China biedt een enorme markt voor bedrijven die willen profiteren van de steeds groeiende consumentenbasis. Deze jonge, technisch onderlegde en hoogopgeleide consumenten, die een aanzienlijk deel van de bevolking uitmaken, herdefiniëren consumptiepatronen en beïnvloeden het groeitraject van verschillende industrieën.

Daarom is het voor bedrijven die willen profiteren van dit lucratieve segment van cruciaal belang om inzicht te hebben in het marktonderzoek naar de millenials in China.

Het belang van marktonderzoek onder millennials in China

Millennial marktonderzoek in China speelt een cruciale rol bij het helpen van bedrijven om Chinese millennials en hun unieke kenmerken, voorkeuren en waarden te begrijpen. De belangrijkste redenen waarom millennial marktonderzoek in China essentieel is voor bedrijven zijn de volgende:

Millennials vormen een aanzienlijk deel van de Chinese bevolking en hebben een aanzienlijke koopkracht. Als gevolg hiervan spelen ze een cruciale rol in het vormgeven van verschillende industrieën en het stimuleren van economische groei.
Chinese millennials hebben andere consumptiepatronen dan eerdere generaties, waarbij ze vaak prioriteit geven aan ervaringen, zelfverbetering en premiumproducten. Marktonderzoek stelt bedrijven in staat deze verschuivingen te identificeren en hun aanbod dienovereenkomstig aan te passen, zodat ze relevant en aantrekkelijk blijven voor deze demografie.
Millennials in China zijn digital natives en vertrouwen sterk op technologie voor verschillende aspecten van hun leven. Ze hebben een significante invloed op de ontwikkeling en adoptie van digitale technologieën, e-commerceplatforms en social media trends. Marktonderzoek helpt bedrijven te begrijpen hoe ze deze digitale platforms effectief kunnen inzetten om millennial consumenten te bereiken en te betrekken.
Millennials in China maken zich steeds meer zorgen over milieu- en sociale kwesties, wat de vraag naar duurzame en ethisch geproduceerde goederen aanwakkert. Marktonderzoek stelt bedrijven in staat om het belang van deze factoren voor hun doelgroep te evalueren en hun praktijken hierop af te stemmen, wat merkloyaliteit en een positieve reputatie bevordert.
Chinese millennials zijn de consumenten van de toekomst en hun voorkeuren en gewoontes zullen de markt de komende jaren blijven vormgeven. Investeren in marktonderzoek gericht op deze demografie kan bedrijven de inzichten bieden die ze nodig hebben om hun strategieën aan te passen, wat zorgt voor succes op de lange termijn in de snel evoluerende Chinese markt.

Belangrijke markttrends die de consumptie van millennials vormgeven

Millennial marktonderzoek in China heeft verschillende trends geïdentificeerd die de consumptiepatronen van deze demografie beïnvloeden. Deze trends omvatten digitale technologie en sociale media, gezondheid en welzijn, en duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid.

Internet- en smartphonegebruik: Chinese millennials zijn digital natives, opgegroeid met brede toegang tot internet en smartphones. Als gevolg hiervan zijn ze comfortabel met het gebruik van technologie in alle aspecten van hun leven.
E-commerce en online winkelgewoonten: De proliferatie van e-commerceplatforms heeft online winkelen tot een favoriete aankoopmethode gemaakt voor veel Chinese millennials. Ze waarderen het gemak, de variëteit en de concurrerende prijzen die deze platforms bieden.
Invloed van sociale media op aankoopbeslissingen: Social media platforms spelen een belangrijke rol in het vormen van de meningen en voorkeuren van Chinese millennials. Ze wenden zich vaak tot influencers en online reviews voor aanbevelingen en inspiratie.

Fitness- en persoonlijke verzorgingstrendsChinese millennials zijn zich steeds bewuster van hun gezondheid en welzijn, waardoor er meer vraag is naar fitnessfaciliteiten, persoonlijke verzorgingsproducten en wellnessdiensten.

Merkwaarden en ethische praktijken: Deze generatie voelt zich ook aangetrokken tot bedrijven die maatschappelijk verantwoord ondernemen en ethische praktijken demonstreren. Merken die duurzaamheid, ethische inkoop en eerlijke arbeidspraktijken promoten, zullen eerder aanslaan bij Chinese millennials, die steeds kritischer zijn over de bedrijven die ze steunen.

