Badania rynku kosmetyków w Meksyku

Rynek kosmetyków przechodził przez kilka zmian w ciągu ostatnich dziesięcioleci, w zależności od wymagań konsumentów, obaw dotyczących środowiska, etyki i rentowności. Ponieważ konsumenci są coraz lepiej poinformowani o pielęgnacji skóry i kosmetykach w ogóle oraz rośnie świadomość wpływu na środowisko i zwierzęta, firmy muszą wymyślać innowacyjne produkty i strategie marketingowe, aby wejść na ten wysoce konkurencyjny rynek. W związku z tym badania rynku kosmetyków w Meksyku stały się niezbędne dla każdej firmy, która chce podążać ścieżką sukcesu w tej branży.

Przegląd badań rynku kosmetyków w Meksyku

Świat się zmienia, a większość firm zmierza w kierunku bardziej zrównoważonym. Podobnie jak przemysł kosmetyczny. W 2021 r. senat Meksyku jednogłośnie zagłosował za zakazem testowania kosmetyków na zwierzętach, co było nie tylko decyzją historyczną, ale Meksyk stał się również pierwszym krajem w Ameryce Północnej, który to zrobił.

Kosmetyki odgrywają kluczową rolę w meksykańskim świecie biznesu, dlatego też prowadzenie badań rynkowych ma ogromne znaczenie dla firm, które chcą budować lub rozszerzać swoją obecność w branży kosmetycznej. Kraj ten nadal przyciąga inwestorów, którzy założyli tam zakłady produkcyjne i dystrybucyjne i którzy wykorzystują Meksyk jako swoje centrum dystrybucyjne dla Ameryki Łacińskiej.

Co ważniejsze, meksykańska klasa średnia znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Podobnie jak jej budżet wydatków, nie możemy też zapominać o wzroście poziomu dochodu brutto, który ma znaczący wpływ na wzorce i trendy konsumenckie.

Kluczowe trendy i czynniki napędowe w branży kosmetycznej

Kosmetyki i pielęgnacja osobista stanowią istotny podsektor dóbr konsumpcyjnych w Meksyku. Kraj ten znajduje się w pierwszej dziesiątce na świecie pod względem kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej. Ponadto jest jednym z największych rynków produktów kosmetycznych w Ameryce Łacińskiej.

Meksyk również importuje dużą liczbę produktów kosmetycznych z Korei Południowej, jednak Stany Zjednoczone pozostają największym importerem tego kraju.

Możliwości w branży kosmetycznej

Oczekuje się, że rynek kosmetyków w Meksyku będzie rósł. Ponadto rosnący popyt na produkty organiczne, nietestowane na zwierzętach i nietestowane na zwierzętach sprawia, że meksykański rynek kosmetyków jest o wiele bardziej atrakcyjny dla konsumentów.

Nie tylko kobiety, ale także mężczyźni dokonują dużej liczby zakupów kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry/włosów. Rosnąca świadomość piękna i większa różnorodność marek sprawiają, że klienci płci męskiej dokonują większej liczby zakupów online i w sklepach specjalistycznych, supermarketach, aptekach itp.

W Meksyku różne firmy zajmujące się urodą i pielęgnacją są bardzo konkurencyjne, co wymusza wiele różnych strategii biznesowych w celu przyciągnięcia i utrzymania klientów; na przykład innowacje produktowe, ekspansja, fuzje, partnerstwa i przejęcia. Budowanie obecności online za pomocą osobistej strony internetowej lub oferowanie produktów na głównych platformach sprzedaży detalicznej online, takich jak Amazon, również odgrywa istotną rolę.

Jeśli chodzi o dystrybucję, sprzedaż bezpośrednia ma największy udział w rynku, zaraz za nią plasują się supermarkety. Jeśli chodzi o reklamy, agresywna reklama i sponsorowanie pokazów to najczęstsze metody.

