Monadisch testmarktonderzoek

Wat is monadisch testmarktonderzoek?

Monadisch testen is een methode van consumententesten. Met deze methode beoordeelt de respondent één ding op zichzelf. In essentie gebeurt het geïsoleerd, los van de invloed van andere keuzes. Het is anders dan vergelijkend testen, waarbij veel opties en respondenten worden gebruikt. Monadisch testen is geschikt voor concepttesten en verpakkingsonderzoek. Gebieden als deze hebben specifieke informatie nodig die de aandacht van een nieuwe klant kan trekken. Waarom? Omdat ze het merk zelf op een bepaalde manier vertegenwoordigen. In de meeste gevallen werkt een monadische test als volgt:

Figuur 1.0 toont een monadische test

In figuur 1.0 geeft de onderzoeker elke groep één idee en stelt vragen om te zien wat ze van het idee vinden. Een controlegroep dient ook als benchmark om de veranderingen te meten. Wanneer ze de test uitvoeren, verzamelt de onderzoeker de resultaten en analyseert ze. In deze test hoeven de mensen zelf geen producten/ideeën/ontwerpen te vergelijken. Ze hoeven zich alleen te richten op wat er recht voor hun neus ligt. En dus worden hun keuzes niet beïnvloed door de andere producten in de buurt.

Waarom is marktonderzoek naar monadische tests belangrijk?

Het belangrijkste voordeel van de monadische test is dat deze realistisch de aantrekkingskracht van een product of dienst kan meten. Met andere woorden, het krijgt een nauwkeurige mening van de potentiële klanten. En nog beter, het doet dit zonder invloeden van buitenaf. Monadische tests zijn essentieel om een realistischer beeld te krijgen van de keuzes van klanten op de markt. Een vergelijkingstest daarentegen biedt doorgaans informatie die geen context heeft. Daarom is het minder waardevol. Bij het doen van marktonderzoek is het verkrijgen van de meest nauwkeurige informatie cruciaal.

Samenvattend, hoe beter de info, hoe beter de inzichten. En hoe beter de inzichten, hoe beter de voorspellingen. Marktonderzoek probeert nauwkeurige informatie te produceren met praktische toepassing. En dat kun je niet doen als je methoden niet diep genoeg zijn.

Belangrijkste functienamen

Enkele opvallende banen zijn:

• Marktonderzoeksanalist
• Data-onderzoeksanalist
• Productanalist

Waarom bedrijven marktonderzoek naar monadische tests nodig hebben

Een van de belangrijkste dingen om op te letten bij het runnen van een bedrijf is efficiëntie. Je moet ervoor zorgen dat je het meeste waar voor je geld krijgt. Je moet het bekijken in termen van uitgaven en rekening houden met de tijd en moeite die je besteedt aan je nieuwe projecten. Monadisch testen is een uitstekende manier om meer diepgaande en waardevolle informatie te krijgen voor je marktonderzoek. Bovendien heb je voor monadische testen minder mensen nodig, wat tijd en geld bespaart.

Belangrijkste succesfactoren

Hoewel een menselijke aanpak altijd belangrijk is, zou het zonde zijn om de nieuwe tools die we tot onze beschikking hebben niet te gebruiken. Met algoritmes kunt u duizenden datasets doorlopen. Ze besparen maanden van uw onderzoekstijd. In essentie versnelt een meer softwarematige aanpak marktonderzoek.

Dus, een oplossing is om andere marktonderzoeken te gebruiken en ervan te leren. Veel bedrijven gebruiken monadisch marktonderzoek om hun activiteiten te verfijnen. Een deel van deze informatie is online beschikbaar en is gemakkelijk toegankelijk. Hoewel het het beste is om uw marktonderzoek te doen voor het soort gegevens dat het meest relevant is voor uw behoeften, kan het geen kwaad om u erin te verdiepen.

Het is de moeite waard om op te merken dat de keuzes van mensen de resultaten kunnen beïnvloeden. Dus voor Monadic Testing laten onderzoekers hen verschillende scenario's zien. Bijvoorbeeld, een persoon die de test begint met een productontwerp dat hij/zij leuk vindt, kan de ontwerpen geven die na een lagere score komen. Als de onderzoeker mensen alleen elk ontwerp zou laten zien zonder voorkennis, zou dat niet gebeuren. Ze zouden een nauwkeuriger beeld geven van een nieuwe consument. Het is dus essentieel om daar een notitie van te maken.

Over Monadic Testing Marktonderzoek

Onderzoekers gebruiken Monadic Tests in prijsstudies. Ze gebruiken zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek in hun tests. Het is ook goed om uw dataset te vergroten door focusgroepen en enquêtes op te nemen. Interviews zijn een andere geweldige tool om in uw proces op te bouwen. Deze kunnen ook helpen om de gaten op te vullen en betere "inzichten" te bieden.