Begrijpen wat nieuw en trendy is onder Millennials in China

Een sector om in de gaten te houden is “Slimme woning” en “Connected Home.” Innovaties in Smart Home hebben invloed op hoe jongeren leven. Thuisassistenten, slimme technologie en andere innovaties worden steeds gebruikelijker voor jongeren. Met name met demografische veranderingen en het tekort aan betaalbare, geschoolde arbeidskrachten in Chinese stedelijke gebieden, zijn “slimme” producten manieren om zich aan te passen aan demografische veranderingen. Er zijn kansen en Chinese bedrijven proberen al hun eigen Chineestalige versies van slimme luidsprekers te ontwikkelen smartphone en thuisassistenten zoals de Google Mini en Amazon Echo.

Melkpoeder is een belangrijk product om te volgen in China. Jaren geleden was er een melkpoederschandaal dat de kwestie van kwaliteitsproducten voor baby's aan de orde stelde. De zorgen over drinkwater en de kwaliteit van producten blijven groot. Babymelkproducten uit Hong Kong en Australië zijn populair en relevant voor de discussie over demografie in China. Sommige Chinese consumenten reizen van het vasteland naar Hong Kong om babyproducten en gezondheids- en voedingssupplementen te kopen.

China is overgestapt op "e-tail". Rond het jaar 2000 dachten sommige mensen dat retail belangrijk zou blijven, gezien de zorgen van Chinese consumenten over prijs/kwaliteit. Cultureel gezien was face-to-face-interactie belangrijk, en dus was het idee dat e-tail erg populair zou worden onzeker. Zorgen over infrastructuur en levering werden gezien als barrières voor e-tail. E-commerce- en e-tailwebsites zoals Tmall, Tao Bao en Alibaba hebben China steeds meer geholpen om sprongen te maken in technologische ontwikkeling en wereldleiders te worden in e-commerce. Nu kopen mensen van alle generaties online. Producten die op sites als Tmall worden verkocht, zijn producten om in de gaten te houden.

Chinese millennials en luxeproducten

Luxeproducten zijn ook producten om in de gaten te houden. Europese premiumchocolade, wijnen, reizen en luxekleding zijn populair. Buitenlandse wijnen zijn pas in het afgelopen decennium populairder geworden dan traditioneel bier en alcohol. SIS heeft onderzoek gedaan naar opzichtige consumptie en het belang van buitenlandse merken als middel om status en identiteit te communiceren en relaties op te bouwen (guanxi).

Innovatieve slimme technologie en apps zijn belangrijk om in de gaten te houden. Ridesharing, sociale apps, mobiliteitsinnovaties en smartphones zoals Xiaomi pakken belangrijke pijnpunten van klanten aan. Ons bedrijf onlangs aanwezig geweest op de Consumer Electronics Show in Las VegasSommige producten lijken 'space age', maar sommige van de nieuwe technologieën zijn in China ontwikkeld.

Hoe kunnen deze consumptiepatronen veranderen?

Onder het One Child-beleid worden erfenis, aandacht en middelen gericht op één kind. Met 4 grootouders, twee ouders en één kind ontvingen de alleenstaande kinderen in China aanzienlijk meer welvaart en kansen dan kinderen in andere generaties. Sommigen noemden alleenstaande kinderen “Kleine Keizers”. Er is enige onduidelijkheid geweest over het TwoChild Policy. Een extra kind zou de sociale en economische dynamiek veranderen. Verwachtingen zoals kinderlijke piëteit en ouderlijke verwachtingen van het behalen van universitaire graden kunnen worden beïnvloed.

