Najlepsza firma zajmująca się badaniami rynku motoryzacyjnego

---

Dzisiejszy rynek motoryzacyjny nie polega już tylko na produkcji samochodów; chodzi o zrozumienie głębokich i ciągle zmieniających się potrzeb konsumentów, przewidywanie zmian na rynku i wykorzystywanie pojawiających się technologii.

Jako czołowa firma zajmująca się badaniami rynku motoryzacyjnego, mieliśmy szczęście współpracować z niektórymi z najbardziej znanych marek motoryzacyjnych na świecie, w tym Ford, Toyota, BMW i Volkswagen. Umożliwiamy tym potęgom pozostawanie o krok przed innymi w ciągle ewoluującej przestrzeni, a teraz, wraz z pojawieniem się pojazdów elektrycznych, technologii autonomicznej jazdy i pojazdów połączonych, pomagamy im zrozumieć, jak nastawienie rynku zmienia się bardziej niż kiedykolwiek.

Badania rynku motoryzacyjnego — czym są i dlaczego są ważne?

Automobilowy badania rynku obejmuje zrozumienie, dlaczego konsumenci kupują samochody, wpływy na ich wybory i co będzie determinować ich wybory w przyszłości. Umożliwia firmom uzyskanie kluczowych spostrzeżeń i pozostanie konkurencyjnymi w środowisku ciągłych zmian.

To badanie rynku rejestruje dane umożliwiające firmom dostosowanie się do zmieniających się zachowań konsumentów. Na przykład konsumenci stają się bardziej świadomi ekologicznie i skłaniają się ku pojazdom elektrycznym i pojazdom o większej oszczędności paliwa.

Jakie są najlepsze techniki badań rynku motoryzacyjnego

Aby pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób dostarczamy dogłębnych, praktycznych spostrzeżeń, przedstawię Ci kilka najlepszych metod badania rynku motoryzacyjnego, z których korzystamy:

Badania konsumenckie i grupy fokusowe 

Te metody pozwalają nam uzyskać bezpośredni wgląd od kupujących samochody w ich preferencje, opinie i zachowania. W jaki sposób procedury mogą być wykorzystywane do odpowiadania na kluczowe pytania (np. poprzez ustrukturyzowane ankiety i kierowane dyskusje grupowe):

• Na co zwracają uwagę konsumenci przy wyborze pojazdów?
•  Jak duża troska o środowisko wpływa na ich decyzje zakupowe?
• Co wywołuje lojalność wobec marki motoryzacyjnej?

Kiedy na przykład współpracowaliśmy z Toyotą, aby lepiej zrozumieć zainteresowanie konsumentów pojazdami hybrydowymi, przeprowadziliśmy ankiety i grupy fokusowe w wielu regionach. Dane te umożliwiły Toyocie dopracowanie oferty produktów i strategii marketingowych, co doprowadziło do ściślejszego dopasowania między producentami a klientami.

Analiza konkurencji

Przeprowadzamy szczegółową analizę konkurencji, aby określić mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia głównych graczy w branży. Na przykład, gdy Volkswagen wprowadził nowy model pojazdu elektrycznego, pomogliśmy im zrozumieć, jak ich konkurenci pozycjonowali swoje pojazdy elektryczne, czego chcieli konsumenci i gdzie były luki na rynku.

Pomogło to firmie Volkswagen spersonalizować kampanie marketingowe i zagwarantować, że jej produkt będzie odpowiadał konkretnym potrzebom konsumentów.

Prognozowanie trendów, dane i analityka

Potrafimy przewidywać nowe trendy w zachowaniach konsumentów, postęp technologiczny i zmiany rynkowe. Dzięki temu nasi klienci mogą przewidywać zmiany i działać jako pionierzy w swojej branży.

