Marktonderzoek in Afrika

Voor veel organisaties ontwikkelt Afrika zich snel tot een nieuw grensgebied.

Met natuurlijke hulpbronnen, groeiende consumentenmarkten en onontgonnen markten, hebben bedrijven steeds meer hun oog laten vallen op Afrika voor concurrentievoordeel en groei. Het gezamenlijke BBP van het continent is nu bijna gelijk aan dat van Rusland en Brazilië en de bevolking verstedelijkt snel. Afrika heeft meer stedelijke bevolking dan India.

Toch bestaan er inkomens- en groeiverschillen in Afrikaanse landen. Terwijl sommige landen een snelle economische groei laten zien, kampen andere nog steeds met extreme armoede. Afrika heeft een van de meest diverse marktstructuren, met ontwikkelde markten zoals Libië en enkele volledig onderontwikkelde markten zoals Somalië en Ethiopië. Zelfs in de meeste ontwikkelde landen van Afrika bestaan er infrastructurele uitdagingen. Veel talen, logistieke verschillen, transactiemoeilijkheden over de grenzen heen en verschillende gewoonten maken Afrika een zeer diverse en moeilijke markt om mee om te gaan.

Marktonderzoek in Afrika kan investeerders helpen het consumentengedrag en de houding van consumenten te begrijpen en nieuwe, nog onontgonnen markten te identificeren.

Het Afrikaanse continent heeft de op één na grootste bevolking ter wereld en telt meer dan 50 landen.

Grote industrieën in Afrika zijn grotendeels afhankelijk van natuurlijke hulpbronnen. De twee grootste industrieën, landbouw en mijnbouw, zijn de sectoren die zich snel ontwikkelen. Het klimaat van de regio is geschikt voor de groei van handelsgewassen. Afrikaanse cacaoproducten zijn wereldwijd erg gewild.

Andere ontwikkelde landen hebben nu beloofd om technologische expertise te delen met Afrika om de productiviteit te helpen verbeteren. Aan de andere kant heeft Afrika een aantal van de grootste reserves aan natuurlijke hulpbronnen en mineralen, waaronder olie, petroleum, goud, diamant en steenkool.

Kansen in Afrika

Een andere belangrijke industrie in Afrika is de financiële dienstverlening en banksector, die snel groeit. De sector loopt echter nog steeds achter om substantiële groei in de regio te bieden. Risico's, zorgen over de veiligheid en angst voor fraude hebben invloed op de ontwikkeling van de banksector in Afrika.

Een andere sector waarvan velen schatten dat deze groeit in de Afrikaanse landen is de productiesector. Veel landen in Afrika richten zich op het bouwen van infrastructuur en het aantrekken van meer FDI in productiesectoren. Met aanzienlijke arbeidskrachten en grondstoffen wordt de regio door sommigen gezien als een lucratieve keuze voor productiefaciliteiten.

De opkomst van mobiele telefoons en mobiele technologie in Afrika heeft invloed op hoe consumenten hun leven leiden. Dit kan ook de mogelijkheid openen om mobiele methoden te gebruiken in marktonderzoek.

Ondanks de groei van de afgelopen jaren, heeft Afrika nog steeds erg lage cijfers in private investeringen. Een groot deel van de rijkdom van de Afrikaanse landen is afhankelijk van natuurlijke reserves die onstabiel kunnen zijn vanwege veranderende macro-economie.

Hoge niveaus van corruptie en inefficiënte toewijzing van middelen kunnen van invloed zijn op het bedrijfsleven en de ontwikkeling. Overheden in Afrika nemen steeds meer maatregelen om de regelgeving en infrastructuur te verbeteren.

Marktonderzoek in Afrika

Kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek in Afrika groeit. Traditionele methoden worden doorgaans gebruikt, zoals face-to-face gegevensverzameling, persoonlijke focusgroepen en telefonische enquêtes. Het uitvoeren van marktonderzoek in Afrika vereist een grondig begrip van de lokale markt. In sommige gevallen moeten onderzoeksprofessionals van dorp tot dorp reizen om een steekproef te kunnen samenstellen.