De Chinese detailhandelsmarkt heeft de afgelopen jaren een ongekende groei doorgemaakt. Naarmate het detailhandelslandschap zich blijft ontwikkelen, wordt het belang van marktonderzoek in de detailhandel in China steeds duidelijker.

Bedrijven hebben daarom een diepgaand inzicht in deze dynamische markt nodig om kansen te identificeren, uitdagingen het hoofd te bieden en weloverwogen beslissingen te nemen die hun succes bevorderen.

Wat is retailmarktonderzoek in China?

Detailhandelsmarktonderzoek in China bestaat uit het verzamelen, analyseren en trekken van conclusies met betrekking tot de detailhandelsomgeving, het consumentengedrag en de markttrends in het land.

Het doel is om bedrijven waardevolle inzichten en bruikbare informatie te bieden, zodat ze weloverwogen beslissingen kunnen nemen over markttoetreding, uitbreidingsstrategieën en marketinginitiatieven die zijn afgestemd op het unieke Chinese retaillandschap.

Dit omvat ook het beoordelen van de algehele omvang, groei en potentie van de Chinese retailmarkt, evenals het identificeren en begrijpen van de belangrijkste marktsegmenten, trends en kansen. Het uiteindelijke doel is om de voorkeuren, behoeften en aankoopgedragingen van Chinese consumenten te ontdekken.

Detailhandel in China

Grote winkelcentra zijn in heel China ontstaan om te voldoen aan de stijgende vraag naar premium- en luxegoederen. Deze winkelcentra zijn plekken om producten te kopen, maar zijn steeds vaker plekken waar consumenten met vrienden en familie kunnen 'windowshoppen'. Er heeft echter een grote verschuiving plaatsgevonden in China. Consumenten kopen producten steeds vaker online. Winkelomgevingen dienen steeds vaker als productvitrines en locaties om een band met merken op te bouwen.

De luxemarkt van China

Detailhandelsmarktonderzoek in China China ondergaat een snelle sociale verandering. Een opkomende middenklasse, gevoed door een groeiende groei van het BBP per hoofd van de bevolking, heeft ervoor gezorgd dat veel mensen een besteedbaar inkomen hebben. Met een van de grootste transformaties van een middenklassemaatschappij zijn luxe goederen een belangrijke manier om waarde en sociale status te communiceren. Deze "opzichtige consumptie" neemt vandaag de dag een belangrijk deel van de Chinese maatschappij in beslag.

Geavanceerde betalingstechnologie van China

China heeft de ontwikkeling van een consumentencreditcardsysteem buitengewoon snel overgeslagen en is razendsnel overgestapt op een cashless, mobiel betalingssysteem. Het betalingssysteem vermijdt het vierpartijensysteem van uitgevers, kaarthouders, verwervers en handelaren in de Verenigde Staten.

Populaire sociale media zijn onder andere WeChat, Weibo en Tencent, waarmee klanten snel informatie en betalingen met anderen kunnen delen. Chinese consumenten maken bij vrijwel alle aankopen gebruik van mobiel betalen zonder contant geld en delen hun aankopen met vrienden.

Door de toename van het besteedbare inkomen en de reputatie die China in het verleden had als producent van inferieure goederen, is er in China een grote vraag naar luxe goederen.

E-commerce in China

Taobao, JD en T-Mall zijn belangrijke spelers in China's bloeiende e-commercemarkt. Andere e-commerceleiders zijn Yihaodian, Jumei, WeiPinHui en XiaoHongShu.

Toetreding tot de detailhandelsmarkt in China

Niet alle ontwikkelingen waren echter rooskleurig. Zo hebben een aantal wereldwijde retailers die miljoenen hebben uitgegeven om hun fysieke aanwezigheid in China te vestigen, hun lokale activiteiten stopgezet of zijn ze bezig dit te doen. Twee van zulke spelers zijn de megamerken Best Buy en Mattel. Deze schijnbare tegenstrijdigheid doet echter niets af aan de groeitrend in de wereldwijde detailhandel, maar benadrukt alleen de verschillende aspecten en mogelijke valkuilen waarmee retailers rekening kunnen houden bij het betrekken van specifieke economieën of markten.