Na przykład współpracowaliśmy z BMW, aby zbadać nastroje konsumentów w zakresie autonomicznej jazdy. Wykorzystując zaawansowaną analitykę danych, byliśmy w stanie zmierzyć puls konsumenta i zidentyfikować kilka szerokich punktów zapalnych konsumenta — takich jak bezpieczeństwo, przystępność cenowa i otoczenie regulacyjne — które wpłynęły na strategię marketingową i rozwoju produktu BMW. 

Dlaczego potrzebujesz najlepszej firmy zajmującej się badaniami rynku motoryzacyjnego?

W rzeczywistości, z tego co widziałem, istnieje wyraźny kontrast między samym zbieraniem danych a faktycznym wykorzystaniem badań rynkowych w celu osiągnięcia legalnego sukcesu biznesowego. SIS pomaga firmom motoryzacyjnym rozwijać ich spostrzeżenia, dostarczając rozwiązania, które rewolucjonizują podejmowanie decyzji, napędzają wzrost i pozwalają naszym klientom poruszać się po zawiłościach branży motoryzacyjnej z pewnością siebie.

Podejmowanie decyzji w oparciu o dane

Jedną z najlepszych części mojej pracy jest obserwowanie z pierwszej ręki, jak prawidłowa analiza i interpretacja danych może zmienić kurs firmy. Obserwowałem, jak firmy przechodzą od zamieszania do jasności, gdzie decyzje opierają się na konkretnych dowodach, a nie na intuicji lub domysłach.

Głębokie zrozumienie zachowań konsumentów

Od dawna twierdzę, że „dlaczego” stojące za zachowaniem konsumenta jest tak samo ważne jak „co”. Nasze badania ujawniają ukryte motywacje, postawy i preferencje konsumentów.

Głębsze dane ułatwiają naszym klientom nawiązywanie lepszych relacji z odbiorcami na poziomie emocjonalnym i praktycznym. Dla mnie chodzi o wiedzę, co mówią nam dane i jak historia za nimi stojąca może prowadzić do mądrzejszych decyzji biznesowych.

Wyróżnij się w konkurencji

Sektor motoryzacyjny jest bardzo konkurencyjny i wiem to z własnego doświadczenia; zostanie liderem rynku na tak nasyconym rynku może być nie lada wyzwaniem. Dlatego przeprowadzamy obszerne analizy konkurencji, aby odkryć możliwości, które pomogą naszym klientom się wyróżnić. 

Rozpoznawaj zmiany i trendy rynkowe

Jestem w tym biznesie wystarczająco długo, aby zobaczyć, jak szybko zmienia się krajobraz motoryzacyjny. Trendy ciągle się zmieniają, od skoku samochodów elektrycznych po rosnące znaczenie samochodów autonomicznych.

Plusy i minusy klinik samochodowych

Kliniki samochodowe stanowią wyspecjalizowaną formę badań konsumenckich, która zapewnia dogłębny wgląd w projekt pojazdu, jego cechy i ogólne nastawienie konsumentów. Współpracując ściśle z różnymi markami motoryzacyjnymi w celu przeprowadzenia klinik samochodowych, dostrzegłem znaczące zalety i potencjalne wady tej metody. 

Zalety klinik samochodowych

1. Reakcje konsumentów w czasie rzeczywistym

W przeciwieństwie do tradycyjnych ankiet lub grup fokusowych, kliniki samochodowe często obejmują fizyczne lub wirtualne prototypy, co pozwala uczestnikom na bezpośrednią interakcję z pojazdem. To praktyczne doświadczenie zapewnia bezcenne spostrzeżenia na temat odczuć konsumentów dotyczących określonych funkcji, projektów lub technologii, zanim trafią one na rynek.

2. Dokładniejsze testowanie koncepcji produktów

Warsztaty samochodowe oferują możliwość przetestowania rzeczywistych lub prawie finalnych koncepcji produktów w sposób, jakiego nie da się osiągnąć za pomocą bardziej abstrakcyjnych metod badawczych. 