Marktonderzoek naar millennials in China: potentiële groeimogelijkheden voor bedrijven

Bedrijven die succesvol kunnen voldoen aan de unieke voorkeuren en waarden van de Chinese millennialmarkt, zullen profiteren van talloze groeimogelijkheden. Door zich te richten op de volgende gebieden, kunnen bedrijven profiteren van het potentieel van dit segment:

Aanpassing: Chinese millennials waarderen producten en diensten die kunnen worden afgestemd op hun specifieke behoeften en smaken. Bedrijven die maatwerk- en personalisatieopties bieden, kunnen deze demografie beter aanspreken en merkloyaliteit bevorderen.
Unieke ervaringen: Millennials in China worden gedreven door de wens naar unieke en memorabele ervaringen. Bedrijven die innovatieve producten, meeslepende merkervaringen en exclusieve evenementen kunnen bieden, kunnen succesvol zijn in het vangen van de aandacht van dit marktsegment.
Mobiele en digitale platforms: Als digital natives verwachten Chinese millennials een naadloze integratie van mobiele en digitale platforms in hun winkel- en consumptiegewoonten. Bedrijven moeten investeren in de ontwikkeling van gebruiksvriendelijke mobiele apps, responsieve websites en boeiende social media-inhoud om deze consumenten te bereiken en te behouden.
Samenwerkingen en partnerschappen: Samenwerken met influencers, populaire lokale merken of beroemdheden kan bedrijven helpen om de Chinese millennialmarkt aan te boren. Deze samenwerkingen kunnen buzz creëren, de zichtbaarheid van het merk vergroten en de geloofwaardigheid in de ogen van het doelpubliek vergroten.
Gelokaliseerde marketingstrategieën: Het begrijpen van regionale verschillen en culturele nuances binnen China is essentieel voor bedrijven om effectieve marketingcampagnes te creëren. Het aannemen van gelokaliseerde strategieën kan bedrijven helpen om millennials in verschillende regio's van China te bereiken, waardoor hun bereik en marktaandeel toenemen.
Continue innovatie: Chinese millennials hechten waarde aan nieuwigheid en innovatie. Bedrijven die hun aanbod voortdurend updaten, nieuwe technologieën omarmen en anticiperen op opkomende trends, zullen beter gepositioneerd zijn om te voldoen aan de steeds veranderende eisen van dit marktsegment.

Uitdagingen van millennial-marktonderzoek in China

Complex consumentengedrag: Het is moeilijk om de voorkeuren van millennial-consumenten in China te generaliseren of te voorspellen vanwege hun diverse en complexe gedragingen. Een breed scala aan waarden, houdingen en aspiraties is ontstaan door de snelle economische groei, technologische vooruitgang en culturele verschuivingen die deze generatie heeft meegemaakt.
Snel evoluerende trends: Constante monitoring en aanpassing zijn noodzakelijk vanwege de snel veranderende Millennial-markttrends in China. Op de hoogte blijven van de laatste trends en consumentenvoorkeuren is cruciaal voor onderzoekers, omdat deze snel kunnen veranderen door de impact van sociale media, influencers en andere culturele factoren.
Regionale verschillen: China, een uitgestrekt en heterogeen land, vertoont opmerkelijke regionale verschillen in cultuur, taal en economische vooruitgang. Om nauwkeurige en bruikbare inzichten te bieden, moet millennial marktonderzoek in China rekening houden met deze variaties.
Vertrouwen en authenticiteit: Chinese millennials zoeken naar echte connecties met merken en authentieke ervaringen, omdat ze sceptischer worden over traditionele marketing- en reclametactieken gebaseerd op vertrouwen en authenticiteit. Bij het uitvoeren van marktonderzoek en het opstellen van marketingberichten, moeten onderzoekers hier rekening mee houden.

Hoe kunnen bedrijven het beste inspelen op de huidige consumentendynamiek in China?

Houd slimme technologie, apps en sociale marketing in gedachten. Concentreer u op het belang van sociale dynamiek en 'mond-tot-mondreclame'. Het is ook nuttig om sociale 'memes' en sociaal-culturele kansen zoals 'China's Single's Day' in gedachten te houden.

Meer informatie over Marktonderzoek in China

Over SIS Internationaal

SIS International biedt kwantitatief, kwalitatief en strategisch onderzoek. Wij leveren data, tools, strategieën, rapporten en inzichten voor besluitvorming. Wij voeren interviews, enquêtes, focusgroepen en vele andere marktonderzoeksmethoden en -benaderingen uit. Neem contact met ons op voor uw volgende marktonderzoeksproject.