat om uit de eerste hand inzichten te verkrijgen van autokopers met betrekking tot hun voorkeuren, meningen en gedragingen. Hoe procedures kunnen worden gebruikt om belangrijke vragen te beantwoorden (bijvoorbeeld via gestructureerde enquêtes en begeleide focusgroepdiscussies):

• Waar hechten consumenten waarde aan als het om voertuigen gaat?
•  Welke invloed heeft de grote zorg voor het milieu op hun aankoopbeslissingen?
• Wat veroorzaakt loyaliteit bij automerken?

Toen we bijvoorbeeld met Toyota samenwerkten om de interesse van consumenten in hybride voertuigen beter te begrijpen, voerden we enquêtes en focusgroepen uit in veel regio's. Deze gegevens stelden Toyota in staat om zijn productaanbod en marketingstrategieën te verfijnen, wat leidde tot een nauwere afstemming tussen de fabrikanten en klanten.

Concurrentieanalyse

We voeren een gedetailleerde concurrentieanalyse uit om de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen van grote spelers in de industrie te bepalen. Toen Volkswagen bijvoorbeeld een nieuw elektrisch voertuigmodel uitbracht, hielpen we hen te begrijpen hoe hun concurrenten hun EV's positioneerden, wat consumenten wilden en waar er gaten in de markt waren.

Het hielp Volkswagen om zijn marketingcampagnes te personaliseren en ervoor te zorgen dat zijn product aansloot op de specifieke behoeften van de consument.

Trendvoorspelling, data en analyses

Wij kunnen nieuwe trends in consumentengedrag, technologische ontwikkelingen en marktverschuivingen voorspellen. Dit stelt onze klanten in staat om veranderingen te anticiperen en als pioniers in hun branche te fungeren.

We hebben bijvoorbeeld samengewerkt met BMW om het consumentensentiment in autonoom rijden te bestuderen. Door geavanceerde data-analyses te gebruiken, konden we de polsslag van de consument meten en verschillende brede pijnpunten van de consument identificeren, zoals veiligheid, betaalbaarheid en regelgeving, die de marketing- en productontwikkelingsstrategie van BMW beïnvloedden. 

Waarom heeft u een toonaangevend marktonderzoeksbureau voor de automobielindustrie nodig?

In feite is er, van wat ik heb gezien, een groot contrast tussen het verzamelen van data en het daadwerkelijk gebruiken van marktonderzoek om legitiem zakelijk succes te behalen. SIS helpt autobedrijven hun inzichten te vergroten, door oplossingen te bieden die besluitvorming revolutioneren, groei stimuleren en onze klanten in staat stellen om met zekerheid door de complexiteit van de auto-industrie te navigeren.

Datagestuurde besluitvorming

Een van de beste dingen aan mijn baan is om met eigen ogen te zien hoe het correct analyseren en interpreteren van data de koers van een bedrijf kan veranderen. Ik heb bedrijven zien veranderen van verwarring naar helderheid, waarbij beslissingen worden gebaseerd op concreet bewijs in plaats van intuïtie of giswerk.

Diepgaand inzicht in consumentengedrag

Ik heb lang beweerd dat het "waarom" achter consumentengedrag net zo belangrijk is als het "wat". Ons onderzoek onthult de onderliggende motivaties, houdingen en voorkeuren van consumenten.

Diepere data maken het voor onze klanten gemakkelijker om beter contact te maken met hun publiek op emotioneel en praktisch niveau. Voor mij draait het om weten wat de data ons vertelt en hoe het verhaal erachter kan leiden tot slimmere zakelijke beslissingen.

Val op in de competitie

De automobielsector is zeer competitief en dat weet ik uit ervaring; marktleider worden in zo'n verzadigde markt kan een hele uitdaging zijn. Daarom voeren we uitgebreide concurrentieanalyses uit om kansen te ontdekken waarmee we onze klanten kunnen helpen zich te onderscheiden. 

Herken marktverschuivingen en trends

Ik zit al lang genoeg in deze business om te zien hoe snel het autolandschap verandert. Trends veranderen voortdurend, van de sprong van elektrische auto's tot het groeiende belang van zelfrijdende auto's.

