Badania rynku w Afryce

Afryka szybko staje się nowym obszarem działania dla wielu organizacji.

Mając zasoby naturalne, rosnące rynki konsumenckie i niezagospodarowane rynki, firmy coraz częściej zwracają się w stronę Afryki, aby uzyskać przewagę konkurencyjną i wzrost. Łączny PKB kontynentu jest obecnie prawie równy PKB Rosji i Brazylii, a populacja szybko się urbanizuje. Afryka ma więcej ludności miejskiej niż Indie.

Mimo to w krajach afrykańskich istnieją dysproporcje w dochodach i wzroście. Podczas gdy niektóre kraje wykazują szybki wzrost gospodarczy, inne nadal borykają się ze skrajnym ubóstwem. Afryka ma jedną z najbardziej zróżnicowanych struktur rynkowych, mając rozwinięte rynki, takie jak Libia, i niektóre całkowicie słabo rozwinięte rynki, takie jak Somalia i Etiopia. Nawet w większości rozwiniętych krajów Afryki istnieją wyzwania infrastrukturalne. Wiele języków, różnice logistyczne, trudności w transakcjach transgranicznych i różne zwyczaje sprawiają, że Afryka jest bardzo zróżnicowanym i trudnym rynkiem do radzenia sobie.

Badania marketingowe w Afryce mogą pomóc inwestorom zrozumieć zachowania i postawy konsumentów oraz zidentyfikować nowe, niezagospodarowane rynki.

Kontynent afrykański jest drugim co do wielkości kontynentem na świecie pod względem liczby ludności i składa się z ponad 50 krajów.

Główne gałęzie przemysłu w Afryce są w dużej mierze zależne od zasobów naturalnych. Dwie największe gałęzie przemysłu, rolnictwo i górnictwo, to sektory, które szybko się rozwijają. Klimat regionu sprzyja wzrostowi upraw towarowych. Afrykańskie produkty kakaowe cieszą się dużym popytem na całym świecie.

Inne rozwinięte kraje obiecały już dzielić się wiedzą technologiczną z Afryką, aby pomóc zwiększyć produktywność. Z drugiej strony Afryka ma jedne z największych rezerw zasobów naturalnych i minerałów, w tym ropę naftową, złoto, diamenty i węgiel.

Możliwości w Afryce

Innym ważnym przemysłem Afryki jest sektor usług finansowych i bankowości, który szybko rośnie. Jednak sektor ten nadal pozostaje w tyle, aby zapewnić znaczący wzrost w regionie. Ryzyko, obawy dotyczące bezpieczeństwa i obawy przed oszustwami wpływają na rozwój sektora bankowego w Afryce.

Innym sektorem, który według wielu szacunków będzie się rozwijał w krajach afrykańskich, jest sektor produkcyjny. Wiele krajów w Afryce koncentruje się na budowaniu infrastruktury i przyciąganiu większej liczby bezpośrednich inwestycji zagranicznych do sektorów produkcyjnych. Ze względu na znaczne zasoby siły roboczej i surowców region ten jest przez niektórych postrzegany jako lukratywny wybór dla zakładów produkcyjnych.

Rozwój telefonów komórkowych i technologii mobilnych w Afryce wpływa na sposób życia konsumentów. Może to również otworzyć możliwość wykorzystania metod mobilnych w badaniach rynku.

Pomimo wzrostu w ostatnich latach, Afryka nadal ma bardzo niskie wskaźniki prywatnych inwestycji. Duża część bogactwa krajów afrykańskich jest zależna od rezerw naturalnych, które mogą być niestabilne ze względu na zmieniającą się makroekonomię.

Wysoki poziom korupcji i nieefektywna alokacja zasobów mogą mieć wpływ na biznes i rozwój. Rządy w Afryce coraz częściej podejmują działania w celu poprawy przepisów i infrastruktury.

Badania rynku w Afryce

Jakościowe i ilościowe badania rynku w Afryce rosną. Zazwyczaj stosuje się tradycyjne metody, takie jak zbieranie danych twarzą w twarz, grupy fokusowe w kontakcie osobistym i ankiety telefoniczne. Przeprowadzanie badań rynku w Afryce wymaga gruntownego zrozumienia lokalnego rynku. W niektórych przypadkach specjaliści ds. badań mogą musieć podróżować od wioski do wioski, aby móc zbudować próbkę.