Wat is influencermarketing?

Het is geen geheim dat sociale media de manier waarop mensen omgaan met en navigeren op internet hebben veranderd. Influencers zijn het middelpunt geworden voor velen die sociale media gebruiken. Merken van alle soorten en maten hebben hen als doelwit gekozen om berichten over hun producten of diensten over te brengen aan hun respectievelijke doelgroepen. Van Instagram tot Facebook, Twitter tot TikTok en YouTube tot Twitch, influencers zijn een betrouwbare bron geworden voor veel mensen die op zoek zijn naar productsuggesties, recensies en waarschuwingen. Mond-tot-mondreclame is immers een van de meest effectieve vormen van marketing die er is, en zal dat waarschijnlijk altijd blijven. Publiek wendt zich tot influencers omdat ze een grotere mate van transparantie kunnen verwachten in vergelijking met virale beroemdheden.

Influencers zijn personen die tijd en moeite hebben gestoken in het opbouwen van hun merk – van de ene organische volger naar de andere. Vaak hebben influencers jarenlang een publiek vastgelegd en talloze uren werk gestoken in het bereiken van waar ze nu zijn, waarbij ze consistent bleven met hun boodschap, ongeacht de ups en downs. Authentieke influencers hebben een reputatie hoog te houden en zullen waarschijnlijk geen items op de markt brengen waarvan ze niet geloven dat ze geweldig zijn. Dit vermogen om verleidelijke compensatie te scheiden van persoonlijke overtuigingen is een groot voorstander van het succes van een influencer. Publiek heeft influencers aan een hogere standaard gehouden dan andere beroemdheden, omdat ze herkenbaar zijn. Personen zien het leven van influencers en erkennen dat ze vaak niet zo ver van hun eigen leven afstaan. Deze doelgroepen vertrouwen op de influencers die ze volgen en houden hen verantwoordelijk voor de dingen die ze zeggen. Daarom is het essentieel voor een merk om te marketen met influencers die aansluiten bij zijn waarde en visie. Een aanzienlijke afwijking tussen een merk en een influencer kan de marketingcampagne en reputatie van een bedrijf verwoesten.

Hoe kan influencermarketing u helpen?

Influencermarketing dicht de kloof tussen de stem van de consument en marketingdoelstellingen, waardoor merken hun inspanningen kunnen richten op nichecontentmakers en doelgroepen waarvan bekend is dat ze zich bezighouden met producten die vergelijkbaar zijn met die van hen. Simpel gezegd, de impact die een influencermarketingcampagne kan hebben op een nieuw of bestaand productaanbod is vaak ongeëvenaard door e-mail, sms, direct mail of telefoon. Of u nu een nieuw of bestaand productaanbod wilt vermarkten, influencermarketing stelt u in staat om te adverteren via een kanaal dat al een meetbare, zichtbare en publieke reputatie heeft. Vergeleken met traditionele mediakanalen zoals een digitale banneradvertentie, commercial of anderszins, biedt influencermarketing iets dat veel herkenbaarder is voor consumenten. Omdat influencermarketing is gevestigd in media die doelgroepen regelmatig consumeren, is de kans op zichtbaarheid voor uw marketinginspanningen veel groter. Op deze manier voelen advertenties zich niet wederzijds exclusief van de content van de maker, waardoor deze herkenbaar, verteerbaar en uitvoerbaar wordt. Meer dan 80% van de marketeers verklaren dat influencermarketing effectief is, terwijl bijna 75% van de marketeers beweren dat influencermarketing voor een betere klantkwaliteit en -betrokkenheid zorgt dan traditionele marketingkanalen.

Hoe wordt influencermarketing uitgevoerd?

Er is geen universeel antwoord op hoe influencer marketing eruitziet, maar het volgt een soortgelijk proces, ongeacht het gewenste eindproduct. Ons team van experts bij SIS Global Marketing neemt contact op met influencers die voldoen aan een exacte set criteria die door onze klanten zijn gedefinieerd. Zodra er een verbinding is gemaakt, sluiten we een overeenkomst met de influencer(s) van uw keuze waarin de stijl, lengte, het formaat, de inhoud en het kostenprofiel van de advertentie(s) worden uiteengezet. Deze overeenkomsten kunnen Instagram-berichten, YouTube-video's, podcasts, TikTok-berichten en meer omvatten. Influencers kennen hun publiek het beste en een groot deel van de creatieve vrijheid ligt in hun handen; we beoordelen echter alle inhoud vóór de lancering om ervoor te zorgen dat deze volledig en volledig aansluit bij de doelen van onze klant. Nadat we de leveringen met een influencer hebben geschetst, hun inhoud hebben gecontroleerd en hebben bevestigd dat deze aansluit bij de visie van onze klant, stellen we een specifieke releasedatum vast voor de overeengekomen materialen en kijken we toe hoe uw merkbekendheid groeit!