Belang van retailmarktonderzoek in China voor bedrijven

Retailmarktonderzoek in China helpt bedrijven de meest geschikte marktsegmenten, regio's en kanalen voor toetreding of uitbreiding te identificeren. Het stelt hen in staat de potentiële vraag naar hun producten of diensten te beoordelen, waardoor ze strategische en datagestuurde beslissingen nemen om hun marktpositie te optimaliseren en hun klantenbestand te laten groeien.

Bovendien hebben Chinese consumenten unieke voorkeuren en gedragingen die aanzienlijk kunnen verschillen van die in andere markten. Dankzij marktonderzoek in de detailhandel kunnen bedrijven een diepgaand inzicht krijgen in hun doelgroep, waardoor ze hun producten, diensten en marketingstrategieën kunnen afstemmen op de Chinese consument.

Onderzoek naar de detailhandelsmarkt kan bovendien waardevolle inzichten bieden in de meest effectieve strategieën voor toeleveringsketens en distributie voor bedrijven die in China actief zijn. Zo kunnen ze kosten besparen, hun bedrijfsvoering stroomlijnen en ervoor zorgen dat hun producten op het juiste moment bij de juiste klanten terechtkomen.

Over retailmarktonderzoek in China

Retail Market Research in China onthult data, inzichten en strategieën om strategische voordelen te ontdekken. Bedrijven gebruiken bevindingen voor tactische besluitvorming en lanceringen van nieuwe producten. Verschillende methoden bereiken verschillende strategische prioriteiten:

Kwalitatief onderzoek onthult wat belangrijk is voor klanten en de redenen achter bepaalde fenomenen. Methoden omvatten focusgroepen, online communities, klantinterviews, etnografie en mobiele video-interviews.

Kwantitatief onderzoek meet de mate waarin klanten zich gedragen. Het kan inzicht geven in prijzen, producten en loyaliteit.

Strategisch onderzoek onthult inzichten en strategieën om een voordeel te creëren in concurrerende industrieën. Oplossingen omvatten concurrentieanalyse, marktkansenonderzoek, go-to-marketstrategie en kanaalintelligentie.

Kansen en voordelen voor retailmarktonderzoek in China

Groeiende consumentenbasis: China heeft de grootste bevolking ter wereld, wat een enorme consumentenbasis biedt voor retailers. Met een groeiende middenklasse en toenemende besteedbare inkomens groeit de koopkracht van Chinese consumenten snel, wat aanzienlijke kansen creëert voor zowel lokale als internationale retailers.
Diverse markt: De diversiteit aan consumentenvoorkeuren en regionale verschillen in China bieden kansen voor niche- en gespecialiseerde retailers om te voldoen aan de unieke behoeften en smaken van verschillende klantsegmenten. Deze dynamische markt biedt de potentie voor innovatie en groei voor bedrijven die deze niches effectief kunnen identificeren en aanpakken.
Snel evoluerend digitaal landschap: China's unieke digitale ecosysteem, met binnenlandse giganten als Alibaba en Baidu die de markt domineren, biedt een schat aan data en innovatieve technologieën voor retailmarktonderzoek. De integratie van e-commerce, sociale media en mobiele betalingen stelt onderzoekers in staat om realtime inzichten te verzamelen en in te spelen op opkomende trends, wat een concurrentievoordeel oplevert op de markt.
Potentieel voor marktuitbreiding: Retailmarktonderzoek in China kan bedrijven helpen potentiële kansen voor marktuitbreiding te identificeren, zowel binnen het land als wereldwijd. Inzicht in Chinese consumentenvoorkeuren kan productontwikkeling, marketingstrategieën en distributiekanalen informeren, wat succesvolle uitbreidingsinspanningen mogelijk maakt.
Risicobeperking:Door marktonderzoek voor de detailhandel in China uit te voeren, kunnen bedrijven potentiële risico's en uitdagingen in de markt identificeren. Zo kunnen ze strategieën ontwikkelen om deze risico's te beperken en succes op de lange termijn te verzekeren.
Lokale partnerschappen: Het uitvoeren van retailmarktonderzoek in China kan partnerschappen en samenwerkingen met lokale bedrijven, leveranciers en onderzoeksbureaus vergemakkelijken. Deze partnerschappen kunnen waardevolle marktinzichten, toegang tot bronnen en connecties in de Chinese markt bieden, wat het concurrentievoordeel van een bedrijf verder vergroot.

