Marktonderzoek naar cosmetica in Mexico

De cosmeticamarkt heeft de afgelopen decennia verschillende veranderingen ondergaan op basis van consumentenvraag, milieuoverwegingen, ethiek en winstgevendheid. Nu consumenten beter geïnformeerd zijn over huidverzorging en cosmetica in het algemeen en het bewustzijn van de impact op het milieu en dieren groeit, moeten bedrijven innovatieve producten en marketingstrategieën bedenken om deze zeer competitieve markt te betreden. Bijgevolg is marktonderzoek naar cosmetica in Mexico onmisbaar geworden voor elk bedrijf dat een succesvol pad in deze industrie wil bewandelen.

Overzicht van marktonderzoek naar cosmetica in Mexico

De wereld verandert en de meeste bedrijven bewegen zich in een duurzamere richting. Dat geldt ook voor de cosmetica-industrie. In 2021 stemde de Mexicaanse senaat unaniem om dierproeven voor cosmetica te verbieden. Dat was niet alleen een historisch besluit, maar Mexico werd ook het eerste land in Noord-Amerika dat dit deed.

Cosmetica speelt een belangrijke rol in de Mexicaanse zakenwereld en daarom is het uitvoeren van marktonderzoek van groot belang voor bedrijven die hun aanwezigheid in de cosmetica-industrie willen opbouwen of uitbreiden. Het land trekt nog steeds investeerders aan die daar productie- en distributiefabrieken hebben gevestigd en die Mexico gebruiken als hun distributiecentrum voor Latijns-Amerika.

Belangrijker nog, de Mexicaanse middenklasse is de afgelopen jaren aanzienlijk gegroeid. Dat geldt ook voor het uitgavenbudget, en we mogen de stijging van het bruto-inkomensniveau niet vergeten, wat een aanzienlijk effect heeft op consumentenpatronen en -trends.

Belangrijkste trends en drivers in de cosmetica-industrie

Cosmetica en persoonlijke verzorging vormen een essentiële subsector van consumptiegoederen in Mexico. Het land staat in de top tien van de wereld voor cosmetica en persoonlijke verzorgingsproducten. Bovendien is het een van de grootste markten voor schoonheidsproducten in Latijns-Amerika.

Mexico importeert ook veel schoonheidsproducten uit Zuid-Korea, maar de VS is nog steeds de grootste importeur van het land.

Kansen in de cosmetica-industrie

De Mexicaanse cosmeticamarkt zal naar verwachting groeien. Bovendien maakt de toenemende vraag naar biologische, niet op dieren geteste en diervriendelijke producten de Mexicaanse cosmeticamarkt veel aantrekkelijker voor consumenten.

Niet alleen vrouwen, maar ook mannen zijn verantwoordelijk voor een groot aantal aankopen van cosmetica en huid-/haarverzorgingsproducten. Een groeiend schoonheidsbewustzijn en een grotere verscheidenheid aan merken zorgen ervoor dat mannelijke klanten meer online en in speciaalzaken, supermarkten, apotheken, etc. aankopen doen.

Binnen Mexico zijn de verschillende schoonheids- en verzorgingsbedrijven zeer competitief, wat veel verschillende bedrijfsstrategieën vereist om klanten aan te trekken en te behouden; bijvoorbeeld productinnovaties, uitbreiding, fusies, partnerschappen en overnames. Het opbouwen van een online aanwezigheid met een persoonlijke website of het aanbieden van producten op grote online retailplatforms zoals Amazon speelt ook een essentiële rol.

Wat betreft distributie heeft directe verkoop het hoogste marktaandeel, op de voet gevolgd door supermarkten. Wat betreft advertenties zijn agressieve reclame en showsponsoring de meest voorkomende methoden.