Bij SIS Global Marketing hebben we een netwerk van bekende influencers opgezet die zich over veel verschillende onderwerpen uitstrekken. We hebben ook een effectieve en bewezen methode laten zien om in contact te komen met nieuwe, opkomende influencers die uw merk graag zou willen inhuren. Bij SIS Global Marketing nemen we alle onzekerheid weg over het vinden van een influencer die past bij uw merk en productverwachtingen. Het is één ding om een influencer te zien die past bij de visie van uw bedrijf, maar het is net zo belangrijk om de persoonlijkheid van die persoon af te stemmen op uw productaanbod. Een spannend en helder product heeft een influencer nodig die boeiend, kleurrijk en levendig is. Voor een geavanceerd product of dienst zullen we een influencer vinden die past bij die productkenmerken om ervoor te zorgen dat er geen kloof ontstaat tussen de boodschap die u probeert over te brengen en het product dat u aanbiedt.

Hoe zien de resultaten eruit?

Influencer marketing kent vele verschillende vormen en technieken. Omdat de advertentiemethode geen gestandaardiseerde methodologie kent, kan influencer marketing het volgende omvatten, maar is niet beperkt tot:

• Een "plug" in een YouTube-video, inclusief een oproep tot actie, zoals het bezoeken van een website of het downloaden van een app.
• Een podcast waarin een bepaald merk wordt genoemd als sponsor voor de geproduceerde content.
• Een Instagram, Twitter, of Facebook Berichten waarin een specifiek product of aanbod in actie wordt getoond, vaak met een link naar de social media-accounts of de website van een merk.
• Een overeenkomst waarbij een influencer merchandise draagt of gebruikt tijdens een livestream op sociale media zoals Twitch, Facebook, Linked In of Instagram om de bruikbaarheid van het product te laten zien en een openhartige recensie te schrijven.

Elke marketinginspanning ziet er anders uit, afhankelijk van de hoofddoelen van die campagne. Bovendien zijn influencers tenslotte mensen en brengen ze hun eigen persoonlijkheid, kenmerken en contentstijlen met zich mee. Bij SIS Global Marketing begrijpen we hoe we de influencer-to-brand alignment kunnen perfectioneren om wederzijds voordelige relaties te creëren voor alle betrokken partijen.

Hoe wordt de effectiviteit van een influencermarketingcampagne gemeten?

Er zijn verschillende statistieken die merken kunnen gebruiken om de effectiviteit van een influencer marketingcampagne te begrijpen. Een van de belangrijkste metingen die wordt gebruikt om de kracht van een influencer marketingcampagne te meten, wordt engagement genoemd. Impressies zijn het aantal personen dat uw marketingcontent ziet, maar engagementen meten het aantal personen dat ontvankelijk is voor die boodschap. Engagementen geven niet per se een conversie aan, maar ze zijn een geweldige KPI (Key Performance Indicator) voor het beoordelen van potentiële nieuwe klanten, en met de juiste zorg en reclame is de kans het grootst dat deze personen converteren.

Siteverkeer is een ander meetbaar item om de effectiviteit van een influencermarketingcampagne te beoordelen. Als het doel is om meer klanten naar uw website te leiden, kunt u met behulp van tools zoals Google of Shopify Analytics zien hoeveel verkeer uw site binnenkomt na elke influencercampagne. Omdat de influencers de bovenkant van uw conversietrechter voeden, hebt u een nieuwe potentiële klantenbasis die u kunt koesteren om meer conversies te genereren. Het gebruik van kortingscodes of verwijzingslinks is een geweldige manier om de directe impact van een influencer op conversies, betrokkenheid of sitebezoeken bij te houden, omdat hun naam rechtstreeks wordt gekoppeld aan het verkeer dat uw site bezoekt.

Hoe kan SIS Global Marketing u helpen met uw campagne?

Zoals eerder vermeld, kan SIS Global Marketing helpen door de juiste influencer voor uw marketingdoelstellingen te identificeren. Evenzo blijven we realistisch gedurende het hele proces door redelijke doelen te stellen tijdens uw eerste campagne en langzaam voort te bouwen op die doelen terwijl u een relatie hebt opgebouwd met een geweldige influencer. Veel doelgroepen zullen nieuw zijn met uw product of concept, dus het is belangrijk om realistische verwachtingen te creëren, zoals betrokkenheid en merkbekendheid, vroeg in de campagne. Zodra u een effectieve relatie met de influencer hebt opgebouwd, kunnen we helpen bij de overgang naar uw andere belangrijke KPI's, zoals verkoopconversies.

Bij SIS Global Marketing kunnen we u helpen met al uw behoeften op het gebied van influencermarketing, waaronder:

• Influencer-inkoop
• Influencer-sponsoring
• Affiliate Marketing-vestiging
• KPI-tracking voor influencermarketing
• Content Scripting en Ideevorming
• Influencer Marketing Campagne Ontwerp & Management

Tijdens elk proces blijven we een partner en zorgen we ervoor dat uw campagne zo effectief mogelijk is. We hechten waarde aan de relaties die we opbouwen met zowel onze influencers als onze klanten en werken eraan om u veel meer te bieden dan alleen een transactie. Bij SIS Global Marketing zijn we er trots op dat we langdurige, wederzijds voordelige partnerschappen opbouwen met klanten van alle soorten en maten.

Neem vandaag nog contact met ons op om uw Influencer Marketing campagne tot leven en maak contact met de doelgroepen die uw producten het meest waarderen.