Korzyść jest tu oczywista: koncepcje produktów można udoskonalić przed rozpoczęciem masowej produkcji, co zmniejsza prawdopodobieństwo kosztownych błędów lub potknięć. Z mojego doświadczenia wynika, że ta szczegółowa informacja zwrotna jest nieoceniona przy udoskonalaniu produktów na wczesnym etapie procesu rozwoju.

3. Pomaga zidentyfikować postrzeganie marki i pozycjonowanie rynkowe

Oprócz testowania konkretnych cech lub koncepcji pojazdów, kliniki samochodowe pomagają również firmom ocenić postrzeganie ich marki na rynku. Uczestnikom klinik samochodowych często zadawane są pytania dotyczące wizerunku marki, cen i konkurentów, oferując wgląd w to, gdzie firma znajduje się w oczach konsumentów. Jest to szczególnie pomocne podczas wprowadzania nowego modelu lub rebrandingu istniejącego.

Wady klinik samochodowych

Wysokie koszty i zasoby

Istnieją wydatki na rekrutację uczestników, wynajęcie przestrzeni i przeprowadzenie wydarzenia. Mówiąc z perspektywy CEO, widziałem, jak te koszty mogą szybko się kumulować, więc dla firm ważne jest, aby dokładnie rozważyć, czy spostrzeżenia, których szukają, są warte wydatków.

Załóżmy, że marka ma ograniczony budżet. W takim przypadku bardziej wykonalne może być użycie tańszych metod badawczych, takich jak ankiety lub grupy fokusowe, i wstrzymanie się z kliniką samochodową do momentu, aż wystarczająco dużo początkowych badań uzasadni bardziej skomplikowany proces kliniki samochodowej.

Ograniczona liczba uczestników

Kliniki samochodowe mają tendencję do mniejszej liczby uczestników niż większość technik badań rynku. Chociaż te mniejsze, odrębne grupy mogą oferować niuanse i taktyczne spostrzeżenia, nie zawsze odzwierciedlają zakres perspektyw w obrębie większego rynku docelowego. 

Błąd w badaniach

Moderatorzy mogą nieświadomie kształtować odpowiedzi uczestników, kierując ich w stronę pewnych przekonań lub reakcji, a pomijając dynamikę grupy, uczestnicy mogą odczuwać presję społeczną, aby udzielać akceptowalnych odpowiedzi. Podczas gdy my w SIS International podejmujemy wszelkie środki ostrożności, aby złagodzić to uprzedzenie za pomocą doświadczonych moderatorów, jest to coś, o czym należy pamiętać w każdej klinice samochodowej.

Często zadawane pytania dotyczące badań rynku motoryzacyjnego

1. Czym są badania rynku motoryzacyjnego i dlaczego są ważne?

Badania rynku motoryzacyjnego pozwalają firmom lepiej zrozumieć swoich klientów i podejmować bardziej świadome decyzje w obliczu postępu technologicznego i zmieniających się potrzeb konsumentów.

2. W jaki sposób badania rynku motoryzacyjnego pomagają firmom prześcignąć się nawzajem na konkurencyjnym rynku?

Badania rynku motoryzacyjnego pozwalają organizacjom przewidywać zmiany w pragnieniach konsumentów, ruchach konkurencji i dynamice rynku — wszystko to inspiruje innowacje. Pomagają przedsiębiorstwom rozpoznawać nowe możliwości, zapobiegać ryzyku i produkować towary, które zaspokajają potrzeby konsumentów, umożliwiając im uzyskanie przewagi na rynku.

3. W jaki sposób zachowania konsumentów są częścią badań rynku motoryzacyjnego?

Badania rynku motoryzacyjnego w dużej mierze opierają się na zachowaniu konsumentów, co jest niezbędne dla sukcesu każdej firmy. Na przykład rosnące obawy dotyczące zrównoważonego rozwoju środowiska zwiększają popyt na pojazdy elektryczne i hybrydowe.