De voor- en nadelen van autoklinieken

Autoklinieken vertegenwoordigen een gespecialiseerde vorm van consumentenonderzoek die diepgaand inzicht biedt in voertuigontwerp, functies en het algemene consumentensentiment. Na nauw te hebben samengewerkt met verschillende automerken om autoklinieken uit te voeren, heb ik de aanzienlijke voordelen en mogelijke nadelen van deze methode gezien. 

De voordelen van autoklinieken

1. Real-time consumentenreacties

In tegenstelling tot traditionele enquêtes of focusgroepen, omvatten autoklinieken vaak fysieke of virtuele prototypes, waardoor deelnemers direct met het voertuig kunnen interacteren. Deze praktische ervaring biedt waardevolle inzichten in de gevoelens van consumenten over bepaalde functies, ontwerpen of technologieën voordat ze op de markt komen.

2. Nauwkeuriger testen van productconcepten

Autoklinieken bieden de mogelijkheid om actuele of bijna-afgewerkte productconcepten te testen op een manier die met abstractere onderzoeksmethoden niet mogelijk is. 

Het voordeel hiervan is duidelijk: productconcepten kunnen worden verfijnd voordat de massaproductie begint, waardoor de kans op kostbare fouten of misstappen afneemt. Naar mijn ervaring is deze gedetailleerde feedback van onschatbare waarde voor het verfijnen van producten in een vroeg stadium van het ontwikkelingsproces.

3. Helpt bij het identificeren van merkpercepties en marktpositionering

Naast het testen van specifieke voertuigfuncties of concepten, helpen autoklinieken bedrijven ook bij het beoordelen van hun merkperceptie in de markt. Deelnemers aan autoklinieken krijgen vaak vragen over merkimago, prijzen en concurrenten, wat inzicht biedt in waar een bedrijf staat in de ogen van consumenten. Dit is vooral handig bij het lanceren van een nieuw model of het rebranden van een bestaand model.

De nadelen van autoklinieken

Hoge kosten en middelen

Er zijn kosten voor het werven van deelnemers, het huren van een ruimte en het organiseren van het evenement. Als CEO heb ik gezien hoe deze kosten snel kunnen oplopen, dus het is van vitaal belang dat bedrijven grondig overwegen of de inzichten die ze nastreven de uitgaven rechtvaardigen.

Stel dat een merk een beperkt budget heeft. In dat geval kan het haalbaarder zijn om goedkopere onderzoeksmethoden te gebruiken, zoals enquêtes of focusgroepen, en de autokliniek uit te stellen totdat er voldoende initieel onderzoek is dat het meer betrokken autokliniekproces rechtvaardigt.

Beperkt aantal deelnemers

Autoklinieken hebben doorgaans minder deelnemers dan de meeste marktonderzoekstechnieken. Hoewel deze kleinere, discrete groepen genuanceerde en tactische inzichten kunnen bieden, weerspiegelen ze niet altijd het scala aan perspectieven binnen de grotere doelmarkt. 

Onderzoeksbias

Moderators kunnen onbedoeld de antwoorden van de deelnemers kaderen, waardoor ze worden geleid naar bepaalde overtuigingen of reacties, en, groepsdynamiek terzijde, kunnen deelnemers sociale druk voelen om acceptabele antwoorden te geven. Hoewel wij bij SIS International alle voorzorgsmaatregelen nemen om deze vooringenomenheid te beperken met ervaren moderators, is het iets om te onthouden in elke autokliniek.

Veelgestelde vragen over marktonderzoek in de automobielsector

1. Wat is marktonderzoek in de automobielsector en waarom is het belangrijk?

Met marktonderzoek in de automobielsector kunnen bedrijven hun klanten beter begrijpen en beter onderbouwde beslissingen nemen, naarmate de technologische vooruitgang evolueert en de behoeften van de consument veranderen.

2. Hoe helpt marktonderzoek in de automobielsector bedrijven om elkaar te overtreffen in een concurrerende markt?

Automotive marktonderzoek stelt organisaties in staat om te anticiperen op verschuivingen in consumentenwensen, bewegingen van concurrenten en marktdynamiek — die allemaal innovatie inspireren. Het helpt het bedrijf om nieuwe mogelijkheden te herkennen, risico's te voorkomen en goederen te produceren die voldoen aan de behoeften van de consument, waardoor ze een voorsprong op de markt kunnen krijgen.

