Badania rynku milenijnego w Chinach

Chiny oferują ogromny rynek dla przedsiębiorstw, które chcą wykorzystać stale rosnącą bazę klientów. Stanowiąc znaczną część populacji, ci młodzi, obeznani z technologią i dobrze wykształceni konsumenci na nowo definiują wzorce konsumpcji i wpływają na trajektorię wzrostu różnych branż. 

Zatem zrozumienie badań rynku pokolenia milenialsów w Chinach jest kluczowe dla przedsiębiorstw chcących zarobić na tym dochodowym segmencie.

Znaczenie badań rynku milenijnego w Chinach

Badania rynku millenialsów w Chinach odgrywają kluczową rolę w pomaganiu firmom w zrozumieniu chińskich millenialsów oraz ich unikalnych cech, preferencji i wartości. Oto najważniejsze powody, dla których badania rynku millenialsów w Chinach są niezbędne dla firm:

• Millenialsi stanowią znaczną część populacji Chin i mają znaczną siłę nabywczą. W rezultacie odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu różnych branż i napędzaniu wzrostu gospodarczego.

• Chińscy millenialsi mają inne wzorce konsumpcji niż poprzednie pokolenia, często stawiając na pierwszym miejscu doświadczenia, samodoskonalenie i produkty premium. Badania rynku umożliwiają firmom identyfikację tych zmian i odpowiednie dostosowanie oferty, zapewniając, że pozostają one istotne i atrakcyjne dla tej grupy demograficznej.

• Millenialsi w Chinach to cyfrowi tubylcy i w dużym stopniu polegają na technologii w różnych aspektach swojego życia. Mają znaczący wpływ na rozwój i adopcję technologii cyfrowych, platform e-commerce i trendów w mediach społecznościowych. Badania rynku pomagają firmom zrozumieć, jak skutecznie wykorzystywać te platformy cyfrowe, aby dotrzeć do konsumentów z pokolenia millenialsów i nawiązać z nimi kontakt.

• Millenialsi w Chinach coraz bardziej przejmują się kwestiami środowiskowymi i społecznymi, co napędza popyt na zrównoważone i etycznie produkowane dobra. Badania rynku pozwalają firmom ocenić znaczenie tych czynników dla ich grupy docelowej i odpowiednio dostosować swoje praktyki, wzmacniając lojalność wobec marki i pozytywną reputację.

• Chińscy millenialsi to konsumenci przyszłości, a ich preferencje i zwyczaje będą nadal kształtować rynek w nadchodzących latach. Inwestowanie w badania rynku skoncentrowane na tej grupie demograficznej może zapewnić firmom wgląd potrzebny do dostosowania ich strategii, zapewniając długoterminowy sukces na szybko rozwijającym się rynku chińskim.

Kluczowe trendy rynkowe kształtujące konsumpcję pokolenia milenialsów

Badania rynku millenialsów w Chinach zidentyfikowały kilka trendów, które wpływają na wzorce konsumpcji tej grupy demograficznej. Trendy te obejmują technologię cyfrową i media społecznościowe, zdrowie i dobre samopoczucie oraz zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczną.

• Korzystanie z Internetu i smartfonów:Chińscy millenialsi to cyfrowi tubylcy, którzy dorastali z powszechnym dostępem do Internetu i smartfonów. W rezultacie czują się swobodnie, korzystając z technologii we wszystkich aspektach swojego życia.

• E-commerce i zwyczaje zakupowe online:Proliferacja platform e-commerce sprawiła, że zakupy online stały się preferowaną metodą zakupów dla wielu chińskich millenialsów. Cenią sobie wygodę, różnorodność i konkurencyjne ceny oferowane przez te platformy.

• Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe:Platformy mediów społecznościowych odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu opinii i preferencji chińskich millenialsów. Często zwracają się do influencerów i recenzji online w celu uzyskania rekomendacji i inspiracji.

• Trendy w dziedzinie fitnessu i pielęgnacji ciała:Chińscy millenialsi są coraz bardziej świadomi swojego zdrowia i dobrego samopoczucia, co powoduje wzrost popytu na obiekty fitness, produkty do pielęgnacji ciała i usługi związane z odnową biologiczną.

• Wartości marki i praktyki etyczne:To pokolenie jest również przyciągane do firm, które demonstrują społeczną odpowiedzialność biznesu i etyczne praktyki. Marki, które promują zrównoważony rozwój, etyczne pozyskiwanie i uczciwe praktyki pracy, mają większe szanse na znalezienie oddźwięku u chińskich millenialsów, którzy są coraz bardziej wybredni w kwestii firm, które decydują się wspierać.