Uitdagingen en overwegingen voor retailmarktonderzoek in China

Culturele verschillen: Het begrijpen van de Chinese cultuur is essentieel voor het uitvoeren van effectief marktonderzoek. Het besluitvormingsproces, de communicatievoorkeuren en de waarden van Chinese consumenten verschillen vaak van die van westerse consumenten. Onderzoekers moeten zich vertrouwd maken met deze culturele nuances en hun onderzoeksmethodologieën dienovereenkomstig ontwerpen.
Taalbarrières: Mandarijn is de primaire taal die in China wordt gesproken, en veel mensen spreken mogelijk geen Engels. Deze taalbarrière kan het voor buitenlandse onderzoekers moeilijk maken om te communiceren met lokale consumenten, leveranciers en andere belanghebbenden. Het inhuren van lokaal talent of samenwerken met lokale onderzoeksbureaus kan helpen deze kloof te dichten.
Vervalste producten: De prevalentie van namaakgoederen in China kan het lastig maken om de werkelijke omvang van de markt en de consumentenvoorkeuren voor echte producten te beoordelen. Onderzoekers moeten waakzaam zijn en strategieën ontwikkelen om namaakproducten uit hun dataverzamelingsinspanningen te filteren.
Marktverzadiging: De retailmarkt in China is zeer competitief met talloze bedrijven die hard werken om een groter marktaandeel te verwerven. Onderzoekers moeten zich bewust zijn van deze dynamiek en rekening houden met concurrentie bij het evalueren van het marktpotentieel en het beoordelen van de effectiviteit van marketingstrategieën.

Vooruitzichten voor retailmarktonderzoek in China

De retailmarkt in China heeft de afgelopen jaren een aanzienlijke groei en transformatie doorgemaakt, met de opkomst van e-commerce, digitale betalingen en een snelgroeiende middenklasse. Als gevolg hiervan zijn de vooruitzichten voor retailmarktonderzoek in China positief. Hier zijn enkele belangrijke factoren om te overwegen:

De groeiende middenklasse van China heeft meer besteedbaar inkomen en is steeds meer geïnteresseerd in producten en diensten van hogere kwaliteit. Dit creëert een behoefte aan marktonderzoekers om deze demografie te bestuderen en hun consumptiepatronen en voorkeuren te begrijpen.
De integratie van online en offline retailkanalen is een groeiende trend in China. Marktonderzoekers kunnen de effectiviteit van deze omnichannelstrategieën, consumentenvoorkeuren voor verschillende kanalen en kansen voor verdere innovatie in retailervaringen bestuderen.
China wordt een hub voor retailinnovatie met technologieën als AI, AR/VR en robotica die worden gebruikt om de winkelervaring te verbeteren. Marktonderzoekers kunnen de acceptatie en effectiviteit van deze technologieën en hun potentiële impact op het retaillandschap analyseren.
De toenemende beschikbaarheid van data uit verschillende bronnen, zoals e-commerceplatforms en sociale media, stelt marktonderzoekers in staat om dieper inzicht te krijgen in consumentengedrag en -voorkeuren. Het benutten van big data en geavanceerde analysetools zal cruciaal zijn voor het ontwikkelen van bruikbare inzichten en het sturen van retailstrategieën.

Over SIS Internationaal

SIS International biedt kwantitatief, kwalitatief en strategisch onderzoek. Wij leveren data, tools, strategieën, rapporten en inzichten voor besluitvorming. Wij voeren interviews, enquêtes, focusgroepen en vele andere marktonderzoeksmethoden en -benaderingen uit. Neem contact met ons op voor uw volgende marktonderzoeksproject.