4. Dlaczego zrównoważony rozwój jest ważny w badaniach rynku motoryzacyjnego?

Coraz więcej konsumentów poszukuje przyjaznych dla środowiska opcji, co doprowadziło do wzrostu liczby pojazdów elektrycznych i hybrydowych. Firmy zajmujące się badaniami rynku motoryzacyjnego wykorzystują zrównoważony rozwój, aby zrozumieć, jak wpływa on na proces podejmowania decyzji i uzyskać istotne funkcje zgodnie z tym, co cenią konsumenci, takie jak oszczędność paliwa, niskie emisje lub materiały nadające się do recyklingu.

5. Jak badania rynku wpływają na strategie marketingowe i reklamowe?

Zrozumienie, co wpływa na decyzje zakupowe – od ceny po bezpieczeństwo lub wydajność – pozwala korporacjom dostosowywać swoje kampanie, aby dotrzeć do pożądanej grupy odbiorców. Napędza to również optymalizację kanałów reklamowych i komunikatów w celu zwiększenia zaangażowania.

Dlaczego SIS International jest wiodącą firmą zajmującą się badaniami rynku motoryzacyjnego?

Od ponad 40 lat SIS Międzynarodowy pomagał markom motoryzacyjnym poruszać się po globalnych zawiłościach. Pracowałem z bardzo utalentowaną grupą specjalistów, którzy są zjednoczeni w jednym celu: sprawić, by nasi klienci odnieśli sukces, zapewniając im wysokiej jakości, praktyczne spostrzeżenia.

Dziesięciolecia doświadczenia są równoznaczne z wiedzą specjalistyczną

Współpracowaliśmy z wiodącymi markami, wykorzystując nasze szerokie doświadczenie w branży motoryzacyjnej, aby dostarczać dostosowane rozwiązania badawcze. Przez całą moją karierę byłem świadkiem sejsmicznych zmian w sektorze motoryzacyjnym — nowych technologii, zmieniających się potrzeb konsumentów i pojawiających się globalnych trendów… Ale jedna rzecz się nie zmieniła: nasze poświęcenie na rzecz badań, które przynoszą rezultaty — rzeczywisty wpływ na biznes.

Globalny zasięg, lokalna wiedza specjalistyczna

Rynek motoryzacyjny jest światowy, ale każdy rynek ma swoje cechy, preferencje i wyzwania. Mamy szereg specjalistów na całym świecie, którzy mają dogłębną wiedzę na temat swoich rynków i duże doświadczenie w motoryzacji. Nasze ugruntowanie w lokalnej wiedzy specjalistycznej i globalny zasięg zapewniają regionalnie istotne i globalnie poinformowane spostrzeżenia.

Metodologie badawcze nowej generacji

Wdrażamy nowoczesne narzędzia i techniki, aby zbierać najlepsze możliwe dane. Staramy się dostarczać naszym klientom najbardziej dokładne i praktyczne spostrzeżenia za pomocą różnych metodologii. Ta mieszanka metodologii pozwala nam skutecznie poruszać się po sektorze motoryzacyjnym i generować spostrzeżenia, które informują o projektach produktów, przekazach marki i strategiach marketingowych.

Indywidualnie dostosowane, praktyczne spostrzeżenia

Jestem najbardziej dumny z tego, że zawsze dostarczaliśmy dostosowane, praktyczne spostrzeżenia. Rozumiemy, że klienci są różni i mają własny zestaw celów, wyzwań i potrzeb. Dlatego każdy projekt, który kończymy, jest dostosowany do indywidualnych potrzeb.

Lokalizacja naszego obiektu w Nowym Jorku

11 E 22nd Street, piętro 2, Nowy Jork, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

---

O firmie SIS International

SIS Międzynarodowy oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Prowadzimy również wywiady, ankiety, grupy fokusowe i inne metody i podejścia do badań rynku. Skontaktuj się z nami dla Twojego kolejnego projektu badania rynku.

---