Zrozumienie, co jest nowego i modnego wśród pokolenia Millenialsów w Chinach

Sektorem przemysłu, który warto obserwować jest „Inteligentny dom” i „Połączony dom”. Innowacje w inteligentnym domu wpływają na sposób życia młodych ludzi. Asystenci domowi, inteligentna technologia i inne innowacje stają się coraz bardziej powszechne wśród młodych ludzi. Szczególnie w obliczu zmian demograficznych i niedoboru niedrogiej wykwalifikowanej siły roboczej w chińskich obszarach miejskich, „inteligentne” produkty są sposobem na dostosowanie się do zmian demograficznych. Istnieją możliwości, a chińskie firmy już próbują opracować własne chińskojęzyczne wersje inteligentnych głośników smartfon i asystentów domowych, takich jak Google Mini i Amazon Echo.  

Mleko w proszku jest ważnym produktem do śledzenia w Chinach. Kilka lat temu wybuchł skandal z mlekiem w proszku, który podniósł kwestię jakości produktów dla niemowląt. Obawy dotyczące wody pitnej i jakości produktów pozostają wysokie. Produkty mleczne dla niemowląt z Hongkongu i Australii są popularne i istotne w dyskusji o demografii w Chinach. Niektórzy chińscy konsumenci podróżują z kontynentu do Hongkongu, aby kupić produkty dla niemowląt oraz suplementy zdrowotne i odżywcze.  

Chiny przeskoczyły do „e-handlu”. Około roku 2000 niektórzy uważali, że handel detaliczny pozostanie ważny, biorąc pod uwagę obawy chińskich konsumentów dotyczące kwestii ceny/jakości. Kulturowo, interakcja twarzą w twarz była ważna, więc pomysł, aby e-handel stał się bardzo popularny, był niepewny. Obawy dotyczące infrastruktury i dostaw uważano za bariery dla e-handlu. Coraz częściej strony internetowe e-handlu i e-handlu, takie jak Tmall, Tao Bao i Alibaba, pomogły Chinom przeskoczyć w rozwoju technologii i stać się światowymi liderami w e-handlu. Teraz ludzie ze wszystkich pokoleń kupują online. Produkty sprzedawane na stronach takich jak Tmall są warte uwagi.

Chińscy millenialsi i produkty luksusowe

Produkty luksusowe to również produkty, które warto obserwować. Popularne są europejskie czekoladki premium, wina, wycieczki i luksusowa odzież. Wina zagraniczne zyskały większą popularność w porównaniu z tradycyjnym piwem i alkoholem dopiero w ostatniej dekadzie. SIS przeprowadził badania na temat konsumpcji ostentacyjnej i znaczenia marek zagranicznych jako sposobu komunikowania statusu i tożsamości oraz budowania relacji (guanxi).  

Ważne jest, aby obserwować innowacyjną inteligentną technologię i aplikacje. Współdzielenie przejazdów, aplikacje społecznościowe, innowacje w zakresie mobilności i smartfony, takie jak Xiaomi, rozwiązują ważne problemy klientów. Nasza firma niedawno uczestniczyłem w targach Consumer Electronics Show w Las Vegas. Niektóre produkty wydają się być „kosmiczne”, ale niektóre z nowych technologii zostały opracowane w Chinach. 

Jak mogą zmienić się te wzorce konsumpcji?

Zgodnie z polityką jednego dziecka dziedziczenie, uwaga i zasoby skupiają się na jednym dziecku. Mając 4 dziadków, dwoje rodziców i jedno dziecko, samotne dzieci w Chinach otrzymywały znacznie więcej dobrobytu i możliwości niż dzieci z innych pokoleń. Niektórzy określali samotne dzieci jako „Mali Cesarze”. Pojawiła się pewna dwuznaczność dotycząca Polityki Dwóch Dzieci. Dodatkowe dziecko zmieniłoby dynamikę społeczną i ekonomiczną. Oczekiwania, takie jak synowska cześć i oczekiwania rodzicielskie dotyczące uzyskania dyplomów uniwersyteckich, mogą zostać naruszone.