Wyzwania w branży kosmetycznej w Meksyku

Chociaż umowy o wolnym handlu Meksyku z większością krajów są zasadniczo dobrą rzeczą, mogą stanowić wyzwanie. Dzięki umowom o wolnym handlu konsumenci mogą kupować kosmetyki i produkty do pielęgnacji skóry z Europy, Ameryki Północnej i Azji, a w rezultacie mają duży wybór. Prowadzi to do intensywnej konkurencji dla każdej firmy, która rozważa eksport do Meksyku. Lista firm takich jak Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L'OREAL i inne może zapewnić środowisko testowe dla nowego przedsiębiorstwa. W związku z tym wymaga dużych inwestycji w marketing, zarówno online, jak i offline. Mimo to istnieje nadal wiele możliwości wejścia na ten rynek dla międzynarodowych graczy.

Ogólnie rzecz biorąc, meksykańscy konsumenci wydają dużo pieniędzy na produkty kosmetyczne. Mając szeroki wybór i wiele produktów produkowanych lokalnie, kupujący mają dostęp do niższych cen, co często może spowodować, że droższe importowane towary pozostaną na półkach. Kupujący zazwyczaj szukają towarów w najlepszych cenach. Mimo to duża część meksykańskich konsumentów jest również skłonna zainwestować w duże międzynarodowe marki i/lub aktualne trendy. Pomimo tendencji do poszukiwania niedrogich produktów, nadal istnieje duże zapotrzebowanie na marki premium i luksusowe, głównie wśród wyższej klasy średniej.

Klastry innowacji do analizy kosmetyków w Meksyku

Przemysł kosmetyczny w Meksyku rozwija się dynamicznie i, pomimo dużej konkurencji, duży popyt na kosmetyki i produkty upiększające stwarza nowe możliwości.

Pielęgnacja skóry i kosmetyki dla mężczyzn to obiecująca nisza, ponieważ zainteresowanie mężczyzn dbaniem o wygląd zadbany i młody znacznie wzrosło. Podstawowe produkty, takie jak balsam do ust, balsam do rąk, krem pod oczy, tonik, środek czyszczący, filtr przeciwsłoneczny i inne, są poszukiwane na tym rynku.

W ostatnich latach wszędzie powstają zakłady fryzjerskie i specjalistyczne salony zajmujące się pielęgnacją męskiej skóry i włosów, oferujące szeroką gamę produktów.

Ponadto większa świadomość ekspozycji na słońce doprowadziła również do większej liczby zakupów produktów z filtrem SPF. Obecnie konsumenci zwracają większą uwagę na kosmetyki chroniące skórę. Dlatego też oczekuje się, że kremy przeciwsłoneczne i kosmetyki z filtrem przeciwsłonecznym zyskają na popularności w nadchodzących latach.

Ponadto kosmetyki kolorowe (w tym lakiery do paznokci i produkty do paznokci w ogóle) są bardzo modne i stanowią dobrą okazję do inwestycji. Nawet przy szerokiej konkurencji można dotrzeć do konsumentów z atrakcyjnymi trendami i konkurencyjnymi cenami. Konsumenci mają również tendencję do odkrywania nowych marek (meksykańskich i międzynarodowych) za pośrednictwem samouczków wideo i blogów.

Wreszcie, nie można przecenić znaczenia produktów organicznych i naturalnych. Ze względu na coraz większe zrozumienie ich korzyści zdrowotnych, produkty te cieszą się dużym popytem. Ponadto rynek wegański również rośnie wykładniczo, ponieważ coraz więcej konsumentów staje się świadomych okrucieństwa wobec zwierząt i praw zwierząt i chce dokonywać etycznie odpowiedzialnych zakupów. Zapotrzebowanie na produkty, które nie są testowane na zwierzętach i które nawet nie zawierają składników zwierzęcych, znacznie wzrasta.

Przyszłe perspektywy dla kosmetyków w Meksyku

Wartość rynku kosmetycznego pozostawała stabilna w ciągu ostatnich lat i oczekuje się, że będzie rosła. Meksykańscy konsumenci wydają znaczną kwotę rocznie na kosmetyki, a rosnący popyt na naturalne, organiczne, nietestowane na zwierzętach, nie testowane na zwierzętach produkty i przyjazne dla środowiska opakowania prawdopodobnie jeszcze bardziej wzmocni branżę. Pomimo wysoce konkurencyjnego rynku, daje on okazję do inwestycji, nowych wprowadzeń i ekspansji.

SIS International oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Przeprowadzamy wywiady, ankiety, grupy fokusowe i inne metody i podejścia do badań rynku. Skontaktuj się z nami w sprawie swojego kolejnego projektu badań rynku.