3. Hoe speelt consumentengedrag een rol in marktonderzoek in de automobielsector?

Automotive marktonderzoek is sterk afhankelijk van consumentengedrag, wat essentieel is voor het succes van elk bedrijf. Zo stimuleert de groeiende bezorgdheid over ecologische duurzaamheid de vraag naar elektrische en hybride voertuigen.

4. Waarom is duurzaamheid belangrijk in marktonderzoek voor de automobielindustrie?

Steeds meer consumenten zijn op zoek naar milieuvriendelijke opties, wat heeft geresulteerd in een toename van elektrische en hybride voertuigen. Bedrijven die onderzoek doen naar de automobielmarkt gebruiken duurzaamheid om te begrijpen hoe het het besluitvormingsproces beïnvloedt en om relevante functies te verkrijgen op basis van wat consumenten belangrijk vinden, zoals brandstofefficiëntie, lage emissies of recyclebare materialen.

5. Hoe beïnvloedt marktonderzoek marketing- en reclamestrategieën?

Begrijpen wat aankoopbeslissingen beïnvloedt – van prijs tot veiligheid of prestaties – stelt bedrijven in staat hun campagnes aan te passen om contact te maken met hun gewenste doelgroep. Het stimuleert ook de optimalisatie van advertentiekanalen en berichten om de betrokkenheid te vergroten.

Waarom is SIS International een toonaangevend marktonderzoeksbureau voor de automobielindustrie?

Al meer dan 40 jaar, SIS Internationaal heeft automerken geholpen om door wereldwijde complexiteiten te navigeren. Ik heb samengewerkt met een zeer getalenteerde groep specialisten die allemaal één doel nastreven: onze klanten succesvol maken door ze zeer betrouwbare, bruikbare inzichten te geven.

Decennia aan ervaring staat gelijk aan expertise

We hebben samengewerkt met toonaangevende merken en onze uitgebreide expertise in de auto-industrie gebruikt om op maat gemaakte onderzoeksoplossingen te bieden. Gedurende mijn carrière heb ik de autosector enorme veranderingen zien ondergaan: nieuwe technologieën, veranderende consumentenbehoeften en opkomende wereldwijde trends... Maar één ding is niet veranderd: onze toewijding om onderzoek te produceren dat resultaten oplevert: echte zakelijke impact.

Wereldwijd bereik, lokale expertise

De automobielmarkt is wereldwijd, maar elke markt heeft zijn eigen kenmerken, voorkeuren en uitdagingen. We hebben een scala aan specialisten wereldwijd met diepgaande kennis van hun respectievelijke markten en sterke automobielervaring. Onze basis in lokale expertise en wereldwijde voetafdruk bieden regionaal relevante en wereldwijd geïnformeerde inzichten.

Onderzoeksmethodologieën van de volgende generatie

We implementeren moderne tools en technieken om de beste data te verzamelen die we kunnen. We streven ernaar om onze klanten de meest accurate en bruikbare inzichten te bieden via diverse methodologieën. Deze mix van methodologieën stelt ons in staat om effectief door de automobielsector te navigeren en inzichten te genereren die productontwerpen, merkberichten en marketingstrategieën informeren.

Op maat gemaakte, bruikbare inzichten

Ik ben het meest trots op hoe we altijd op maat gemaakte, bruikbare inzichten hebben geboden. We begrijpen dat klanten verschillen en hun eigen doelen, uitdagingen en behoeften hebben. Daarom is elk project dat we afronden op maat gemaakt.

Onze vestigingslocatie in New York

11 E 22nd Street, 2e verdieping, New York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

---

Over SIS Internationaal

SIS Internationaal biedt kwantitatief, kwalitatief en strategisch onderzoek. Wij bieden data, tools, strategieën, rapporten en inzichten voor besluitvorming. Wij voeren ook interviews, enquêtes, focusgroepen en andere marktonderzoeksmethoden en -benaderingen uit. Neem contact met ons op voor uw volgende marktonderzoeksproject.

---