Badania rynku milenialsów w Chinach: potencjalne możliwości wzrostu dla firm

Firmy, które mogą skutecznie spełnić wyjątkowe preferencje i wartości chińskiego rynku millenialsów, skorzystają z licznych możliwości wzrostu. Skupiając się na następujących obszarach, firmy mogą wykorzystać potencjał tego segmentu:

• Personalizacja:Chińscy millenialsi doceniają produkty i usługi, które można dostosować do ich konkretnych potrzeb i gustów. Firmy oferujące opcje personalizacji i dostosowywania mogą lepiej angażować tę grupę demograficzną i wspierać lojalność wobec marki.

• Niepowtarzalne doświadczenia:Millenialsi w Chinach są napędzani pragnieniem wyjątkowych i niezapomnianych doświadczeń. Firmy, które mogą oferować innowacyjne produkty, wciągające doświadczenia marki i ekskluzywne wydarzenia, mogą odnieść sukces w przyciąganiu uwagi tego segmentu rynku.

• Platformy mobilne i cyfrowe: Jako cyfrowi tubylcy, chińscy millenialsi oczekują płynnej integracji platform mobilnych i cyfrowych ze swoimi nawykami zakupowymi i konsumpcyjnymi. Firmy powinny inwestować w rozwój przyjaznych dla użytkownika aplikacji mobilnych, responsywnych witryn internetowych i angażujących treści w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do tych konsumentów i zatrzymać ich.

• Współpraca i partnerstwa: Współpraca z influencerami, popularnymi lokalnymi markami lub celebrytami może pomóc firmom dotrzeć do chińskiego rynku millenialsów. Te współprace mogą wywołać szum, zwiększyć widoczność marki i wzmocnić wiarygodność w oczach grupy docelowej.

• Lokalne strategie marketingowe: Zrozumienie różnic regionalnych i niuansów kulturowych w Chinach jest niezbędne dla firm, aby tworzyć skuteczne kampanie marketingowe. Przyjęcie zlokalizowanych strategii może pomóc firmom znaleźć oddźwięk wśród millenialsów w różnych regionach Chin, zwiększając ich zasięg i udział w rynku.

• Ciągła innowacja:Chińscy millenialsi cenią nowość i innowację. Firmy, które stale aktualizują swoją ofertę, przyjmują nowe technologie i przewidują pojawiające się trendy, będą lepiej przygotowane do zaspokojenia stale zmieniających się wymagań tego segmentu rynku.

Wyzwania badań rynku milenialsów w Chinach

• Złożone zachowanie konsumenta: Trudno jest uogólnić lub przewidzieć preferencje konsumentów z pokolenia millenialsów w Chinach ze względu na ich zróżnicowane i złożone zachowania. Szeroki zakres wartości, postaw i aspiracji pojawił się ze względu na szybki wzrost gospodarczy, postęp technologiczny i zmiany kulturowe, których doświadczyło to pokolenie.

• Szybko zmieniające się trendy: Stały monitoring i adaptacja są konieczne ze względu na szybko zmieniające się trendy na rynku Millennial w Chinach. Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i preferencjami konsumentów jest kluczowe dla badaczy, ponieważ mogą się one szybko zmieniać ze względu na wpływ mediów społecznościowych, osób wpływających na innych i innych czynników kulturowych.

• Różnice regionalne: Chiny, będąc ogromnym i heterogenicznym krajem, wykazują znaczące regionalne różnice w kulturze, języku i postępie gospodarczym. Aby zapewnić dokładne i praktyczne spostrzeżenia, badania rynku milenijnego w Chinach muszą uwzględniać te różnice.

• Zaufanie i autentyczność:Chińscy millenialsi poszukują prawdziwych połączeń z markami i autentycznych doświadczeń, ponieważ stają się bardziej sceptyczni wobec tradycyjnych taktyk marketingowych i reklamowych opartych na zaufaniu i autentyczności. Podczas przeprowadzania badań rynku i tworzenia komunikatów marketingowych badacze powinni to wziąć pod uwagę.

W jaki sposób przedsiębiorstwa mogą najlepiej odpowiedzieć na obecną dynamikę zmian konsumenckich w Chinach?

Pamiętaj o inteligentnej technologii, aplikacjach i marketingu społecznościowym. Skup się na znaczeniu dynamiki społecznej i „poczty pantoflowej”. Warto również pamiętać o społecznych „memach” i okazjach społeczno-kulturowych, takich jak „Chiński Dzień Singla”.

Dowiedz się więcej o Badania rynku w Chinach

O firmie SIS International

SIS International oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Przeprowadzamy wywiady, ankiety, grupy fokusowe i wiele innych metod i podejść badań rynku. Skontaktuj się z nami w sprawie swojego kolejnego projektu badań rynku.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie odnieść sukces w Chinach.