Marktonderzoek naar virale video's

Alleen het weer verandert sneller dan reclamemethoden.

Marketeers moeten zich vandaag de dag voortdurend aanpassen aan een advertentielandschap dat voortdurend verandert. De opkomst van technologie en advertentieformaten dwingt bedrijven om hun advertentiemethoden voortdurend opnieuw te beoordelen en te verbeteren.

De opkomst van virale video's

De consument van vandaag besteedt minder tijd aan het kijken naar conventionele televisie en het lezen van gedrukte advertenties dan ooit tevoren. In plaats daarvan kijken ze naar YouTube en TiVo en zijn ze ingelogd op Facebook, Pinterest, Twitter en andere voortdurend opkomende sociale mediaplatforms. Adverteerders moeten zich letterlijk aanpassen of ten onder gaan in zo'n omgeving. Het goede nieuws is dat met een beetje onderzoek en effectieve toepassing van deze hedendaagse communicatiemedia, het slimme bedrijf ze kan integreren en daarin kan floreren.

Onderzoek geeft aan dat online video's een steeds belangrijkere rol spelen bij het bereiken van gewenste consumenten in alle categorieën. De grote spelers zijn al diep ondergedompeld in het gebruik van online video Facebook-advertenties reclame om relevant en succesvol te blijven. Waar een beoogde klant vroeger voorspelbaar voor de tv zat, is hij tegenwoordig vaker online en is zijn aandachtsspanne korter. Dit gebeurt ook dag en nacht, waarbij werknemers de verveling online ontvluchten voor een snelle pauze van hun zware werkdag.

Kansen in virale video's

In en rond deze virale online video's en webisodes zijn logo's, promotionele tekst en 'pre-rolls' geweven, korte introducties die men verplicht moet bekijken voordat de gewenste content kan worden bekeken. Het is een gevangen en aandachtig publiek dat bereid en klaar is om reclame te verteren, en het slimme geld verschuift steeds meer van conventionele tv- en printreclame naar deze nieuwe en effectieve manieren om de beoogde klantenkring te bereiken.

Slimme bedrijven hebben zelfs manieren gevonden om zichzelf te integreren in komische video's of populaire webprogrammering door middel van product placement of door in een dialoog van een show te worden opgenomen. Op deze manier worden de reclame-skipping-mogelijkheden van TiVo gedwarsboomd en kruisen reclame en kunst elkaar op een manier die zelfs Warhol niet had kunnen bedenken.

Het is onmogelijk om deze nieuwe wegen van reclame te negeren en het kan ontmoedigend zijn voor degenen die niet van verandering houden die ooit succesvol was. Echter, voor degenen die zich wel aanpassen en de vele nieuwe kanalen van handel gebruiken, zijn de mogelijkheden voor groei en toegenomen zaken oneindig. Beter omarm het nieuwe dan achter te blijven.