Uitdagingen in de cosmetica in Mexico

Hoewel de vrijhandelsovereenkomsten van Mexico met de meeste landen in principe goed zijn, kunnen ze een uitdaging vormen. Dankzij de vrijhandelsovereenkomsten kunnen consumenten cosmetica en huidverzorgingsproducten kopen uit Europa, Noord-Amerika en Azië, en als gevolg daarvan hebben ze een grote selectie om uit te kiezen. Dit leidt tot intense concurrentie voor elk bedrijf dat export naar Mexico overweegt. De lijst met bedrijven zoals Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L'OREAL en meer kan een testomgeving bieden voor een nieuwe onderneming. Bijgevolg vereist het zware investeringen in marketing, zowel online als offline. Dat gezegd hebbende, zijn er nog steeds voldoende mogelijkheden voor internationale spelers om deze markt te betreden.

Over het algemeen geven Mexicaanse consumenten veel geld uit aan schoonheidsproducten. Omdat er een ruime keuze beschikbaar is en veel van de producten lokaal worden geproduceerd, hebben kopers toegang tot lagere prijzen, waardoor er vaak duurdere geïmporteerde goederen in de schappen blijven liggen. Kopers zoeken meestal naar de best geprijsde goederen. Toch is een groot deel van de Mexicaanse consumenten ook bereid om te investeren in grote internationale merken en/of huidige trends. Ondanks de neiging om te zoeken naar goedkope producten, is er nog steeds een grote vraag naar premium- en luxemerken, vooral onder de hogere middenklasse.

Innovatieclusters gaan cosmetica in Mexico analyseren

De cosmetica-industrie in Mexico groeit en ondanks de hevige concurrentie zorgt de grote vraag naar cosmetica en schoonheidsproducten voor meer kansen.

Huidverzorging en cosmetica voor mannen zijn een veelbelovende niche, aangezien de interesse van mannen om er verzorgd en jeugdig uit te zien aanzienlijk is toegenomen. Essentiële producten zoals lippenbalsem, handlotion, oogcrème, toner, reiniger, zonnebrandcrème en andere zijn gewild in deze markt.

De afgelopen jaren zijn er overal kapperszaken en speciaalzaken ontstaan die inspelen op de behoeften van mannen op het gebied van huid- en haarverzorging. Ze bieden een breed scala aan producten aan.

Bovendien heeft een groter bewustzijn van blootstelling aan de zon ook geleid tot meer aankopen van SPF-producten. Tegenwoordig besteden consumenten meer aandacht aan cosmetica met huidbescherming. Daarom wordt verwacht dat zonnebrandcrème en cosmetica met zonnebrandcrème de komende jaren populairder zullen worden.

Bovendien zijn kleurcosmetica (inclusief nagellak en nagelproducten in het algemeen) erg modieus en vormen ze een goede investeringskans. Zelfs met een grote concurrentie kun je consumenten bereiken met aantrekkelijke trends en concurrerende prijzen. Consumenten ontdekken ook vaak nieuwe merken (Mexicaans en internationaal) via videotutorials en blogs.

Tot slot mag het belang van biologische en natuurlijke producten niet worden onderschat. Door een toenemend begrip van hun gezondheidsvoordelen zijn deze producten erg gewild. Bovendien groeit de veganistische markt ook exponentieel, omdat steeds meer consumenten zich bewust worden van dierenmishandeling en dierenrechten en ethisch verantwoorde aankopen willen doen. De vraag naar producten die niet op dieren worden getest en die zelfs geen dierlijke ingrediënten bevatten, neemt aanzienlijk toe.

Toekomstperspectief van cosmetica in Mexico

De waarde van de cosmeticamarkt is de afgelopen jaren stabiel gebleven en zal naar verwachting groeien. Mexicaanse consumenten geven jaarlijks een aanzienlijk bedrag uit aan cosmetica en de toenemende vraag naar natuurlijke, biologische, dierproefvrije, dierproefvrije producten en milieuvriendelijke verpakkingen zal naar verwachting de industrie verder stimuleren. Ondanks de zeer competitieve markt biedt het een kans voor investeringen, nieuwe lanceringen en uitbreiding.

SIS International biedt kwantitatief, kwalitatief en strategisch onderzoek. Wij leveren data, tools, strategieën, rapporten en inzichten voor besluitvorming. Wij voeren interviews, enquêtes, focusgroepen en andere marktonderzoeksmethoden en -benaderingen uit. Neem contact met ons op voor uw volgende marktonderzoeksproject.