Productonderzoek uitvoeren

Productonderzoek biedt inzichten om de winst te verhogen

Het kan het begrip en de kennis van de zakelijke omgeving vergroten. Dit type onderzoek biedt informatie over de kenmerken van een product of dienst. Het helpt bedrijven om de behoeften van hun consumenten veel beter te herkennen. Het stelt hen in staat om het product aan te passen.

Productonderzoeksgebieden

Hieronder vindt u voorbeeldvragen van bedrijven, die Product Research kan helpen beantwoorden

1. Is er behoefte aan een nieuw product op de markt?
2. Hoe gebruiken consumenten het product?
3. Voldoet het product aan alle verwachtingen van de consument?
4. Is het aantrekkelijk vergeleken met andere concurrerende producten op de markt?
5. Wat motiveert consumenten om het product te kopen?
6. Zijn promotionele activiteiten effectief en worden ze goed ontvangen door de ontvangers?

Waarom is productonderzoek belangrijk?

Dit type onderzoek is een essentiële stap in productontwikkeling. U kunt productonderzoek uitvoeren in elke fase van uw ontwikkelingsproces. Het helpt u dure blunders te voorkomen door belangrijke problemen vroegtijdig te herkennen. Het productonderzoek helpt u uw idee voor een nieuw product of een nieuwe service te beoordelen en te zien of het nodig is. Bestaat uw product of service al? Productonderzoek vertelt u of het voldoet aan de behoeften van klanten.

Hier zijn drie redenen waarom productonderzoek essentieel is:

1. Het helpt u uw consumenten te begrijpen

Wie zal uw product kopen? Wat willen of verwachten ze? Hoe vaak zullen ze kopen? Hoe meer antwoorden u hebt, hoe meer inzichten u krijgt. U zult beter in staat zijn om aan de behoeften van uw klanten te voldoen dan uw concurrenten. Productonderzoek helpt u om het volledige profiel van uw ideale consument te bepalen. Kennis van uw consumenten zal u helpen om de omvang van de markt te bepalen. Het zal u ook vertellen wat ervoor zorgt dat shoppers kopen.

2. Het is een kans om een concurrentieanalyse uit te voeren

Onderzoekers kunnen de producten van concurrenten vergelijken met hun eigen producten. Concurrentie-inzichten kunnen kansen identificeren voor verbeteringen aan huidige producten. Het kan het productieteam ook helpen om iets te maken dat geschikter is voor de markt.

3. Het bevordert innovatie

Je kunt niet innoveren zonder productonderzoek. Innovatie kan bedrijven een concurrentievoordeel geven. Alle bedrijven en de bredere economie moeten dit doen. Goed onderzoek kan leiden tot verbeterde producten, betere processen en creatievere ontwerpen. Deze verbeteringen kunnen na verloop van tijd waarde opleveren voor het bedrijf.

Voordelen voor productmanagers

Vaak slagen productmanagers er niet in om Product Research te integreren in hun ontwikkelingsworkflows. Toch is het een uitstekende tool voor het valideren van nieuwe product- en feature-ideeën. Het geeft prioriteit aan features, herkent doelgroepsegmenten en verfijnt de gebruikerservaring. Product Research gebruikt kleine steekproefgroottes, waardoor teams meer tests kunnen uitvoeren. Het vermindert de bias die aanwezig kan zijn in een enkel experiment. Het stelt organisaties ook in staat om oplossingen te ontwikkelen op basis van de verkregen inzichten.

Productonderzoek richt zich vaak op klanttevredenheid na de lancering van het product. Het is uitstekend te gebruiken met concurrentieanalyse en het kan managers helpen de reclame voor huidige producten te verbeteren. Het kan ook ideeën voor verbeteringen inspireren. Vervolgonderzoek kan worden gecombineerd met zowel testmarketing als volledige productrelease. Productonderzoek dat consumentengedrag volgt, biedt concreet bewijs van klanttevredenheidsniveaus.

Over productonderzoek

Van de conceptuele fase tot aan de volwassenheid is productonderzoek nuttig. Managers kunnen het in alle fasen van de levenscyclus van het product inzetten. Onderzoek onderzoekt niet alleen het product, maar onderzoekt alles rondom het product, zoals branding en verpakking. Het helpt managers ook om de service aan te passen en de reputatie van het bedrijf te beschermen. Het geeft geen definitieve antwoorden op vragen over nieuwe producten. Toch stelt het marketeers in staat om de behoeften van de markt te begrijpen.